【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】

中國(guó)人正越來(lái)越青睞國(guó)貨，這一點(diǎn)，那些跟中國(guó)人做生意的老外們已經(jīng)察覺(jué)到了。

彭博社10月24日的一篇文章舉了個(gè)例子，曾有一家中國(guó)汽車(chē)制造商委托澳大利亞的人才中介機(jī)構(gòu)為他們的新款電動(dòng)車(chē)推薦代言人選，出于向全球宣傳的考慮，人才中介向他們推薦了美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的演員克里斯·埃文斯。

結(jié)果對(duì)方表示，他們有很多中國(guó)投資者，所以在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下選擇“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”，風(fēng)險(xiǎn)太大了。

報(bào)道認(rèn)為，早在NBA風(fēng)波發(fā)酵之前，中美貿(mào)易戰(zhàn)就已經(jīng)激發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)主義情緒，而這正影響他們的消費(fèi)習(xí)慣，也讓美國(guó)公司為自己的產(chǎn)品擔(dān)憂。

彭博社報(bào)道截圖

彭博社指出，類(lèi)似的例子遠(yuǎn)不止此。蔻馳(Coach)、CK等美國(guó)品牌因?yàn)橛|碰了主權(quán)紅線，品牌營(yíng)銷(xiāo)受到持久性損害，加拿大鵝則因受母國(guó)政府非法拘留孟晚舟的牽連，不再受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。

另一頭，是中國(guó)“民族白酒”貴州茅臺(tái)的股價(jià)在過(guò)去一年幾乎翻了一番，羽絨服品牌波司登的股價(jià)飆升近200%，華為也以37%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)最大智能手機(jī)廠商。天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受益于國(guó)慶氛圍，國(guó)貨銷(xiāo)售額在國(guó)慶前后大幅增長(zhǎng)，10個(gè)最賣(mài)座的美容品牌中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)。

如今在博豐咨詢的中國(guó)年度前50大品牌里，螞蟻金服和華為占據(jù)前二，本土品牌拿下半壁江山。而在三年前，榜上還只有18個(gè)中國(guó)品牌。蘋(píng)果、耐克，這些一度有著不可撼動(dòng)地位的美國(guó)公司已經(jīng)被華為、大疆?dāng)D出了中國(guó)最受歡迎的十大品牌之列。

類(lèi)似的例子還發(fā)生在文化領(lǐng)域。2018年，有5億人參觀了天安門(mén)廣場(chǎng)和軍事博物館等愛(ài)國(guó)主義景點(diǎn)，而騰訊一款叫《家國(guó)夢(mèng)》的家鄉(xiāng)建設(shè)游戲還一度登頂游戲下載榜。

《家國(guó)夢(mèng)》游戲截圖

社交媒體的網(wǎng)紅們也嗅到了這股商機(jī)，一些曾經(jīng)常關(guān)注古馳（Gucci）、紀(jì)梵希（Givenchy）、范思哲（Versace）等西方品牌的時(shí)尚大V開(kāi)始回避那些觸碰過(guò)紅線的牌子，有影響力的大V們開(kāi)始經(jīng)常接到客戶經(jīng)理的電話，希望就政治敏感問(wèn)題提供建議。

有的美妝博主則在自己的品牌上注好“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，其品牌經(jīng)理表示：“既然消費(fèi)者都清楚所有東西都是中國(guó)制造，那物美價(jià)廉的國(guó)貨就要抓住這種愛(ài)國(guó)情懷帶來(lái)的機(jī)遇?！?

根據(jù)咨詢公司Gartner L2的數(shù)據(jù)，在天貓的所有類(lèi)別中，四分之三的品牌在其產(chǎn)品頁(yè)面上加入了“中國(guó)制造”的字樣，而2017年這一比例還不到一半。研究機(jī)構(gòu)尼爾森8月份的另一項(xiàng)研究顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡本土品牌。

博豐咨詢則在它的品牌報(bào)告中寫(xiě)道：“國(guó)產(chǎn)明星品牌讓中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的自信更上一層樓?！?/strong>