【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊，采訪/觀察者網(wǎng) 谷智軒】

“中國的消費(fèi)者購買力更強(qiáng)，更愿意接受新鮮事物。喜歡嘗試自己沒有試過的新品牌，我們很高興可以在中國消費(fèi)市場發(fā)展?！?

11月6日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會進(jìn)入展會第二日，50多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)繼續(xù)在“四葉草”一展風(fēng)采，其中，也包括進(jìn)博會的“兩朝元老”日本企業(yè)花印，其市場部總監(jiān)告訴觀察者網(wǎng)，感謝進(jìn)博會為外商提供了面向世界的平臺和友好的政策，中國是個潛力巨大的市場，很有包容性。

日本模特展示花印產(chǎn)品（攝/觀察者網(wǎng) 谷智軒，下同）

11月6日一大早，國家會展中心外出現(xiàn)了眾多步履匆匆的參展商和交易團(tuán)人員，他們從四面八方趕來，在展臺一位難求的“四葉草”內(nèi)尋求商機(jī)。11月5日至10日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在此舉行。

展廳內(nèi)，一幅巨大的“美少女戰(zhàn)士水兵月”的形象燈牌吸引了人們的目光，燈牌上方，是“花印顏值販賣所”七個大字，原來，這是日本護(hù)膚品牌花印和《美少女戰(zhàn)士》聯(lián)名限量款的全線首發(fā)現(xiàn)場。

作為原裝進(jìn)口護(hù)膚品牌，花?。╤anajirushi）品牌2008年在日本注冊，2009年在中、日兩國同步銷售，其全球化運(yùn)營模式是原裝進(jìn)口、全球營銷。

作為第二次受邀參加進(jìn)口博覽會的參展商，花印市場部總監(jiān)熊思佳告訴觀察者網(wǎng)，該公司十分看重進(jìn)博會，很高興可以連續(xù)參加兩屆。感謝進(jìn)博會為他們提供了一個面向世界的平臺，可以讓他們盡情展現(xiàn)自己的品牌魅力。同時，進(jìn)博會的友好政策，也對他們意義重大。

花印展區(qū)的美少女戰(zhàn)士燈牌

“中國市場是一個潛力巨大的市場，也很有包容性，可以很熱情地接納外來品牌，很榮幸我們可以在中國日新月異的市場與其他品牌同臺競技?！?

花印市場部總監(jiān)熊思佳對觀察者網(wǎng)透露，在進(jìn)博會，他們看到了與日本本土市場完全不同的新機(jī)會，“中國的消費(fèi)者購買力更強(qiáng)，更愿意接受新鮮事物，喜歡嘗試自己沒有試過的新品牌。這也讓我們的品牌在中國扎根更深，我們很高興可以在中國消費(fèi)市場發(fā)展?！?

目前，花印在中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下全覆蓋，據(jù)熊思佳介紹，各個電商平臺給了花印與消費(fèi)者直接接觸的捷徑，“在各大電商平臺的支持下，我們實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的全國覆蓋，更快速地在消費(fèi)者中打響了知名度。各大電商節(jié)日如雙十一等，給我們提供了很多促銷上的支持，是短期提高銷量的最佳方法?！?

另據(jù)花印官方統(tǒng)計(jì)，其消費(fèi)者主體為“90后”，甚至“00后”，整體偏向年輕化，而這，也是電商時代的主要特征。

花印展臺前人流涌動

其實(shí)，像日本花印一樣得益于進(jìn)博會的國際品牌還有很多，包括世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)都希望能通過進(jìn)博會的平臺與中國市場進(jìn)一步互動。

美國波士頓咨詢公司2017年的一份報(bào)告顯示，2016年中國年輕群體（18歲至35歲）購買了價(jià)值1.5萬億美元的商品，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2.6萬億美元，超過36歲以上年齡群體的支出。

與此同時，中國年輕消費(fèi)者的需求也越來越細(xì)化。比如在護(hù)膚品上，上一代人只需要一到兩種此類產(chǎn)品，而30%的年輕群體（18歲至35歲）會購買五種護(hù)膚品。

另據(jù)麥肯錫咨詢公司2018年發(fā)布的《中國時尚消費(fèi)者的六大新趨勢》，在被問及購買國際品牌的原因時，超過60%的受訪者表示“國際品牌是自我表達(dá)的方式”，超過50%的受訪者稱是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的體驗(yàn)，超過40%的受訪者則認(rèn)為，只要產(chǎn)品符合心意就很愿意嘗試新的品牌，哪怕從未聽說過這個品牌。

種種原因，都讓中國這個潛力巨大的市場成為國際品牌爭相追逐的戰(zhàn)場，而中國國際進(jìn)口博覽會，無疑為來自全球的參展商提供了一個展現(xiàn)自己的平臺，中國也以更加開放包容的姿態(tài)展開懷抱，融入世界市場的舞臺。

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