【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 金方廷】

近期，因火箭隊經(jīng)理莫雷和NBA總裁肖華的發(fā)言，引發(fā)了中美兩國巨大的網(wǎng)絡爭議。上周，NBA上海公開賽在輿論壓力之下如期召開，和網(wǎng)上群情激昂的抵制呼聲形成諷刺反差的是，10月10日晚在上海舉行的NBA公開活動據(jù)稱座無虛席。隨即“中國式抵制”（the Chinese boycott）成為外網(wǎng)推特熱搜。熱點繼續(xù)被引爆，關于籃球球迷是否應當在這個微妙的時間當口繼續(xù)支持心愛的球隊、隊員和籃球聯(lián)賽，持續(xù)成為網(wǎng)絡討論的熱點，公開賽當天坐滿籃球場館的中國球迷（主要為男性）也被一些網(wǎng)友譏諷為“跪族籃孩”。

在這股網(wǎng)絡討論的聲音中，有這么一個群體被看成是“跪族男孩”的對立面，那就是前些時間自發(fā)“翻墻”到外網(wǎng)以網(wǎng)絡輿論攻勢抵制香港暴徒行為的“飯圈女孩”。也有不少網(wǎng)友比較了這兩個群體在“愛國”問題上的表現(xiàn)差異，指出：同樣在追逐偶像，飯圈女孩顯然要比“跪族男孩”更愛國。此言一出，又激起了圍繞兩種文化娛樂和消費方式的討論，其中更涉及到了性別方面的討論，這將本身圍繞“愛國”之舉的討論變得更加復雜。

但與其把這個問題看成是兩種娛樂方式乃至兩種性別的差異，不如回到這兩個群體各自的特點來看看到底為什么兩者會在“愛國”的問題上呈現(xiàn)出一定的反差。就筆者所見所聞所感，與愛好體育運動的群體相比，活躍于網(wǎng)絡空間的“飯圈女孩”是一個必須愛國的群體。

在這個群體長年累月的發(fā)展過程中，以“愛國”為代表的“正能量”要求已經(jīng)成為了各大大小小飯圈自我約束和詬病他人的重要指標。是否符合主流文化要求的各種“正能量”指標，竟然能成為追星群體進行自我約束的共識，這是我國獨特的文化景觀。

這種奇特景象也非一日而成，在多重因素的共同影響下，飯圈群體用“正能量”指標進行日復一日的自我規(guī)范和自我約束，最終使得“追星女孩”在近期一系列國內(nèi)、國際輿論沖突當中被譽為“愛國”群體的某種代表。

在筆者看來，除了有當代國內(nèi)輿論越來越擁護中國立場的大環(huán)境外，“飯圈女孩”、追星群體越來越愛國還有如下方面的原因——官方發(fā)布、明星帶動的新型主流思想傳播方式和網(wǎng)絡平臺針對藝人和追星群體設置的“正能量”評價指標促使著飯圈用“正能量”的標準進行內(nèi)部自我約束，與此同時，不同粉絲群體之間相互攀比、相互競爭機制的存在，使得這種追求“正能量”的自我約束日益成為跨越“圈子”、覆蓋所有追星群體的重要衡量指標。

1、官方發(fā)布、明星帶動的新型傳播方式

“飯圈女孩”成為愛國代表群體的標志性事件與今年6月開始的香港風波有關，然而“飯圈”參與各種包括愛國活動在內(nèi)的正能量活動卻已經(jīng)由來已久。在追星群體內(nèi)部，“正能量”活動的意涵相當豐富，其中既有來自官方、主流發(fā)布的內(nèi)容，也包含了面向社會的各種公益活動。

但其中來自官方發(fā)布的輿論信號具有不可替代的作用，這與主流機構和媒體主動“放下身段”、貼近流行文化的取向有直接關系。一些帶有官方背景的機構、組織會有意識地選取形象正面的藝人作為“代言人”、“大使”幫助推廣一些重要的活動和發(fā)布。

與此同時，一些官方主流媒體在重大事件和信號發(fā)布的時候，也會選擇在網(wǎng)絡平臺尋求與流行藝人合作，最簡單的表現(xiàn)是請藝人轉發(fā)官方媒體的重要微博。例如今年某條重要的主題微博，在各個明星粉絲群體的指數(shù)擴散效應下，官媒原微博的轉發(fā)量可以達到千萬級，然而點開原微博轉發(fā)，可見高位熱轉幾乎無一例外都是明星賬戶的轉發(fā)。正是得益于每個明星賬戶的背后各個粉絲群體的瘋狂、大量轉發(fā)，疊加之后才合力形成了官媒原微博達千萬級的轉發(fā)數(shù)據(jù)。

流量明星資料圖

由這個現(xiàn)象可以看到，所謂的“飯圈”在網(wǎng)絡平臺上擁有一項充滿爭議的特殊技能，那就是這個群體擅長以組織和動員全體成員在短時間內(nèi)營造出最大的網(wǎng)絡擴散數(shù)據(jù)。眾所周知“飯圈女孩”在刷網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、制造巨大的網(wǎng)上傳播聲量方面“稱霸”網(wǎng)絡空間，這或許是一些官方和主流媒體樂意借用這群“女孩”的力量參與傳播重要發(fā)布和信號的原因。

同樣“飯圈女孩”出征，通過發(fā)動外網(wǎng)的輿論攻擊戰(zhàn)抵制“港獨”的做法，本質(zhì)上也是因為這個群體掌握了在當代社交網(wǎng)絡上“占據(jù)輿論高地”的豐富經(jīng)驗，例如在外網(wǎng)平臺刷話題、制作視覺效果鮮明的控評圖片等等，這些做法都能在短時間內(nèi)占領和改變網(wǎng)絡輿論的空間，而傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)的一般用戶卻未必能掌握這種在新型社交媒體上傳播、擴散、占領輿論的要領。

當然，每當“飯圈女孩”的這種技能擠占了其他非追星用戶的網(wǎng)絡空間（如“舉報反黑”、“控評”等操作）時，就勢必會激發(fā)起“圈外”群體的反彈。針對“飯圈文化”的批評乃至污名化的操作往往歸因于此。但無論在國內(nèi)還是海外的網(wǎng)絡平臺，從此次“飯圈出征”一事至少可以看出，當無法通過傳統(tǒng)媒體對外進行有力“出擊”的時候，“飯圈女孩”制造輿論熱點的經(jīng)驗甚或可以“為我所用”。盡管在這種操作背后始終彌漫著“政治議題娛樂化”的質(zhì)疑，甚至在“飯圈女孩”內(nèi)部也始終保持著自我懷疑的聲音，但只要喜歡的明星參與進帶有“主流”色彩的活動，相信沒有粉絲能夠停下想要轉發(fā)、點贊和評論的手。