智能手機(jī)正在進(jìn)入新的行業(yè)周期。

綜合幾家咨詢機(jī)構(gòu)的銷量報(bào)告，國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)進(jìn)入同比環(huán)比雙下滑的局面，市場的高度飽和早已是不爭的事實(shí)。

留給手機(jī)廠商的選擇似乎并不多。一個(gè)方向是遵循時(shí)間機(jī)器理論，加速海外市場的擴(kuò)張；另一個(gè)方向則是占領(lǐng)高端市場，爭奪智能手機(jī)的利潤高地。

按照榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機(jī)廠商的市場節(jié)奏，第一個(gè)方向可以說是毋庸置疑的選項(xiàng)，最終的銷量也證實(shí)了其中的可行性。懸念恰恰留在了第二個(gè)方向上，對于長時(shí)間遠(yuǎn)離高端戰(zhàn)場的手機(jī)廠商而言，高端化就像是一堵無形的圍墻：看起來似乎并不算遙遠(yuǎn)，卻成了一道難以跨越的屏障。

在這個(gè)大背景下孕育而生的榮耀Magic3 至臻版，或許是解開高端化謎題的最佳答案。

高端突圍和盲人摸象

2021年的春季發(fā)布會(huì)開始，沖刺高端市場就是主流手機(jī)廠商們的夙愿。

OPPO、vivo、一加、小米等均推出了旗艦級新品，產(chǎn)品定價(jià)紛紛抬高到4000元以上。清一色的高端配置、聲勢浩大的品牌營銷，再加上為沖刺高端市場進(jìn)行的“隔空喊話”，對高端市場的爭奪可謂勢在必得。

可站在旁觀者的視角上，不同手機(jī)廠商對高端手機(jī)的理解并不相同，幾乎成了一場盲人摸象的游戲。

有人認(rèn)為高端市場的破局點(diǎn)是相機(jī)，汲取了華為和徠卡跨界的靈感，蔡司、哈蘇等在相機(jī)領(lǐng)域小有名氣的品牌，先后被vivo和一加視為合作伙伴，對華為的高端進(jìn)階之路進(jìn)行了像素級的模仿；

有人認(rèn)為高端市場的立足點(diǎn)是高配，瘋狂堆料幾乎成了所有旗艦機(jī)型的選擇，爭奪高通驍龍芯片的首發(fā)權(quán)，搭配索尼最新研發(fā)的大底傳感器，有意將高端和高配畫上等號，讓消費(fèi)者為配置買單；

也有人認(rèn)為高端市場的根基是品牌，有別于過去邀請流量明星代言的邏輯，姜文等自帶文藝氣質(zhì)的男星成了新選擇，試圖通過代言人改變消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，繼而確立品牌的高端形象……

某種程度上說，這些策略都無可厚非，甚至是打造高端產(chǎn)品的必由之路，卻忽略了高端市場消費(fèi)者的核心需求：品牌的高端形象，在于長期的經(jīng)營和沉淀，不是一兩位代言人就能徹底轉(zhuǎn)變的；高配只是高端手機(jī)的基礎(chǔ)，品質(zhì)才是高端市場的基石，這是硬件堆料解決不了的問題；同時(shí)高端絕不是貼標(biāo)簽，消費(fèi)者愿意買單的，其實(shí)是工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化等因素的集合。

這或許也是榮耀Magic3系列被越來越多人關(guān)注的原因。在華為的斷供危機(jī)尚未解決，其他手機(jī)廠商錯(cuò)估了高端市場全貌的局面下，作為榮耀涅槃重生后的首款高端旗艦，榮耀Magic3系列能否為市場注入新的活力？

細(xì)微之處的高端印象

在榮耀Magic 3系列首銷后不足一周時(shí)間，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了沸騰的一幕。

榮耀總裁趙明在微博上公布了這樣一個(gè)消息：北外灘來福士店今天開業(yè)，榮耀Magic3 Pro和至臻版基本銷售一空。實(shí)際上一個(gè)周末過去，整個(gè)上海榮耀Magic3 Pro和至臻版都基本銷售一空。

除了用行動(dòng)表達(dá)自己態(tài)度的魔都消費(fèi)者，一些“高端用戶”也成了榮耀Magic3系列的忠實(shí)擁躉。

奧運(yùn)冠軍秦凱、何姿夫婦首銷第二天就在微博上“高調(diào)換機(jī)”，秀出了榮耀Magic3 Pro 5G小尾巴，以至于吸引施廷懋在內(nèi)的“吃瓜群眾”紛紛吐槽秦凱飄了；CAB前名宿楊鳴、奧運(yùn)冠軍陳若琳、知名作家法醫(yī)秦明等人也在首銷后發(fā)布微博，相比于微博的內(nèi)容，榮耀Magic3 至臻版 5G的小尾巴卻是相當(dāng)惹眼；包括張紹剛工作室這樣的知名大V賬號，甚至在微博上公開求購榮耀Magic3 至臻版在哪里才能買到……

為何榮耀Magic3系列能夠在這場高端突圍中不落窠臼？答案或許是隱藏在細(xì)微之處的“高端印象”。

“高端手機(jī)”并沒有鮮明的衡量標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)上屬于用戶自身的價(jià)值認(rèn)同。在硬件差異越來越小的情況下，產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的高級質(zhì)感、體驗(yàn)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品氣質(zhì)恰恰是躋身“高端陣營”的最大門檻。

以銷量最為火爆的榮耀Magic3 至臻版為例，它首次采用了超曲納米微晶玻璃，不僅提升了曲面屏的耐用性和抗跌性，還能呈現(xiàn)出了更具沉浸感的無邊視界，后蓋的納米微晶陶瓷配合六邊形的鏡頭設(shè)計(jì)，打造出了溫潤舒適的手感和獨(dú)有的標(biāo)志性符號。既是科技硬實(shí)力的集大成者，也是精雕細(xì)琢的藝術(shù)品。

畢竟智能手機(jī)已經(jīng)是每天陪伴用戶時(shí)間最長的科技產(chǎn)品，手指劃過手機(jī)背板的微妙觸感，精妙設(shè)計(jì)帶來的視覺享受，潛移默化中都體現(xiàn)著一款產(chǎn)品的高級質(zhì)感。

高端手機(jī)已經(jīng)不再局限于參數(shù)上的較量，比拼的是對用戶審美追求、情感追求、精神追求的感知。就像榮耀Magic3 至臻版的納米微晶陶瓷后蓋，從材料準(zhǔn)備到成品需要經(jīng)過21道工序，陶瓷粉體在1300多度的高溫下歷時(shí)23天才能燒結(jié)成瓷，可以說是匠心造就質(zhì)感的最佳注解。

正如榮耀總裁趙明在媒體采訪中的觀點(diǎn)：“要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者和市場的尊重?！敝悄苁謾C(jī)的高端之戰(zhàn)是多重標(biāo)準(zhǔn)的，需要的是比肩蘋果的創(chuàng)新能力，以及讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的精致感、美感和驚喜感。

寫在最后

Counterpoint的調(diào)研報(bào)告顯示，目前高端市場已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)總收入的65%。

國內(nèi)手機(jī)市場的新周期無疑正是高端市場的排位賽，誰能打破高端市場的僵局，大概率將成為智能手機(jī)行業(yè)的“新王”。

榮耀Magic3系列寄予了榮耀的新使命。曾經(jīng)以科技理想主義改寫市場格局的榮耀，正在續(xù)寫新的華章，以一款驚艷全球的全能科技旗艦手機(jī)，刻畫了高端手機(jī)應(yīng)該有的“高端印象”。在榮耀Magic3 至臻版的熱銷旋風(fēng)下，原本固化了的高端市場格局，或?qū)⒔Y(jié)束傳統(tǒng)勢力獨(dú)占的一幕，市場格局和科技價(jià)值都將會(huì)重新定義。