觀察員
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vivo電商官微抱怨微博廣告濫投：別再給我推脫發(fā)廣告了
在微博一搜“脫發(fā)”，出來的就是整版的脫發(fā)廣告。
往下一翻，有不少網(wǎng)友吐槽微博脫發(fā)廣告太多。
更有網(wǎng)友發(fā)起了“微博廣告太多”的話題，反映自己首頁(yè)充斥廣告的問題。
而且廣告的精準(zhǔn)投放，讓網(wǎng)友戲稱：“世上最了解你的也許不是家人，而是推送的廣告?！?
觀察者網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博廣告已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
觀察者網(wǎng)在某搜索引擎以“微博廣告”為搜索詞，發(fā)現(xiàn)多條微博廣告制作及推廣運(yùn)營(yíng)的鏈接。小編以推廣植發(fā)產(chǎn)品為由，咨詢了一家廣告代理公司，工作人員稱，他們可以提供兩種微博廣告的發(fā)布途徑：一種是與入駐的博主合作，由博主發(fā)布給其粉絲；一種是和運(yùn)營(yíng)商合作，按推廣的需求匹配適合接收廣告的用戶。
第一種方式，投放的費(fèi)用不是按照廣告的點(diǎn)擊量來收取，而是按照博主的粉絲量級(jí)，博主類別不同，粉絲量級(jí)不同，收費(fèi)都不同。
第二種，適合比較“硬”的廣告，會(huì)直接找微博“微任務(wù)”合作，可以選擇與推廣內(nèi)容或目標(biāo)受眾相匹配的微博帳號(hào)，并設(shè)定推廣內(nèi)容，按受眾數(shù)量和廣告內(nèi)容收費(fèi)，費(fèi)用從幾百，幾千，到上萬不等。
在一些廣告代理公司的首頁(yè)，還能看到“獨(dú)有大數(shù)據(jù)算法，廣告成本可控效果翻倍”的宣傳，號(hào)稱“支持年齡、性別、地域、興趣等多種組合以及高級(jí)數(shù)據(jù)功能，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶, 大幅度提高廣告轉(zhuǎn)化率”。
某廣告代理公司網(wǎng)站截圖
這種收集用戶信息，讓用戶被迫看廣告的行為到底是否合法呢？
我國(guó)廣告法第44條明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。”近年來，相關(guān)部門多次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開展整治行動(dòng)，并取得一定效果。但是，精準(zhǔn)投放廣告過多過濫的問題，像牛皮癬一樣難以根治。
今年5月，我國(guó)《數(shù)據(jù)安全管理辦法（征求意見稿）》明確提出，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者不得以改善服務(wù)質(zhì)量、提升用戶體驗(yàn)、定向推送信息、研發(fā)新產(chǎn)品等為由，以默認(rèn)授權(quán)、功能捆綁等形式強(qiáng)迫、誤導(dǎo)個(gè)人信息主體同意其收集個(gè)人信息。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊
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