（觀察者網(wǎng)訊）過(guò)去，美國(guó)價(jià)值觀和時(shí)尚曾對(duì)中國(guó)有著莫大的吸引力，但隨著中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步，這種吸引力在中國(guó)年輕一代中正在不斷減弱。《南華早報(bào)》3月20日發(fā)表一篇題為“中國(guó)的‘千禧一代’‘Z世代’正引領(lǐng)國(guó)家遠(yuǎn)離好萊塢電影、美國(guó)文化和美國(guó)品牌”的文章，稱(chēng)中國(guó)年輕人對(duì)美式價(jià)值觀的態(tài)度正日益淡漠。

《南華早報(bào)》文章截圖

文章開(kāi)篇指出，中國(guó)的年輕人可能并不想被直接打上一個(gè)“反美”的標(biāo)簽，但與前一兩代人欽慕美國(guó)價(jià)值觀、電影、品牌及政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度相比，中國(guó)更年輕一代的看法表明，近年來(lái)美國(guó)這種吸引力已經(jīng)逐漸消退。

一些70后、80后還記得，他們?cè)?jīng)非常崇拜美國(guó)的個(gè)人主義和“民主自由”，但隨著中國(guó)和美國(guó)的地緣政治競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)當(dāng)代年輕人對(duì)美國(guó)政治制度和美國(guó)所謂“民主”的態(tài)度正變得淡漠甚至持負(fù)面態(tài)度。

無(wú)論這是否與中國(guó)在廣告、時(shí)尚和娛樂(lè)行業(yè)的變化有關(guān)，但1980年到1995年出生的“千禧一代”和1995年到2010年出生的“Z世代”，都不再像1961年至1980年出生的“X世代”那樣偏愛(ài)美國(guó)文化、產(chǎn)品和價(jià)值觀。當(dāng)代中國(guó)年輕人更注重愛(ài)國(guó)的價(jià)值觀，他們追求自己的個(gè)性，同時(shí)為中國(guó)的快速發(fā)展感到自豪。

一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)劉欣（音譯）在接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)表示，“總的來(lái)說(shuō)，與70年代和80年代出生的人相比，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者不再羨慕美國(guó)文化和時(shí)尚。這是一個(gè)非常大的變化……現(xiàn)在無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是廣告創(chuàng)意，中國(guó)和東方元素都更受中國(guó)年輕人的青睞?！?

這顯然與2000年代與2010年代早期的情況形成了鮮明的對(duì)比?！爱?dāng)時(shí)我們剛加入這個(gè)行業(yè)，都覺(jué)得美國(guó)廣告的創(chuàng)意是最棒的……而現(xiàn)在，反映中國(guó)創(chuàng)新精神或大國(guó)自豪感的創(chuàng)意，才是贏得合同的重要突破口。沒(méi)什么廣告公司還會(huì)蠢到繼續(xù)強(qiáng)調(diào)美國(guó)文化元素了。”劉欣說(shuō)。

她列舉了耐克的傳播策略變化來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)。她指出，耐克在中國(guó)市場(chǎng)正逐漸淡化自己美國(guó)品牌的形象，轉(zhuǎn)而采用中國(guó)本土、地方的文化概念來(lái)推廣產(chǎn)品。

這樣的情況還在許多行業(yè)出現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克等外國(guó)餐飲品牌已不再具有“引流潮流”的光環(huán)，消費(fèi)者們也開(kāi)始把目光投向本國(guó)新興的餐廳和初創(chuàng)的餐飲企業(yè)；而好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不再像過(guò)去那樣突出，對(duì)觀眾的吸引力開(kāi)始減弱。

20多歲的深圳銷(xiāo)售員鄭悅童（音譯）告訴《南華早報(bào)》：“我們?cè)谵k公室里會(huì)討論美國(guó)的球賽，但同時(shí)我們也喜歡國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲和手游……我們已經(jīng)有很多可以欣賞的中國(guó)流行文化，為何非得去了解美國(guó)和西方流行文化？”

對(duì)此獨(dú)立制片人關(guān)智（音譯）認(rèn)為，中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和財(cái)力上日益成熟，是此類(lèi)現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素之一，這使得中國(guó)產(chǎn)生更多能滿足中國(guó)觀眾娛樂(lè)需求的作品。

《南華早報(bào)》稱(chēng)，前一兩代人相比，“Z世代”的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)和教育觀，更加具有愛(ài)國(guó)熱情、追求個(gè)性，以及更易被所謂的“偶像”市場(chǎng)吸引。

不過(guò)文章同時(shí)也指出，雖然中國(guó)年輕人對(duì)“美國(guó)價(jià)值觀”已不再有太大興趣，但這不代表他們會(huì)直接忽視美國(guó)。17歲高中生文勝（音譯）表示：“我們無(wú)疑明白美國(guó)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易和技術(shù)的打壓，但我也認(rèn)為，2010年后出生的中國(guó)年輕人會(huì)保持開(kāi)放的思想，不會(huì)沖動(dòng)地盲目抵制或妖魔化美國(guó)。”

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