而且Netflix讓各國(guó)創(chuàng)作者最喜歡的恐怕就是肯砸錢還不“管事”?！锻鯂?guó)》的編劇金銀姬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句特別經(jīng)典的話，“Netflix從不發(fā)表任何意見(jiàn)，只給錢。”

Netflix投入在韓國(guó)限定劇制作費(fèi)用相當(dāng)大方，為每集20-30億韓元，扭轉(zhuǎn)了平均每集僅4億韓元的低投資格局，彌補(bǔ)了韓國(guó)影視短周期、小投資的短板。不過(guò)雖然創(chuàng)作上對(duì)本土團(tuán)隊(duì)充分放手，但Netflix對(duì)后期制作和品質(zhì)把關(guān)特別嚴(yán)，對(duì)播出后未達(dá)到預(yù)期的劇會(huì)不再續(xù)簽。

就拿《魷魚游戲》來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演表示劇本其實(shí)早在2009年就已完成，但很多制作方認(rèn)為劇本過(guò)于血腥，不具備商業(yè)價(jià)值，直到Netflix接盤。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《魷魚游戲》單集制作成本約25億韓元，第一季九集總制作成本達(dá)到200億韓元，約合1.08億人民幣，在韓劇投資里算大手筆。

全韓語(yǔ)對(duì)白的《魷魚游戲》，在Netflix上提供37種語(yǔ)言的字幕和34種語(yǔ)言的配音。為了幫助它“破圈”，Netflix在全球范圍都進(jìn)行了大手筆的營(yíng)銷活動(dòng)。

相較于Netflix在亞太地區(qū)的保守營(yíng)銷策略，《魷魚游戲》則一改常態(tài)，Netflix更是配合劇創(chuàng)內(nèi)容，拿出了線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方案。

在前期制作階段，Netflix就將“一二三木頭人”、“椪糖”等簡(jiǎn)單易上手的游戲環(huán)節(jié)作為營(yíng)銷重點(diǎn)來(lái)打造：

劇集開播前，韓國(guó)梨泰院地鐵站設(shè)置了互動(dòng)展區(qū)，將劇中的木偶娃娃、游樂(lè)場(chǎng)、小豬存錢罐、粉紅NPC等元素搬到現(xiàn)實(shí)中；

在菲律賓一個(gè)斑馬線路口，Netflix架設(shè)了巨型木偶娃娃，路人闖紅燈時(shí)，娃娃就會(huì)像劇中一樣轉(zhuǎn)過(guò)頭發(fā)出紅光凝視。

《魷魚游戲》播出后，Netflix又在巴黎開了一家快閃咖啡廳，在咖啡廳里每個(gè)人都能現(xiàn)場(chǎng)玩“椪糖挑戰(zhàn)”，成功的玩家可以獲得Netflix一個(gè)月免費(fèi)用戶服務(wù)。

除了線下，線上的互動(dòng)也是一波接一波。

在北美地區(qū)，Netflix推出符合TikTok用戶習(xí)慣的“XX挑戰(zhàn)”的視頻話題，將劇中的游戲改編為“椪糖挑戰(zhàn)”“一二三木頭人挑戰(zhàn)”等互動(dòng)性視頻挑戰(zhàn)游戲。

目前，TikTok上的相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)已突破320億，相當(dāng)于全球每個(gè)人都看了4次以上。

為提高游戲參與度，Netflix還鼓勵(lì)觀眾在世界最大多人在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)Roblox上，對(duì)劇中游戲進(jìn)行線上還原，既宣傳了《魷魚游戲》，又滿足了劇迷的線上互動(dòng)熱情，還能讓這些小游戲的創(chuàng)作者賺一筆錢。

乘著《魷魚游戲》席卷全球的熱潮，Netflix還開始進(jìn)一步在零售業(yè)上發(fā)力，將與沃爾瑪合作打造獨(dú)家零售中心，讓消費(fèi)者能夠更方便地購(gòu)買《魷魚游戲》等劇集的周邊。

而Netflix的大量營(yíng)銷，目前看來(lái)也遭到了一定程度的“反噬”，大量推廣導(dǎo)致《魷魚游戲》作為一檔分級(jí)為“TV-MA級(jí)”（17歲以下禁看）的劇集，被推送給了許多學(xué)生，引起多國(guó)學(xué)校及家長(zhǎng)組織的擔(dān)憂和抵制。

比利時(shí)一所學(xué)校發(fā)布緊急提醒

英國(guó)《每日郵報(bào)》梳理了Netflix近幾個(gè)月來(lái)推出的劇，發(fā)現(xiàn)至少有6部劇存在暴力或色情問(wèn)題。

有外媒批評(píng)認(rèn)為，近年來(lái)Netflix拿“血腥暴力”作為財(cái)富密碼，它深知這些充斥著血腥暴力的場(chǎng)景更能調(diào)動(dòng)受眾的情緒和參與度，一邊向看過(guò)暴力血腥視頻的用戶持續(xù)推送相關(guān)視頻，一邊也在有意識(shí)地“培養(yǎng)”用戶對(duì)暴力血腥甚至色情的興趣，以換取收視率和經(jīng)濟(jì)效益。