【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】隨著價(jià)位在200美元（約合1420元人民幣）左右的中國(guó)品牌手機(jī)數(shù)量激增，這些價(jià)廉物美的中國(guó)智能手機(jī)逼得此前在東南亞市場(chǎng)長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位的三星轉(zhuǎn)為“守勢(shì)”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月7日，《日經(jīng)亞洲》就報(bào)道了目前的這一情況，在菲律賓首都馬尼拉一家購(gòu)物中心的手機(jī)專區(qū)，傳音等品牌的產(chǎn)品陳列在顯示屏上，價(jià)格從不足8000比索到超過(guò)20000比索不等（1菲律賓比索約合0.1263元人民幣）。一名銷售助理表示，傳音手機(jī)具有高數(shù)據(jù)量和高處理能力，價(jià)格公道，在喜歡玩游戲的青少年和20多歲的年輕人群體中尤其受歡迎。

專注于科技行業(yè)的知名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)“Canalys”的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，傳音以31%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑菲律賓市場(chǎng)，其市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于排名第二的三星（15%）。而在整個(gè)東南亞地區(qū)，傳音以14%的比例排名第五。就在幾年前，這一品牌幾乎鮮有人知，但自2023年以來(lái)，其市場(chǎng)份額一直在迅速擴(kuò)大。

菲律賓馬尼拉一家手機(jī)商店內(nèi)陳列的傳音TECNO品牌手機(jī)《日經(jīng)亞洲》

據(jù)報(bào)道，TECNO是傳音控股旗下中高端智能手機(jī)品牌，該品牌今年6月宣布與新加坡南洋理工大學(xué)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，雙方將合作開(kāi)展關(guān)于智能手機(jī)人像攝影中膚色文化偏好的調(diào)查，目標(biāo)顯然是將研究結(jié)果應(yīng)用于針對(duì)東南亞市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。

目前，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)正在從長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的低迷中復(fù)蘇?！癈analys”的數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)今年第二季度出貨量總計(jì)2390萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)第三個(gè)季度同比增長(zhǎng)，像傳音這樣的中國(guó)公司正在引領(lǐng)這一趨勢(shì)潮流。

今年4月，OPPO推出了瞄準(zhǔn)中國(guó)以外市場(chǎng)的智能手機(jī)A60，越南是首批接收該設(shè)備的國(guó)家。據(jù)悉，A60不支持5G功能，但價(jià)格實(shí)惠，起售價(jià)549萬(wàn)越南盾（約合1586元人民幣），而在馬來(lái)西亞和印度尼西亞，起售價(jià)也差不多。

《日經(jīng)亞洲》稱，雖然三星今年第二季度在東南亞的市場(chǎng)份額僅為18%，較2023年年初下降了約10個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)三星在600美元（約合4260元人民幣）及以上價(jià)位的高端手機(jī)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。報(bào)道稱，三星熱衷于通過(guò)宣傳其旗艦品牌Galaxy的人工智能功能來(lái)保持其在東南亞的主導(dǎo)地位，但其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正在從低端手機(jī)向高端產(chǎn)品擴(kuò)張。

據(jù)報(bào)道，小米也正在東南亞擴(kuò)大其廉價(jià)手機(jī)品牌紅米的供應(yīng)。與此同時(shí)，小米目前也正專注于融合人工智能的增值型手機(jī)，該公司一位高管表示：“首先，我們將在中國(guó)率先打造高附加值產(chǎn)品，然后再向海外擴(kuò)張。”

另一大智能手機(jī)巨頭蘋果公司，在東南亞地區(qū)并未躋身前五大智能手機(jī)供應(yīng)商之列，但似乎正計(jì)劃在該地區(qū)加大投入。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克于今年4月訪問(wèn)了該地區(qū)，并與印尼總統(tǒng)佐科和越南總理范明政會(huì)面。庫(kù)克表達(dá)了增加投資的愿望，并強(qiáng)調(diào)了東南亞地區(qū)作為生產(chǎn)中心的重要性。

此外，蘋果還正在穩(wěn)步擴(kuò)大在該地區(qū)的分銷網(wǎng)絡(luò)，其顯而易見(jiàn)的目標(biāo)是提升iPhone的銷量。今年6月，蘋果在吉隆坡開(kāi)設(shè)了馬來(lái)西亞的第一家Apple Store。

蘋果計(jì)劃于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日發(fā)布iPhone 16系列，并準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)大其手機(jī)在東南亞地區(qū)的需求量?！癈analys”認(rèn)為，東南亞地區(qū)對(duì)高端設(shè)備的需求增長(zhǎng)，部分受到了年輕人消費(fèi)支出增加的影響，這一趨勢(shì)可能會(huì)極大地影響競(jìng)爭(zhēng)格局。

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