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去年中國(guó)赴日游客首破800萬(wàn),但“爆買(mǎi)”勢(shì)頭下降了
關(guān)鍵字: 2018中國(guó)赴日游客首破800萬(wàn)【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】2018年,中國(guó)游客仍撐起了世界各地觀光經(jīng)濟(jì)的“半邊天”。
綜合日經(jīng)中文網(wǎng)消息,據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì),去年訪日外國(guó)游客人數(shù)達(dá)3119萬(wàn)人,旅行消費(fèi)額4.5064萬(wàn)億日元,均創(chuàng)歷史新高;其中中國(guó)游客人數(shù)最多,首破800萬(wàn),各國(guó)或地區(qū)游客消費(fèi)總數(shù),中國(guó)大陸仍是首位。不過(guò),在人均消費(fèi)額上,2017年居首的中國(guó)大陸跌至第四位,在購(gòu)物花費(fèi)上,中國(guó)大陸游客仍霸占榜首,但過(guò)去“爆買(mǎi)”土特產(chǎn)的勢(shì)頭逐漸下降。
中國(guó)游客赴日游玩購(gòu)物 圖片來(lái)自日本新聞網(wǎng)
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)1月17日?qǐng)?bào)道,日本觀光廳1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2018年訪日游客人數(shù)同比增長(zhǎng)8.7%,達(dá)3119.19萬(wàn)人,連續(xù)7年保持增長(zhǎng)。按不同國(guó)家地區(qū)來(lái)看,中國(guó)游客人數(shù)最多,同比增長(zhǎng)13.9%,達(dá)838萬(wàn)人,對(duì)整體游客人數(shù)增長(zhǎng)起到拉動(dòng)作用。2020年,日本將迎來(lái)東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì),預(yù)計(jì)訪日游客將增加,有望達(dá)成日本政府提出的訪日游客達(dá)到4000萬(wàn)人的目標(biāo)。
2018年,訪日外國(guó)游客的消費(fèi)額比2017年增長(zhǎng)2%,增至4.5064萬(wàn)億日元。以中國(guó)為中心,來(lái)自亞洲圈的訪日游客的增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)構(gòu)成支撐。但去年下半年,訪日游客人數(shù)增長(zhǎng)放緩,人均消費(fèi)額也停滯不前。為提振訪日消費(fèi),企業(yè)有必要打造新的魅力。
1月16日,大阪市中央?yún)^(qū),光顧日本商店街的外國(guó)游客 圖片來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)(下同)
隨著訪日游客人數(shù)的增長(zhǎng),消費(fèi)額在5年里增至3倍。2018年的餐飲費(fèi)同比增長(zhǎng)10%,增至9758億日元。其中,占了訪日游客總數(shù)27%的中國(guó)游客貢獻(xiàn)34%的消費(fèi)額,對(duì)消費(fèi)起到拉動(dòng)作用。
不過(guò),此前一直穩(wěn)步增長(zhǎng)的訪日游客數(shù)和消費(fèi)額現(xiàn)在也開(kāi)始出現(xiàn)變化跡象。2018年12月的訪日游客人數(shù)同比增長(zhǎng)4.4%,達(dá)263萬(wàn)人。雖然與因?yàn)樽匀粸?zāi)害而下滑的9月相比有所復(fù)蘇,但較增長(zhǎng)率持續(xù)超過(guò)10%的2017年相比,增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩。
另外,日本觀光廳從2018年開(kāi)始詳細(xì)調(diào)查通過(guò)游輪訪日的人員,發(fā)現(xiàn)這些游客在日滯留時(shí)間短、消費(fèi)額較少,因此2018年的消費(fèi)額與截至2017年的推算值相比有所減少。
不過(guò),也有看法認(rèn)為購(gòu)物的減少是回頭客增加的佐證。據(jù)稱,中國(guó)訪日游客非常熱衷購(gòu)物,但第二次訪日以后則在購(gòu)物上出現(xiàn)精挑細(xì)選的傾向。
據(jù)日本百貨店協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2018年11月人均消費(fèi)單價(jià)約為6.4萬(wàn)日元,同比減少7.4%,連續(xù)5個(gè)月低于上年同期水平。人均消費(fèi)單價(jià)下滑的主要原因被認(rèn)為是,面向訪日游客的暢銷(xiāo)商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉(zhuǎn)向化妝品。
此前,日本政府提出了2020年訪日游客人數(shù)達(dá)到4000萬(wàn)人、消費(fèi)額達(dá)8萬(wàn)億日元的目標(biāo)。為了達(dá)成這一目標(biāo),人均消費(fèi)額需達(dá)到20萬(wàn)日元,不少觀點(diǎn)認(rèn)為“按目前情況來(lái)看,消費(fèi)額僅將達(dá)到6-7萬(wàn)億日元左右”(日本國(guó)土交通省的官員)。
另一方面,日本企業(yè)則試圖通過(guò)服務(wù)而不是商品來(lái)吸引外國(guó)游客。西武控股注意到,訪日游客開(kāi)始關(guān)注箱根和富士山等必去景點(diǎn)以外的觀光地。為了吸引游客,已開(kāi)始開(kāi)發(fā)沿線的旅游景點(diǎn)。旅游公司JTB致力于開(kāi)發(fā)騎行觀光等體驗(yàn)型商品,計(jì)劃2019年面向訪日游客的日本國(guó)內(nèi)組團(tuán)游“SUNRISE TOURS”的商品數(shù)量增至2018年的1.5倍。
各公司還對(duì)餐飲消費(fèi)抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會(huì)廳的居酒屋連鎖企業(yè)以團(tuán)體游客為中心,正在積極獲取訪日游客的午餐需求;2018年光顧的訪日游客比上年增長(zhǎng)一成。
不合常理的“爆買(mǎi)”暫告段落,訪日游客人數(shù)的增長(zhǎng)也逐步放緩。為了使訪日游客的消費(fèi)持續(xù)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)起到拉動(dòng),有必要獲取外國(guó)游客日趨多樣化的需求。
1月18日,日經(jīng)中文網(wǎng)又發(fā)布一組圖表,以日本入境統(tǒng)計(jì)報(bào)告追蹤了訪日游客的動(dòng)態(tài)。
訪日游客5年增至3倍,突破3000萬(wàn)人
2018年的訪日游客人數(shù)首次突破3000萬(wàn)人,達(dá)3119萬(wàn)人,5年增至3倍,如果訪日游客人數(shù)能夠按這個(gè)速度增長(zhǎng)下去,有望達(dá)成日本政府提出的“2020年訪日游客達(dá)到4000萬(wàn)人”的目標(biāo)。
中國(guó)大陸客突破800萬(wàn),越南增長(zhǎng)率最高
來(lái)自亞洲的訪日游客持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)大陸游客達(dá)838萬(wàn)人,首次突破800萬(wàn)人大關(guān)。東南亞方面,泰國(guó)游客為113萬(wàn)人,首次突破100萬(wàn)人大關(guān)。與上年相比,越南大幅增長(zhǎng)26%,俄羅斯增長(zhǎng)23%。得益于日本放寬簽證發(fā)放條件的效果,訪日游客持續(xù)增長(zhǎng)。
消費(fèi)額:向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變
2018年訪日外國(guó)游客旅行消費(fèi)額為4.5064萬(wàn)億日元。由于從2018年開(kāi)始變更調(diào)查方法,無(wú)法進(jìn)行簡(jiǎn)單比較,但消費(fèi)額連續(xù)7年高于上一年。其中,購(gòu)物費(fèi)占34.7%,其次是住宿費(fèi)(29.3%)和餐飲費(fèi)(21.7%)。從占比來(lái)看,購(gòu)物費(fèi)較上年相比有所減少,住宿和餐飲費(fèi)出現(xiàn)增加。訪日游客的消費(fèi)逐漸向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
各國(guó)游客消費(fèi)額:大陸客消費(fèi)最多
在2018年訪日外國(guó)游客的消費(fèi)額方面,中國(guó)大陸游客占34.1%,位居首位;和韓國(guó)(13%)加起來(lái)占總消費(fèi)的近一半。再加上臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)和美國(guó),排名前五位的占訪日游客總消費(fèi)額的7成以上。
人均支出中國(guó)大陸游客下跌至第四
2018年訪日游客人均旅行支出減少0.9%,為15.2594萬(wàn)日元。其中,2017年位居首位的中國(guó)大陸減少2.9%,下滑至第4位。澳大利亞上升至首位,西班牙和意大利緊隨其后。
人均住宿費(fèi):英國(guó)排在首位,亞洲較低
2018年的訪日游客的人均住宿費(fèi),英國(guó)游客消費(fèi)最高,其次是澳大利亞和西班牙。歐洲游客的住宿費(fèi)相對(duì)較高,亞洲國(guó)家偏低。
人均餐飲費(fèi):西班牙游客最?lèi)?ài)吃
2018年訪日游客的人均餐飲費(fèi),西班牙游客位居首位。在西班牙,日料越來(lái)越受到關(guān)注,日本的吸引力增強(qiáng)。餐飲費(fèi)排行榜的前幾位被歐洲國(guó)家占據(jù)。
娛樂(lè)費(fèi):澳大利亞游客位居首位
此外,在訪日游客的人均娛樂(lè)服務(wù)費(fèi)方面,澳大利亞游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪勝地滑雪的澳大利亞人出現(xiàn)增加。
購(gòu)物費(fèi):爆買(mǎi)勢(shì)頭暫歇,大陸游客仍位居首位
在2018年訪日游客的人均購(gòu)物費(fèi)上,中國(guó)大陸游客仍位居首位。雖然大量購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)的“爆買(mǎi)”勢(shì)頭減弱,但是中國(guó)大陸游客仍花了不少錢(qián)用于購(gòu)物。第二位則是在日滯留時(shí)間較長(zhǎng)的越南。
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- 責(zé)任編輯:朱敏潔
- 最后更新: 2019-01-18 08:40:55
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