緬因州大學(xué)媒體歷史學(xué)家邁克爾·索科洛（Michael Socolow）表示，考慮到光是YouTube和TikTok上的北京冬奧視頻都將獲得數(shù)億的瀏覽量，如果北京冬奧會最終成為美國歷史上觀看次數(shù)最多的一屆冬奧會，他都不會感到驚訝。

索科洛還補充道，再加上人們對中國的廣泛關(guān)注，北京冬奧會還可能成為世界歷史上觀看人數(shù)最多的一屆冬奧會。他預(yù)計NBC通過北京冬奧積累的數(shù)字觀眾最終將超過傳統(tǒng)電視觀眾，“這對奧運會來說是一個里程碑式的變化。”

事實勝于雄辯，據(jù)新華社11日報道，向全世界奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供奧運會廣播電視公共信號的奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS），其首席執(zhí)行官伊阿尼斯·?？怂_科斯10日宣布，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，北京冬奧會已經(jīng)成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，在轉(zhuǎn)播時長、技術(shù)、內(nèi)容制作方式等多方面都書寫了新紀(jì)錄；而在美國NBC旗下的數(shù)字平臺Peacock上，北京冬奧會也成為了收視率最高的一屆冬奧會。

此外，北京冬奧會在美國、日本、加拿大、俄羅斯、韓國等地也都有著非常高的收視率。澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商更表示，其直播北京冬奧會開幕式的收視率比上屆冬奧提升了331%。

在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強國，賽事收視率也出現(xiàn)了成倍增長的現(xiàn)象，近日不少歐洲媒體都以“冬奧收視率新高”為題報道北京冬奧在當(dāng)?shù)氐氖找暵?。德新社稱，盡管部分比賽時間是在歐洲時間凌晨及上午，但德國人觀賽熱情不減，冬奧轉(zhuǎn)播收視率幾乎為當(dāng)日同一時段最高收視率。北京冬奧開幕式時，德國電視二臺的觀眾為377萬，收視率高達(dá)32.8%，相比之下東京奧運開幕式的觀眾為207萬；瑞典的當(dāng)?shù)仉娨暸_Kanal5轉(zhuǎn)播開幕式的收視率更是東京奧運會開幕式的兩倍。

更讓人意外的是，在常年不見冰雪的熱帶國家也有很多人關(guān)注北京冬奧會。?？怂_科斯在記者會上難掩激動地表示，他們觀察收視率分布時發(fā)現(xiàn)像拉丁美洲這樣的熱帶地區(qū)竟然也有著不錯的收視率，而出現(xiàn)這一情況一方面是現(xiàn)在社交傳播工具更為發(fā)達(dá)，另一方面也是因為其中不少地區(qū)首次派出運動員參賽，顯著提升了本屆冬奧會的全球關(guān)注度。

另據(jù)北京日報報道，?？怂_科斯還介紹道，除了持權(quán)轉(zhuǎn)播商方面，OBS把所有的內(nèi)容都整合到了自己的數(shù)字平臺olympic.com上。目前在這個平臺上觀看北京冬奧會的人數(shù)已經(jīng)超過4500萬人次，超過平昌冬奧會整個賽事期間的總和。

同時基于數(shù)字化的傳播策略，北京冬奧在全球所有的社交媒體上已吸引超20億人的關(guān)注，僅昨天就新增了500萬觀眾，大多數(shù)的流量都來自針對年輕人的平臺。埃克薩科斯說，“通常認(rèn)為冬季奧運會和夏季奧運會不太一樣，因為參與的國家和地區(qū)的數(shù)量不太一樣。所以有這樣一個數(shù)字，對我們來說已經(jīng)非常滿意了?！?

說到人們在社交媒體上對北京冬奧會的關(guān)注，埃克薩科斯還特別提及中國選手谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中的突出表現(xiàn)在全球引起轟動，稱其是北京冬奧會期間的“頂級流量”，“谷愛凌奪冠所引發(fā)的關(guān)注度，遠(yuǎn)超其他選手奪冠的流量，這是世界級的現(xiàn)象！”

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