因?yàn)橐粓霾徽冲佒辈ミ^程出現(xiàn)“翻車”，有著“口紅一哥”稱號的現(xiàn)象級網(wǎng)紅主播李佳琦，連續(xù)登上熱搜。這場直播“事故”到底是如何發(fā)生的？11月2日，澎湃新聞記者獨(dú)家采訪了李佳琦。

李佳琦解釋，近日在直播間煎雞蛋出現(xiàn)粘鍋的現(xiàn)象，是因?yàn)樵谑褂眠@款不粘鍋時，沒有經(jīng)過說明書上要求的“用前先放入水煮沸后倒掉”的“開鍋”過程導(dǎo)致。而他在直播中連說“它不沾”，則是因?yàn)樗詾樵谟玫氖悄强谑褂昧撕脦讉€月的同款舊鍋，因?yàn)樗鼜奈闯霈F(xiàn)過粘鍋情況。

可見的是，前述李佳琦推薦的不粘鍋，在說明書中已注明：“首次使用時，請先將產(chǎn)品上所有標(biāo)簽、合格證去除，然后在鍋內(nèi)放入約70%的水，完全燒開，煮5-6分鐘后倒掉?！?

11月2日下午，李佳琦向記者展示了鍋具說明書，并現(xiàn)場用舊鍋、新鍋?zhàn)隽嗽囼?yàn)，結(jié)果顯示，使用舊鍋無油煎蛋未粘鍋，而使用新鍋無油煎蛋則再次發(fā)生粘鍋。

11月3日，記者在上述不粘鍋品牌的電商旗艦店發(fā)現(xiàn)，李佳琦推薦的同款鍋還在售賣，下面有買家評論是因“李佳琦直播間推薦”而購買的。客服人員告訴記者，此款產(chǎn)品如果沒有進(jìn)行說明書上的“煮鍋”過程，是有可能導(dǎo)致粘鍋的。

有業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者：“所有產(chǎn)品應(yīng)按照說明書的要求操作和使用?！?

李佳琦：反復(fù)試驗(yàn)四五天，發(fā)現(xiàn)問題出在“未過水煮鍋”

這起直播“翻車”事故發(fā)生在1個月前。

10月9日，李佳琦和助理在直播過程中，為展示某品牌鍋具不粘鍋，現(xiàn)場通過煎雞蛋進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果煎蛋時卻發(fā)生了粘鍋，盡管李佳琦在直播時解釋，粘鍋是因?yàn)椤皼]有放油”，并表示“它不粘”，但這段視頻近期被放到網(wǎng)絡(luò)后，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。

外界質(zhì)疑的焦點(diǎn)在于：李佳琦在直播中推薦的這款不粘鍋，質(zhì)量到底是否過關(guān)，粘鍋是否是質(zhì)量問題導(dǎo)致？李佳琦為何會在直播中連說“它不沾”，是否涉及誠信問題？

對此，11月2日，李佳琦向澎湃新聞記者回憶直播當(dāng)天的情況：“當(dāng)時直播的時候，一開始使用的鍋是我家里用的那口鍋，用了好幾個月的。當(dāng)時想給大家做展示，煎一點(diǎn)薯?xiàng)l啊，香腸啊，展示一下不粘鍋有多好用。同事怕我和小助理在展示時燙到或受傷，就急忙拿了另一口鍋過來，這本來說是用來展示，結(jié)果誤以為是煮過沸水的鍋，直接開始煎雞蛋，最后導(dǎo)致了粘鍋的情況?！?

至于為什么他會在直播間說“它不粘，它不粘”，李佳琦告訴澎湃新聞，是因?yàn)樽约河昧藥讉€月從來沒有粘鍋。包括6月份拍了抖音視頻，它都是不粘的。

那么，為什么在事件發(fā)生后李佳琦方面沒有馬上回應(yīng)？李佳琦表示，我們不能沒弄清原因，就直接把“鍋”丟給品牌方，也不能把“鍋”丟給同事，所以一直在找最負(fù)責(zé)任的答案。

“我們用四五天的時間進(jìn)行了復(fù)盤，做了很多煎雞蛋的實(shí)驗(yàn)，包括試過熱鍋冷鍋、熱雞蛋冷雞蛋、倒油不倒油。最后發(fā)現(xiàn)，如果是一口新鍋，完全沒有煮過沸水，進(jìn)行無油煎蛋，是非常容易粘鍋的?！崩罴宴f。

而且，這款不粘鍋的說明書上也注明：“首次使用時，請先將產(chǎn)品上所有標(biāo)簽、合格證去除，然后在鍋內(nèi)放入約70%的水，完全燒開，煮5-6分鐘后倒掉?！?

說明書

換句話說，沒煮過水的鍋，再沒加油，就開始用不粘鍋煎雞蛋，相當(dāng)于是“操作違規(guī)”，粘鍋的概率很大。

11月2日下午，李佳琦在公司拿出了一口經(jīng)過“過水煮鍋”并使用過的舊鍋，以及一口沒有按照說明書要求“過水煮鍋”的同款新鍋，在相同的情況下進(jìn)行了煎蛋實(shí)驗(yàn)。結(jié)果顯示，使用舊鍋煎蛋未發(fā)生粘鍋，而使用未經(jīng)“過水煮鍋”的新鍋煎蛋則再次粘鍋。

11月3日，記者在天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，李佳琦在直播中推薦的同款鍋還在售賣，下面有買家評論是因“李佳琦直播間推薦”而購買的。客服人員告訴記者，此款產(chǎn)品如果沒有進(jìn)行“開鍋”過程，是有可能導(dǎo)致粘鍋的。

客服對話截圖

品牌方稱通過質(zhì)檢，業(yè)內(nèi)人士稱所有產(chǎn)品須按照說明書要求操作

關(guān)于這款不粘鍋的質(zhì)量問題，10月29日，品牌方官方微博曾發(fā)表聲明稱，李佳琦使用的此款產(chǎn)品符合GB/T 32388-2015《鋁及鋁合金不粘鍋》生產(chǎn)要求并通過質(zhì)量檢測，可以放心購買使用。并指出，以下幾種情況可能會導(dǎo)致粘鍋。1.溫差過大直接下鍋。2.鍋體超過一定溫度（250度）。3.涂層被破壞。

記者查閱了品牌方在聲明中提及的國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 32388-2015《鋁及鋁合金不粘鍋》，其中提及，鍋的不粘性要求要符合GB/T 32095.2-2015中 《家用食品金屬烹飪器具不粘表面性能及測試規(guī)范第2部分：不粘性及耐磨性測試規(guī)范》的要求。而在這份文件中，對煎蛋的不粘性試驗(yàn)提及：“在烹飪器具內(nèi)倒入適量的植物油，用軟布揩不粘表面至涂覆均勻；用高于60度的溫水加中性洗滌劑清洗，然后用清水洗凈、擦干?！?

雖然上述試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與翻車直播中使用的鍋具的說明書不完全一致，但《鋁及鋁合金不粘鍋》確實(shí)提及要在使用前進(jìn)行上述處理。

對于不粘鍋在使用前是否需要做處理，澎湃新聞咨詢了兩位專家。

其中一位從事鍋具制造業(yè)內(nèi)人士指出：“新鍋溫水洗潔精軟抹布清洗干凈后，即可正常使用，無需特殊處理?！?

中國家用電器研究院測試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國表示，“我要提醒消費(fèi)者，所有產(chǎn)品應(yīng)按照說明書的要求操作和使用?！?

魯建國告訴澎湃新聞，不粘鍋使用溫度一定按使用說明書要求，溫度過高過低都不允許?！安徽冲佂繉又饕蔷鬯姆蚁瑴囟冗^高肯定要粘連，就是鐵鍋溫度超過1000多度也會融化的。如果不粘鍋涂層破壞，肯定會失去效果。對于此次直播事件中的不粘鍋問題，比如，真?zhèn)螁栴}，需要正規(guī)機(jī)構(gòu)的檢測報告來確定。”

從事鍋具制造的業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞，在烹飪過程中以下幾種情況容易發(fā)生粘鍋：溫差較大的食物直接下鍋、不粘鍋涂層破壞、空鍋體使用溫度超過250度。他還指出：“不粘鍋不建議空鍋加熱，建議先倒油再開火。溫度控制180左右最好，最高溫度不能超過250度?！?

至于不粘鍋的原理，此位業(yè)內(nèi)人士表示，一般不粘鍋內(nèi)部都會有特氟龍（聚四氟乙烯）涂層，這種材料很滑而且基本不與其他物質(zhì)粘附。

網(wǎng)紅帶貨成熱議，虛假宣傳需承擔(dān)法律責(zé)任

李佳琦直播“事故”頻繁引發(fā)關(guān)注的背景之一，是網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)的興起。

11月1日晚間，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE: BABA）公布的第二季度財報顯示，報告期內(nèi)淘寶App的日活躍用戶加速增長，淘寶直播2019財年帶動的成交規(guī)模達(dá)千億元，淘寶直播在天貓商家中的滲透率超過50%。

而隨著“雙十一”的來臨，網(wǎng)紅帶貨又將進(jìn)入新一輪的高潮。“網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品該不該信”、“如何看待網(wǎng)紅帶貨”等話題紛紛登上熱搜榜。

11月1日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，其中就提到，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

面對日益嚴(yán)格的監(jiān)管，李佳琦表示：“我很歡迎有關(guān)部門監(jiān)管我們電商直播的這個行業(yè)。直播帶貨就好像幾年前的電商剛出現(xiàn)一樣，公眾對其不了解甚至有誤解，行業(yè)內(nèi)也缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，監(jiān)管會讓這個行業(yè)更規(guī)范，更有標(biāo)準(zhǔn)性，這也是良性發(fā)展的方向?！?

李佳琦所在的公司——美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的副總經(jīng)理對此次直播出現(xiàn)的“翻車”情況，向商家和消費(fèi)者表達(dá)了歉意，并表示：“李佳琦所推薦的產(chǎn)品對于上播的產(chǎn)品要經(jīng)過三至四輪的篩選。首先最初步的篩選，是要確定它是不是天貓店，是不是通過食藥監(jiān)或其他監(jiān)管部門備案的。第二步，看回購情況，購買過的粉絲的評論，并做一些市場調(diào)查和試用。第三步就到了選品會，多位同事根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)惠力度等不同維度考量來進(jìn)行投票。最后一步就是李佳琦和小助理等一起商量它們是否可以上佳琦直播間。之后，再通過李佳琦和團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品進(jìn)行試用，最終決定能否上直播間?！?

那么，如果主播存在虛假宣傳的情況，是否要承擔(dān)法律責(zé)任呢？

對此，北京志霖律師事務(wù)所副主任、電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞，如果主播同時是店鋪經(jīng)營者，那么直播內(nèi)容等同于廣告，虛假宣傳是不正當(dāng)競爭行為，需承擔(dān)法律責(zé)任；如果主播只是代人宣傳，身份便相當(dāng)于廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔(dān)連帶責(zé)任。