近日，外媒報道部分美國、日本公司在財務報告中將業(yè)績惡化歸因于中國市場出現(xiàn)問題。

但日本經濟新聞專欄作者多部田俊輔不以為然。他3月1日在日經中文網(wǎng)撰文稱，日美企業(yè)業(yè)績惡化，原因不是中國市場減速，而是企業(yè)戰(zhàn)略無法第一時間應對變化迅速的中國消費者動向。

據(jù)他介紹，雖然中國市場減速明顯，但在2018財年（截至2018年12月），中國上市企業(yè)的近6成有望實現(xiàn)收益改善。

 

庫克的發(fā)言成為契機

美國蘋果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫克1月2日在聲明中宣布下調業(yè)績，稱“未能想到中華圈（中國大陸、香港和臺灣）經濟減速的規(guī)?！?。這帶動了將日美企業(yè)業(yè)績低迷的主因歸結為中國經濟減速的趨勢。

實際上，美國調查公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機供貨量比2017年下降10.5％，降至3億9770萬部，連續(xù)2年下滑。最近的2018年10~12月同比下降9.7％。新產品評價較低的美國蘋果的下滑尤其明顯，同期出現(xiàn)19.9％的大幅下降。

另一方面，中國市場首位華為的供貨量增長23.3％，居第2位的OPPO增長1.5％，而第3位的vivo增長3.1％。在飽和感加強的中國市場，優(yōu)勢企業(yè)借助功能增強和銷售能力奪走劣勢企業(yè)的市場份額，蘋果只是未能乘上這股潮流。其原因何在呢？

中國調查企業(yè)北京群智營銷咨詢的首席分析師陳軍指出，蘋果的新產品售價偏高。在消費意愿旺盛的中國年輕階層重視的拍照功能方面，認為華為、OPPO和vivo優(yōu)于蘋果的看法已經形成。很多觀點認為，蘋果的疲軟不僅因為市場低迷，還在于戰(zhàn)略不適合市場。

OPPO公司首席執(zhí)行官（CEO）陳明永1月18日在廣東省深圳市近1萬名國內外員工參加的年會上慷慨激昂地表示，“面向未來，大家談得最多的5G、AI以及IoT，這些對我們來說都是很好的機會。OPPO作為一家科技公司，要‘敢于突破，敢于創(chuàng)新’，將科技與藝術充分結合，為用戶打造萬物互融時代的多智能終端與服務，成為未來時代的探索者和引領者”。2018年OPPO在中國市場上的份額提高至近20%，并正式進入日本和歐洲市場。2019年將在新一代通信標準“5G”、人工智能（AI）和物聯(lián)網(wǎng)（IoT）領域推進開發(fā)，實現(xiàn)“下一個10年”的成長。

中國企業(yè)2019年繼續(xù)保持堅挺勢頭

不僅OPPO，其他中國大型智能手機廠商2019年也顯示出強勢姿態(tài)。華為2018年智能手機等終端的出貨量突破2億部，2019年將出貨量目標定在2.5億部，力爭進一步擴大銷售。正因為在海外遭遇逆風，各企業(yè)才越發(fā)注力于擴大國內的銷售。

在比智能手機更早迎來飽和的家電行業(yè)，珠海格力電器的業(yè)績表現(xiàn)堅挺。預計2018財年（截至2018年12月）的營業(yè)收入將首次突破2000億元，2019財年（截至2019年12月）有望增長1成。

上海和深圳證券交易所的上市企業(yè)方面，截至2月15日有2635家企業(yè)公布了2018財年（截至2018年12月）業(yè)績預期，其中57%（1501家）的企業(yè)預計收益情況將改善，41% （1073家）的企業(yè)預計收益情況將惡化。雖然宣布下調業(yè)績預期的企業(yè)約為1000家，無法否認經濟減速，不過收益改善的企業(yè)超過了收益惡化的企業(yè)。

在比智能手機更早迎來飽和的家電行業(yè)，珠海格力電器的業(yè)績表現(xiàn)堅挺。預計2018財年（截至2018年12月）的營業(yè)收入將首次突破2000億元，2019財年（截至2019年12月）有望增長1成。

上海和深圳證券交易所的上市企業(yè)方面，截至2月15日有2635家企業(yè)公布了2018財年（截至2018年12月）業(yè)績預期，其中57%（1501家）的企業(yè)預計收益情況將改善，41% （1073家）的企業(yè)預計收益情況將惡化。雖然宣布下調業(yè)績預期的企業(yè)約為1000家，無法否認經濟減速，不過收益改善的企業(yè)超過了收益惡化的企業(yè)。

中國2018年的國內生產總值（GDP）增長率剔除物價變動影響后實際同比增長6.6%，這是1990年以來的最低水平。消費對GDP增長的貢獻率為76%，較10年前的44%相比大幅增長。國內需求表現(xiàn)堅挺，2018年的電力消費量同比增加8.5%，貨物運輸量同比增長7.1%。

生產智能手機等產品零部件的日本企業(yè)的中國法人表示，“由于華為和小米等企業(yè)廣泛使用（我們的零部件），中國業(yè)務將持續(xù)增長”。在中國深受歡迎的資生堂也力爭以中國消費為軸心實現(xiàn)增長。

名古屋外國語大學教授真家陽一分析稱，“GDP增長率下降和中國貿易摩擦導致中國經濟前景的不確定性增強。5G、機器人和消費等增長領域和非增長領域明暗分明”，他同時指出，“在中國企業(yè)鮮明分成‘勝利組’和‘失敗組’的背景下，日本等外國企業(yè)能否采取迎合中國市場形勢的經營戰(zhàn)略將成為決定勝負的關鍵”。