2019年暑期檔，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的國(guó)內(nèi)票房突破49億元，其官方衍生品也啟動(dòng)眾籌。

通過(guò)計(jì)算四家官方授權(quán)衍生品的銷售額可見(jiàn)，《哪吒》目前公開(kāi)的衍生品銷售額超1800萬(wàn)元，已經(jīng)刷新了中國(guó)電影衍生品總額新紀(jì)錄。

不過(guò)，相比海外市場(chǎng)，《哪吒》在電影衍生品市場(chǎng)的表現(xiàn)，仍屬稚嫩。比如，票房達(dá)到9億美元的美國(guó)動(dòng)畫電影《忍者神龜》，其衍生品銷售額高達(dá)10.6億美元。

有分析認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的票房預(yù)見(jiàn)性還很欠缺，在不能夠保證票房的前提下，自然沒(méi)有過(guò)多精力投入衍生品的開(kāi)發(fā)。而在好萊塢，“衍生品及版權(quán)開(kāi)發(fā)”已經(jīng)是一部電影的完整生態(tài)鏈的一部分。

《哪吒》衍生品開(kāi)發(fā)據(jù)相關(guān)人士稱，雖然眾籌項(xiàng)目在電影上映前就已經(jīng)發(fā)布，但在《哪吒》票房超過(guò)20億時(shí)才有團(tuán)隊(duì)真正開(kāi)始介入做衍生品。

就此，記者聯(lián)系了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司相關(guān)人員，但未獲回應(yīng)。

一位衍生品行業(yè)相關(guān)人士告訴記者：“美國(guó)的電影衍生品的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，通常在制片階段就會(huì)開(kāi)始。因?yàn)槭洲k、玩具等衍生品的開(kāi)模、工廠流水線快的也要半年，更加簡(jiǎn)單的軟周邊的開(kāi)發(fā)也要至少60天的出貨時(shí)間。而《哪吒》的這種眾籌預(yù)購(gòu)衍生品的模式，通常項(xiàng)目發(fā)起的時(shí)間會(huì)比較早，之后外部公司看見(jiàn)眾籌金額達(dá)到一定數(shù)目，才會(huì)來(lái)合作。”

此外，她還指出：“中國(guó)動(dòng)畫電影在票房上有了突破，多元化的產(chǎn)品探索也初現(xiàn)雛形。但是，相比動(dòng)畫電影本體的進(jìn)步，衍生品的開(kāi)發(fā)起步更晚，面臨的挑戰(zhàn)更大。”

截至10月6日，《哪吒之魔童降世》的國(guó)內(nèi)票房已突破49億元，但官方衍生品還在眾籌當(dāng)中，其中大部分產(chǎn)品顯示還未出貨。

官方微博顯示，《哪吒》官方授權(quán)的衍生品店鋪共有四家，其中有三家在摩點(diǎn)網(wǎng)眾籌。

查閱摩點(diǎn)網(wǎng)可見(jiàn)，與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬(wàn)元，電影手辦和徽章要2020年4月出貨，藝術(shù)家合作款手辦將于2020年6月出貨。

與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額132萬(wàn)元，目前實(shí)物已經(jīng)進(jìn)入終審階段。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結(jié)束，籌得211萬(wàn)元，目前周邊正在制作中。

此外，《哪吒之魔童降世》還與銅號(hào)文化合作推出了帆布包、鑰匙扣，預(yù)計(jì)國(guó)慶節(jié)后發(fā)貨。

由此計(jì)算，《哪吒之魔童降世》目前公開(kāi)的衍生品銷售額超1800萬(wàn)元。不過(guò)，從眾籌的衍生品品類來(lái)看，《哪吒》在摩點(diǎn)網(wǎng)的產(chǎn)品主要面向相對(duì)核心的動(dòng)畫粉絲，并不包括大眾消費(fèi)品的開(kāi)發(fā)和IP授權(quán)。

從官方衍生品出貨時(shí)間來(lái)看，比盜版“慢半拍”。盜版問(wèn)題嚴(yán)重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售。

早在7月31日，光線影業(yè)曾發(fā)布此電影的版權(quán)聲明函，呼吁觀眾抵制盜版、保護(hù)原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益。然而，目前電商平臺(tái)上依舊存在不少盜版衍生品售賣商。在電商平臺(tái)上搜索“哪吒周邊”時(shí)，出售未經(jīng)官方授權(quán)的哪吒相關(guān)產(chǎn)品的商家數(shù)不勝數(shù)。售賣產(chǎn)品包括公仔、抱枕、海報(bào)、t恤等，部分商家的付款人數(shù)近千人。