【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】40萬美元比3.6萬美元——這是在美國(guó)亞利桑那州一場(chǎng)橄欖球賽上，拜登和特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)各自投入電視廣告的資金，雙方在電視廣告上的投入差距，也不僅僅局限于一場(chǎng)橄欖球賽。

距離大選不到半月，特朗普和拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)吹響了最后的“沖鋒號(hào)”。據(jù)美國(guó)“政客”（Politico）新聞網(wǎng)18日透露，為了獲得選舉優(yōu)勢(shì)，雙方團(tuán)隊(duì)正將巨資砸向宣傳領(lǐng)域，而拜登一方在電視上廣告上的投入遠(yuǎn)超特朗普。

美國(guó)“政客”網(wǎng)18日?qǐng)?bào)道截圖

美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Advertising Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示，自今年6月1日以來，拜登團(tuán)隊(duì)及其支持者已在電視廣告上投入了7.23億美元資金，相比之下，特朗普一方僅投入了4.53億美元。

“拜登的競(jìng)選活動(dòng)非常特別。”Advertising Analytics公司副總裁約翰·林克（John Link）認(rèn)為，拜登團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠在許多搖擺州開展資金充裕的競(jìng)選活動(dòng)，與此同時(shí)他們還將這種活動(dòng)擴(kuò)大到全國(guó)范圍，擴(kuò)展自己的影響。

報(bào)道稱，在拜登投入到電視臺(tái)的4.21億美元資金中，與競(jìng)選有關(guān)的資金比一般情況下高出15個(gè)百分點(diǎn)。這些為競(jìng)選投入的資金流入了全美有線及廣播電視領(lǐng)域，覆蓋國(guó)內(nèi)208個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，包括像亞利桑那州這樣的搖擺州、傾向于民主黨的“藍(lán)州”馬薩諸塞州或傾向于共和黨的“紅州”愛達(dá)荷州。此外，拜登團(tuán)隊(duì)的廣告購(gòu)買還涉及包括?？怂?、動(dòng)物星球（Animal Planet）、DIY Network及歷史頻道等32家媒體。

報(bào)道稱，通常情況下，總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)及廣告投放一般只在10個(gè)或以下的州進(jìn)行。因此競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的廣告購(gòu)買具有針對(duì)性，更傾向于在戰(zhàn)場(chǎng)州購(gòu)買當(dāng)?shù)貜V告，而在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買的情況比較少。

值得注意的是，在今年的競(jìng)選活動(dòng)中，創(chuàng)紀(jì)錄的競(jìng)選資金捐款涌入了拜登的金庫(kù)。比如在今年9月13日，彭博社創(chuàng)始人、前紐約市長(zhǎng)布隆伯格宣布將出資1億美元，支持拜登在佛羅里達(dá)州的競(jìng)選活動(dòng)。

但在“政客”新聞網(wǎng)看來，對(duì)拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)而言，“錢太多”似乎也成了一個(gè)問題。為了“燒錢”，拜登團(tuán)隊(duì)還打算投放更長(zhǎng)的廣告?！罢汀毙侣劸W(wǎng)透露，從10月26日開始，拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在足球比賽和一些其他節(jié)目里投放更多60秒廣告，而多數(shù)廣告的時(shí)長(zhǎng)僅為30秒。

上周四（15日），拜登團(tuán)隊(duì)曾宣稱他們還擁有4.32億美元資金，但需要在20天內(nèi)里花掉。

盡管拜登團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告投入巨大，但拜登團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這反而有助于“節(jié)省資金”，因?yàn)榇伺e可以獲得更加廣泛的受眾。

拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)首席分析官貝卡·西格爾（Becca Siegel）表示，“一般而言，總統(tǒng)選舉進(jìn)行到這個(gè)階段，我們會(huì)采取收縮的政策，但相反，如今我們已經(jīng)開辟了很多新途徑。”

面對(duì)拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的籌款及巨額電視廣告購(gòu)買規(guī)模，特朗普競(jìng)選團(tuán)或許會(huì)感到不安。報(bào)道稱，拜登團(tuán)隊(duì)大規(guī)模的廣告購(gòu)買沖擊著特朗普的競(jìng)選活動(dòng)。在今年上半年，拜登也曾遭受特朗普大規(guī)模負(fù)面廣告宣傳，現(xiàn)在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。

然而，特朗普的團(tuán)隊(duì)和支持者也表示，他們并沒有太過擔(dān)心目前的差距。因?yàn)樵?016年的總統(tǒng)選舉中，特朗普面臨過相似的情況，但他利用社交媒體等手段擊敗了希拉里。

如今，為應(yīng)對(duì)拜登的“廣告”攻勢(shì)，特朗普一方再次拿起了數(shù)字媒體的武器。

特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人薩曼莎·扎格（Samantha Zager）表示，他們擁有3.5億美元的“數(shù)字操作”資金。扎格認(rèn)為，拜登所采取的電視廣告宣傳只是競(jìng)選宣傳的“一小部分”，在自己能夠贏得選舉的州播放電視廣告毫無意義，只有在其他州，電視廣告才能成為打動(dòng)選民的有效工具。

實(shí)際上，在數(shù)字媒體方面，特朗普的確相比拜登更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)谷歌的透明度報(bào)告，自今年5月以來，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)已花費(fèi)4800萬美元在谷歌各平臺(tái)投放廣告?！罢汀本W(wǎng)站也指出，特朗普在臉書和推特上影響力遠(yuǎn)大于拜登，相比于傳統(tǒng)新聞媒體，這些數(shù)字媒體平臺(tái)對(duì)選民的輻射范圍更廣。

根據(jù)Advertising Analytics公司數(shù)據(jù)，在數(shù)字媒體宣傳方面，特朗普以1.74億美元資金投入勝于拜登的1.14億美元。

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