“美國(guó)曾經(jīng)在中國(guó)享有聲望，但不再有了。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月25日，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》發(fā)文稱，近年來(lái)，美國(guó)在華“軟實(shí)力”褪色，美國(guó)文化和思想對(duì)中國(guó)人的吸引力逐漸減弱，曾經(jīng)在中國(guó)受到歡迎的美國(guó)品牌在與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。

文章提到，如今，在中國(guó)民眾眼里，曾經(jīng)被戲稱為“更大更圓”的美國(guó)月亮，也沒(méi)什么不同了。

另一家美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》也關(guān)注到了這一現(xiàn)象，該報(bào)網(wǎng)站3月發(fā)文稱，美國(guó)企業(yè)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐停滯不前，中國(guó)正越來(lái)越多地從美國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向其他國(guó)家和本土制造商的產(chǎn)品。

2024年3月16日，上海，華為上海南京路旗艦店。（圖源：東方IC）

《華盛頓郵報(bào)》稱，過(guò)去幾十年，軟實(shí)力曾是美國(guó)在中國(guó)“最有力的武器之一”，但在最近幾年，情況發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著美國(guó)的文化光彩褪色，美國(guó)在中國(guó)“失去了人心”。

比如，《老友記》《生活大爆炸》《摩登家庭》等知名美劇曾經(jīng)對(duì)中國(guó)觀眾產(chǎn)生了很大影響；一些所謂的維權(quán)人士甚至把美國(guó)式“民主”視為“燈塔”；上世紀(jì)90年代，有人會(huì)在麥當(dāng)勞舉行婚禮；上世紀(jì)來(lái)中國(guó)留學(xué)的美國(guó)學(xué)生，回憶那段時(shí)光覺(jué)得自己過(guò)得像“名人”……但這些情況已經(jīng)一去不復(fù)返了。

1993年6月，上海，正在工作的麥當(dāng)勞服務(wù)員。（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

全球金融危機(jī)侵蝕了人們對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)模式的信心，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的說(shuō)法開(kāi)始被普遍認(rèn)同，特朗普政府的對(duì)華政策和新冠疫情暴發(fā)初期該政府對(duì)中國(guó)的攻擊，讓中國(guó)人對(duì)美國(guó)昔日的“好感”消失殆盡。

此外，很多人看到了美國(guó)政治制度和社會(huì)的種種缺陷，美國(guó)大規(guī)模槍擊事件、警察暴力、政治分化和公共安全問(wèn)題打碎了美國(guó)式“民主”的濾鏡，“零元購(gòu)”的搶劫新聞開(kāi)始在中國(guó)社交媒體流傳。

美國(guó)喬治華盛頓大學(xué)中國(guó)政策項(xiàng)目主任沈大偉（David Shambaugh）稱，2008年金融風(fēng)暴算是中國(guó)人對(duì)美國(guó)好感破滅的倒數(shù)第二擊，“特朗普政府給棺材板釘上了最后一顆釘子”，“據(jù)我所知，美國(guó)對(duì)中國(guó)城市居民、知識(shí)分子和官員的吸引力已經(jīng)所剩無(wú)幾。”

文章稱，在這一轉(zhuǎn)變發(fā)生之際，中國(guó)正在擴(kuò)大軍事和科技實(shí)力，同時(shí)美國(guó)不想看到“美中平起平坐”，導(dǎo)致兩國(guó)更加“疏遠(yuǎn)”，關(guān)系緊張。

美國(guó)前助理國(guó)防部長(zhǎng)、卡特政府助理國(guó)務(wù)卿、哈佛大學(xué)肯尼迪政治學(xué)院前院長(zhǎng)約瑟夫·奈（Joseph Nye）稱：“如果想避免戰(zhàn)爭(zhēng)，想處理好競(jìng)爭(zhēng)，或者想設(shè)法應(yīng)對(duì)一個(gè)共同的問(wèn)題，比如氣候，一定程度的軟實(shí)力（互相輸出）對(duì)兩國(guó)都有好處?！?

約瑟夫·奈稱，如果雙方都希望實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，“那么中國(guó)對(duì)美國(guó)的吸引力，以及美國(guó)對(duì)中國(guó)的吸引力，對(duì)兩國(guó)都有利，因?yàn)閮蓢?guó)都希望形成一種鼓勵(lì)合作的氛圍?！?

文章宣稱，中國(guó)對(duì)美國(guó)正面看法的減弱可能源于大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。清華大學(xué)戰(zhàn)略與安全研究中心主任達(dá)巍稱，這是一種“范式轉(zhuǎn)變”，“如今美國(guó)在中國(guó)的形象非常糟糕”，可能跌至中美建交45年來(lái)的谷底。

文章提到，美國(guó)失去了在中國(guó)的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)，意味著失去了“對(duì)中國(guó)政府施加影響的一個(gè)重要手段”，即失去了直接吸引中國(guó)人民的能力。

與此同時(shí)，中國(guó)日益強(qiáng)大和富裕，正在努力提升軟實(shí)力，增強(qiáng)文化自信，創(chuàng)造自己的文化聲望，“東方正在崛起，而西方正在衰落”。

高端手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地關(guān)注本土品牌。市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，美國(guó)蘋果公司在華銷售額同比下降19%，而華為銷售額增長(zhǎng)了近70%。

30歲的上海翻譯員Tracy Liu告訴《華盛頓郵報(bào)》，“過(guò)去，當(dāng)你看到美國(guó)品牌時(shí)，你會(huì)覺(jué)得它們更酷，而現(xiàn)在，人們更青睞國(guó)貨?！?

這種現(xiàn)象在平時(shí)的文化消費(fèi)中也很明顯，曾經(jīng)在風(fēng)靡年輕群體的美劇和好萊塢電影不再是中國(guó)社會(huì)主流話題的一部分，幾乎沒(méi)有什么新美劇能在中國(guó)達(dá)到“家喻戶曉”的程度。

《華盛頓郵報(bào)》還引用中國(guó)博主@兔主席 的話稱，“很多中國(guó)人無(wú)法再像從前一樣，把美國(guó)看作某種理想化的道德制高點(diǎn)、制度制高點(diǎn)乃至未來(lái)的方向”，“美國(guó)通過(guò)自己的不懈‘努力’，終于‘自毀長(zhǎng)城’，瓦解了自己辛辛苦苦在中國(guó)構(gòu)建的軟實(shí)力。不僅如此，美國(guó)還為自己構(gòu)建了一個(gè)最難對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)者?！?

值得一提的是，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》3月也撰文討論了美國(guó)品牌在中國(guó)經(jīng)歷的“落差”。文章稱，中國(guó)巨大的市場(chǎng)曾經(jīng)為美國(guó)出口商帶來(lái)增長(zhǎng)，但中國(guó)正越來(lái)越多地從美國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向其他國(guó)家和本土制造商的產(chǎn)品。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。