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“幸運(yùn)盒子”騙局調(diào)查:售價(jià)超30是虛假承諾,出現(xiàn)三無(wú)產(chǎn)品
關(guān)鍵字: 幸運(yùn)盒子如果有一款產(chǎn)品能給你帶來(lái)超值體驗(yàn)的幸運(yùn),你會(huì)買嗎?
據(jù)法制日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)(ID:fazhiribaoxinwen)報(bào)道,近段時(shí)間,就有一款名叫“幸運(yùn)盒子”的機(jī)器出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等城市的各大商場(chǎng)。按照商家的宣傳,其“幸運(yùn)”之處在于消費(fèi)者只需花30元掃碼,就有機(jī)會(huì)贏得平板、手機(jī)、拍立得,商家還承諾“幸運(yùn)盒子”內(nèi)的每一款產(chǎn)品售價(jià)都大于等于30元。
“幸運(yùn)盒子”一經(jīng)面世,受到不少年輕人的熱捧,如今,其已經(jīng)成為某些社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅機(jī)器。
據(jù)媒體報(bào)道,“幸運(yùn)盒子”的首創(chuàng)者“心愿先生”是眾多新零售行業(yè)中的佼佼者,憑借新零售商業(yè)模式迅速成為自助售賣機(jī)的獨(dú)角獸。
“心愿先生”品牌負(fù)責(zé)人徐銳鋒曾向媒體透露,線下機(jī)器主要是推廣心愿先生的自主品牌產(chǎn)品,通過(guò)超值的體驗(yàn)將用戶引流到線上。自動(dòng)售賣機(jī)只是推廣自主品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷手段,最終實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)閉環(huán)。禮品價(jià)值高于30元,是“心愿先生”為其新零售模式所進(jìn)行的商業(yè)投資。
言外之意就是眼下并不賺錢,換句話講,商家目前在賠本賺吆喝,這對(duì)消費(fèi)者而言,則是只賺不賠。
果真如此嗎?記者在北京市進(jìn)行了深度調(diào)查,揭開(kāi)這一新零售商業(yè)模式“賠本買賣”的幕后真相。
只裝普通商品 抽大獎(jiǎng)涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者
2月23日上午11點(diǎn)半,記者專程來(lái)到位于北京市朝陽(yáng)區(qū)北苑的上品折扣商城進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。一臺(tái)“心愿先生”就立在商場(chǎng)北門入口不遠(yuǎn)處,正值周六,前來(lái)掃碼的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,其中以年輕人居多。
記者注意到,在這臺(tái)機(jī)器不遠(yuǎn)處,還放置了一個(gè)黃色的垃圾桶,這是“心愿先生”專用垃圾桶,里面已有不少被丟棄的盒子。
“心愿先生”的左邊貨架上有20個(gè)格子,分別對(duì)應(yīng)右側(cè)的屏幕的20個(gè)號(hào)碼。消費(fèi)者在選中自己中意的號(hào)碼后,就會(huì)彈出一個(gè)微信支付二維碼,掃碼支付30元后,對(duì)應(yīng)位置的盒子就會(huì)從貨架上掉下來(lái)。幸運(yùn)盒子里除有一個(gè)商品外,還有一張刮刮卡。整個(gè)交易過(guò)程,完全類似于平時(shí)使用的自動(dòng)售貨機(jī)。
在“心愿先生”的屏幕上方,醒目的大字非常吸引人:“本周全國(guó)預(yù)計(jì)出獎(jiǎng)數(shù)量728個(gè),其中一等獎(jiǎng)蘋(píng)果XR14個(gè),二等獎(jiǎng)Beats耳機(jī)56個(gè)、阿瑪尼手表56個(gè),三等獎(jiǎng)Dior口紅301個(gè),拍立得301個(gè)?!倍现艹霆?jiǎng)數(shù)量為584個(gè)。
家住北苑附近的張先生已經(jīng)是不止一次來(lái)掃幸運(yùn)盒子了,應(yīng)孩子的一再要求,每一次他都會(huì)花上個(gè)幾百塊錢。
張先生告訴記者,在他抽到的所謂“大獎(jiǎng)”中,男士洗面奶、耳機(jī)和充電器這類東西比較多,“沒(méi)啥用處,而且都是不知名的品牌,反正沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”,至于里面的抽獎(jiǎng)卡,一般都會(huì)同盒子一起直接丟掉。
臨近中午12點(diǎn),機(jī)柜內(nèi)剩余的“幸運(yùn)盒子”已經(jīng)不到三分之一了,但還是有不少人在等候掃碼。
記者也隨機(jī)體驗(yàn)了一次,不過(guò)運(yùn)氣不算好,盒子里裝的是WISH系列水晶鑲嵌金色鎖骨鏈。在拆包裝前,張先生就打趣地說(shuō),“應(yīng)該不是什么好東西?!?
“這還能判斷出來(lái)?”記者問(wèn)。
張先生說(shuō):“你要注意聽(tīng)從貨架往下掉的聲音,要是平板,你想想那個(gè)重量!”
和張先生一樣,期待大獎(jiǎng)就裝在“幸運(yùn)盒子”中的人不在少數(shù)。但據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)觀察,大多數(shù)人都是乘興而來(lái),敗興而歸。
消費(fèi)者為何會(huì)被一再誤導(dǎo)?記者發(fā)現(xiàn),在“心愿先生”售賣機(jī)上,“掃碼抽大獎(jiǎng)”“大獎(jiǎng)翻倍!百分之百中獎(jiǎng)!”的字眼最為醒目,也最為直觀,而整個(gè)購(gòu)物流程“選擇商品-掃碼支付-自動(dòng)掉貨-掃描抽獎(jiǎng)-關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)”只用了極小的字體列在號(hào)碼上方,很難甚至根本不會(huì)被消費(fèi)者注意到。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,商家對(duì)“掃碼抽大獎(jiǎng)”的表述有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌,商家并沒(méi)有顯著提示幸運(yùn)盒子未裝有大獎(jiǎng)?lì)惿唐?,這類表述極易讓消費(fèi)者誤以為大獎(jiǎng)就裝在“幸運(yùn)盒子”里,只要掃碼微信支付即可得,而這一點(diǎn),恰恰被商家利用了。
成本低于15元 售價(jià)超30元是虛假承諾
在“心愿先生”附近工作的售貨員小王已過(guò)了玩“幸運(yùn)盒子”的狂熱期。她告訴記者,以前看著別人玩,自己也玩過(guò)好多次,但根本掃不出大獎(jiǎng),有一些是不知名的化妝品,完全不敢用,至于商家說(shuō)的Dior口紅,從沒(méi)見(jiàn)從這個(gè)商城里掃出來(lái)過(guò)。
“去年9月,‘幸運(yùn)盒子’剛剛?cè)腭v商場(chǎng)時(shí),過(guò)來(lái)掃盒子的人超級(jí)多,絡(luò)繹不絕,每次都要排隊(duì)!”小王向記者描述了當(dāng)時(shí)的火爆程度。但現(xiàn)在掃盒子的人,已經(jīng)少多了,“一個(gè)原因是掃不出什么值錢東西,另一個(gè)原因就是大家已過(guò)了新鮮勁。”
“你想想,30塊錢掃一次,能有什么好東西,不然商家怎么賺錢?”小王說(shuō)。
就比如說(shuō)吧,“想掃個(gè)口紅,可掃那么多次都沒(méi)戲,掃碼的錢完全可以買一個(gè)好點(diǎn)的口紅了?!毙⊥醯脑捖?tīng)起來(lái)很有幾分道理。
記者在“心愿先生”微信公眾號(hào)中找到一段這樣的描述:“Mr.wish心愿先生于2018年3月首創(chuàng)了“幸運(yùn)盒子”創(chuàng)意新零售模式,并且專注打造自主品牌的創(chuàng)意好物,發(fā)展至今已經(jīng)擁有十大品類100多款自主品牌產(chǎn)品。同時(shí)我們憑借強(qiáng)大品牌宣傳、自主設(shè)備、自有系統(tǒng)和強(qiáng)大的技術(shù)支持,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),成為行業(yè)引領(lǐng)品牌。我們保證盒子內(nèi)每一款產(chǎn)品售價(jià)大于等于30元?!?
那么,這樣的承諾是否屬實(shí)呢?
記者以想要加盟為由,電話聯(lián)系了心愿先生的官方客服。
半小時(shí)后,一位自稱負(fù)責(zé)北京區(qū)域的拓展人員致電記者,并告知了加盟政策:“心愿先生”自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)只租不賣,押金10000元/臺(tái),租金每臺(tái)機(jī)器500元/月,合同期是一年,一年后返還押金。
這位拓展人員說(shuō),公司目前在全國(guó)都是采用只租不賣模式,機(jī)器內(nèi)的盒子統(tǒng)一從公司進(jìn)貨。3月1日,公司剛剛放開(kāi)北京的加盟,現(xiàn)在加盟的話,進(jìn)貨有更大的優(yōu)惠。
這位拓展人員介紹,此前進(jìn)價(jià)22.5元/盒,1箱有80個(gè)盒子,現(xiàn)在進(jìn)5箱貨即可享受1元換購(gòu)1箱的優(yōu)惠力度,這也意味著優(yōu)惠后的進(jìn)價(jià)在18.5元/盒左右,所以每賣掉1盒至少能保證11.5元的毛利。
“只要選擇好點(diǎn)位,人流量大的地方,每天收入有四五百元即可回本?!边@位拓展人員特意提示,盒子里面裝的全是普通商品,如果是大獎(jiǎng),需要消費(fèi)者聯(lián)系他們來(lái)兌獎(jiǎng)。
記者追問(wèn):“公司是采用何種盈利模式呢?是賣貨還是收機(jī)器月租呢?”這位拓展人員回應(yīng)稱:“當(dāng)然是賣貨啦?!?
業(yè)內(nèi)人士指出,如果算上人員等成本,再加上公司的純利潤(rùn),每個(gè)盒子的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于15元,這意味著消費(fèi)者想買到價(jià)值30元以上的商品,基本上很難了。
標(biāo)簽 抽獎(jiǎng)- 原標(biāo)題:獨(dú)家揭秘!30元一次的“幸運(yùn)盒子”竟是騙局!
- 責(zé)任編輯:郭肖
- 最后更新: 2019-03-15 07:46:24
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