本文轉自微信公號“俠客島”

您家小區(qū)名字崇洋媚外了嗎？怪異難懂嗎？帶有濃厚的封建色彩嗎？是的話，今后可能就要改名啦。

近來，海南、陜西、河北、廣東等地開展清理整治不規(guī)范地名工作，對居民區(qū)、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名，進行規(guī)范化、標準化處理。

這個事兒吧，有著強烈民族自豪感、文化自信心的島叔，挺贊成的，但輿論中的反彈聲音也不少，為啥呢？

一個挺好的想法，如果不能按照令人信服的邏輯推進，如果不能按照合法依規(guī)的程序落實，那么就容易引發(fā)物議沸騰。

海南省民政廳官網(wǎng)

起洋名是不自信的表現(xiàn)

改革開放，國門打開，我們發(fā)現(xiàn)跟世界一比，落后太多了。在奮起直追的過程中，出現(xiàn)了大量崇洋媚外、混雜外文的地名。

這個小區(qū)起名意大利風情，那個商業(yè)大廈就叫金源新燕莎mall；你起名曼哈頓城，我就叫奧特萊斯。開發(fā)個樓盤，不叫個塞納河畔就覺得賣不動，也不管有沒有真有條河。

賣個瓷磚家具，不名之曰馬可波羅、達芬奇就覺得沒檔次，也不管洋大人的名字、經(jīng)歷跟產(chǎn)品有沒有關系。

這種傍洋名的做法，是不自信的表現(xiàn)。

《西安市建筑物命名管理辦法》7月起施行，不得使用怪誕、虛夸、含義不明的詞語命名。

首先是經(jīng)濟上的不自信——文化不自信的根源。咱們的產(chǎn)品、服務，過去十幾二十年，品質(zhì)也好、應用性能也好，跟國際一流水平，確實有不小差距。這些都不是一時能趕上的，起個洋名，對消費者的選擇心理來說，是有推動作用的。

當然，消費者在選擇樓盤、選擇品牌時，第一考慮是產(chǎn)品的適用性、性價比等，但名字絕對有潛在的影響力。島叔不是營銷專家，更深的道理也說不清，但有一句話肯定沒毛病，買的沒有賣的精嘛。

除了洋名外，一些刻意夸大的地名，比如華人國際、龍御天下，一些不明覺厲的名字，比如丹璽琉泉、蔚瀾香醍等，可能是為了抓眼球，吸引更多關注，也可能是扯虎皮做大旗，為自己的產(chǎn)品虛張聲勢。還是說明底氣不足，產(chǎn)品質(zhì)量不夠，起個大名來湊。

以歷史的眼光看，上述現(xiàn)象是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是與一定時期經(jīng)濟發(fā)展程度、社會發(fā)展程度相適應的。批判之，完全可以，也有必要，但首先要明白，“大、洋、怪、重”地名的出現(xiàn)，不是一種偶然現(xiàn)象。

記得20年前，島叔的家鄉(xiāng)，出現(xiàn)了一家本土蛋糕店，叫米莎貝爾，今天看是典型的崇洋媚外，可在當時當?shù)厥莻€大新聞，能去那里吃一次，對小朋友來說，是件多么開心的事啊。

海南省民政廳辦公室6月12日發(fā)布《關于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示》

改洋名也是不自信的表現(xiàn)

剛才說了，起洋名說明不自信，那么，今天，我們已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體了，美國都坐不住、想法設法遏制中國了。我們在經(jīng)濟上有底氣，增速放緩也不怕，家里余糧多。

與之相應，在文化上，我們也越來越自信了。以前，見到個把外國人，咱們就圍著人家左看右看的，今天都習以為常了。

在這種情況下，近年來新建的住宅小區(qū)，商業(yè)項目，目力所及吧，貪洋求怪的越來越少了，有民族特色、歷史底蘊，起碼有根有據(jù)的名字，越來越多了。

相信今后，不用管它，那些攀附外國地名、人名的小區(qū)、商廈，自己就逐步消失了。因為消費者的心理變了，對文化本位的需求整體上升了。今后新建的小區(qū)也好，商業(yè)設施也好，規(guī)定不要用洋名怪名了。

總而言之，這是一個市場行為，需求側的升級，自然就倒逼供給端主動祛除虛火妄癥了。君不見，外國的商家好多都支持支付寶、微信支付了，還不是消費者話語權增大使然？

既然如此，政府主導改名，是不是有些多此一舉了？島叔不好下這個結論，說順勢而為，倒更貼切，但覺得這其中多少也隱含了一種不自信。

頭些年，江蘇有著千年歷史的駱馬湖鬧了場“改名風波”，有人把湖名改成了“馬上湖”，原因據(jù)說是因為“駱馬”諧音“落馬”，犯了忌諱。這就是不自信的表現(xiàn)，后來也沒改成。

小區(qū)起了個洋名、怪名，只要不違法，留著也無妨，相信群眾的眼光是雪亮的，相信今后這種事兒就越來越少了，留著還可以當反面教員。

另外，如果一個住宅小區(qū)叫加州水郡，那確實是崇洋媚外，但對于我們的正常生活、對房子的價值，沒有影響啊。有媒體報道，一個起了洋名小區(qū)的住戶說了，你要是能解決孩子就近上學問題，別說我們不叫東方羅馬花園，叫長安縣花園我們都樂意。

也就是說，在一些民生問題還沒有得到更好解決的情況下，大張旗鼓改名字，很可能會給社會、給老百姓造成一種正事不干、搞表面工程的印象。

當然，這種情況當屬少數(shù)，但改名過程中的成本有多少？誰來承擔？改名的標準，是不是合理？這些問題，有待明確。

日前，廣東省民政廳發(fā)布了《關于公布需清理整治不規(guī)范地名清單（第一批）的通告》，廣州市首批共有23個地名上榜

來時的火車票誰給報了？

改名不是說把小區(qū)門口的字鏟了，換上新的就完了，這后面有一系列的事情，有好多成本。

最先想到的，房本上的名字是不是也得改了？花費可能不多，但占用時間啊。身份證上的名字呢？戶口本上的名字呢？

小區(qū)名字變了，商業(yè)項目換招牌了，那么城市地圖、導航、路牌、工商登記信息等一連串的更新，要付出多少成本？多少時間和精力？誰來承擔？趙本山說了，來時的火車票誰給報了？

這需要明確和合理，才能讓一項挺好的舉措，不至于發(fā)生擾民的不愉快。

被點名的西安水晶·卡芭拉小區(qū)

另外，各地在推進改名工作中，標準上有不統(tǒng)一、含混不清的地方，這也讓人懷疑政府辦事，沒有經(jīng)過充分的論證。

比如，某地在不規(guī)范地名認定原則和標準中提到，包含外國人名的地名要清理整治，但是反映中外人民友誼的地名除外。舉例里提到林肯公寓、馬可波羅大廈、哥倫布廣場都得改，但白求恩國際和平醫(yī)院不用。

問題來了，林肯、哥倫布確實跟咱們沒啥關系，但馬可波羅不是向海外傳播中華文化的使者嗎？他怎么就沒反映出中外人民的友誼呢？

還有，帶有濃厚封建色彩的地名的認定問題，皇帝、帝都、御府、王府都要改，那么北京王府井咋整？

還有，什么地名算怪異難懂？某地提出，“反修橋”算，還特別標注含義怪誕離奇。島叔只能說這是缺乏歷史常識的表現(xiàn)。反修防修是上世紀六七十年代的熱詞。

不用多舉例了，這種很容易讓人挑出硬傷的原則、標準，只能說明好經(jīng)給念歪了。如果真像某地說的，“要采取部門會商、專家論證、社會聽證等方式，對擬清理的不規(guī)范地名充分征求各方意見”，相信效果會大不一樣。