總體來看，目前Tik Tok在日本市場面臨著這么三種主要的觀點(diǎn)：

1.Tik Tok是中國的“間諜軟件”。

持這種觀點(diǎn)的人不在少數(shù)，但普遍年齡偏高，大多屬于不怎么用Tik Tok的非對(duì)象群體，甚至連Tik Tok的日語都會(huì)寫錯(cuò)（ティックトック寫成チックトック）。

2.Tik Tok在青少年使用問題以及版權(quán)問題上需要實(shí)實(shí)在在的改進(jìn)。

持這種觀點(diǎn)的人也不在少數(shù)，并且大多為Tik Tok的使用者，能夠相對(duì)理性地看Tik Tok的問題。當(dāng)然，其中也不乏擔(dān)心個(gè)人信息流露給中國政府的用戶。

3.Tik Tok的忠實(shí)擁護(hù)者。

這些人大多是10歲至25歲之間的年輕人，Tik Tok的重度使用者，同時(shí)對(duì)政治、社會(huì)等較為深刻的議題表現(xiàn)出不關(guān)心的傾向。

因此，從上述的情況來看，日本社會(huì)的大多數(shù)對(duì)當(dāng)前Tik Tok的態(tài)度更傾向于負(fù)面，這也是為什么針對(duì)Tik Tok的批判風(fēng)潮始終沒有衰退的根本原因。

Tik Tok在海外的前途命運(yùn)

2019年11月華為問題還沒波及到Tik Tok的時(shí)候，我在北海道大學(xué)時(shí)聽了一個(gè)講座，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)副總編輯郎峰蔚專門談到了Tik Tok的國際事務(wù)推廣。她說，Tik Tok的成功秘訣之一是與快手相區(qū)別、走的國際化路線，得以從國內(nèi)短視頻的白熱化競爭中存活并脫穎而出。其中，國際化路線里一個(gè)最重要的點(diǎn)就是契合各國各地的特色，開發(fā)出區(qū)別于國內(nèi)、專門適用于當(dāng)?shù)氐腡ik Tok推廣路線。當(dāng)然現(xiàn)在看來，這種策略還有一層最重要的考量，就是避免如今美國在國家安全問題上對(duì)Tik Tok的欲加之罪。

不過，Tik Tok在海外成功，確實(shí)與郎峰蔚提到的這種路線有著非常大的關(guān)系。單純從日本版的抖音來看，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣毡景娴亩兑魠^(qū)別于世界上其他地區(qū)抖音的情況，充滿了二次元、宅文化、平成時(shí)尚等多種元素，單純就拿日本和國內(nèi)的“精神小伙”作比較，就可以發(fā)現(xiàn)有著巨大的差別，但同樣在各自的國境之內(nèi)掀起了一股病毒般的流行潮。

日本“精神小伙”。圖片來源：作者截圖

因此，如果不談?wù)撜螁栴}的話，Tik Tok的前途絕對(duì)是一片光明。但問題就在于，近年來特別是2020年以來的逆全球化潮流中，一切問題都政治化、民族化的傾向是Tik Tok這種走國際路線的跨國企業(yè)不能回避的問題。與快手的下沉相比，抖音的國際化之路顯然要成功得多，但隨之而來的風(fēng)險(xiǎn)也是快手的好幾倍，其中自然就包括逆全球化的問題。

從策略上來看，Tik Tok似乎加快了對(duì)版權(quán)保護(hù)等方面的工作，基本已經(jīng)與APPLE MUSIC、日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等達(dá)成合作，獲得了大量的音樂著作權(quán)，并嚴(yán)查非法轉(zhuǎn)載、上傳已包含音樂的視頻之類的問題，顯然是想盡可能獲取前面所說的第二類人群的支持，以扭轉(zhuǎn)批判風(fēng)潮。

圖中為Tik Tok的APP Store下的評(píng)論，大部分評(píng)論都在討論非法轉(zhuǎn)載的問題（“無斷”就是私自、擅自的意思）。圖片來源：作者截圖

但筆者感覺，日本的媒體、團(tuán)體等都在不遺余力地通過宣傳中國企業(yè)的危險(xiǎn)而收割收視率和支持率，導(dǎo)致第二類人群在逐漸往第一類人群轉(zhuǎn)移，換言之，理性討論Tik Tok問題的人似乎正在減少，而帶著極端情緒討論Tik Tok的人正在增多。這樣的情形下，日本也難免會(huì)出現(xiàn)像扎克伯格那種背地里捅一刀的商業(yè)競爭對(duì)手。

因此，Tik Tok的未來充滿著未知數(shù)，但它并不是特例，相反它反映出的是當(dāng)前國家在海外國際輿論中的困境。將與抖音切割的精力放在和國家共同面對(duì)海外的挑戰(zhàn)上，對(duì)Tik Tok來說才是真正的解決之道。

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