（觀察者網(wǎng)訊）名為“618”，實(shí)則長(zhǎng)達(dá)半月之久的購(gòu)物節(jié)終于結(jié)束了。

這場(chǎng)“消費(fèi)狂歡”，也引來(lái)了外媒的關(guān)注。然后，他們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，大有一舉超過(guò)外國(guó)品牌之勢(shì)。這一趨勢(shì)，在618購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)得尤為明顯。

報(bào)道截圖

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》是發(fā)現(xiàn)上述現(xiàn)象的外國(guó)媒體之一。

在6月26日的報(bào)道中，《金融時(shí)報(bào)》指出，在中國(guó)，諸如可口可樂(lè)、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國(guó)大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但社交媒體營(yíng)銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動(dòng)了中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)外國(guó)品牌構(gòu)成威脅。

“這一轉(zhuǎn)變?cè)?18購(gòu)物節(jié)上得到突顯?！眻?bào)道援引阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)，舉例稱，中國(guó)本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷量已經(jīng)超過(guò)了寶潔集團(tuán)的幫寶適（Pampers）。

《金融時(shí)報(bào)》還稱，中國(guó)本土品牌的“彎道超車”并不是個(gè)例。

在去年雙十一期間，中國(guó)飲料品牌“元?dú)馍帧钡木€上銷售額超過(guò)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)；同樣在雙十一，美妝品牌“完美日記”超過(guò)了美寶蓮和雅詩(shī)蘭黛；2019年，零食品牌“三只松鼠”超過(guò)了雀巢。

中國(guó)本土品牌的線上銷售額正超過(guò)外國(guó)品牌，圖自《金融時(shí)報(bào)》

“過(guò)去，外國(guó)品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國(guó)市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)‘中國(guó)風(fēng)’（China style）更有信心了?！?/strong>中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍這么說(shuō)道。