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歐萊雅“8天肌膚猶如新生”被罰20萬入選虛假廣告典型案例

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2019-11-27 11:57:22 字號(hào)：A- A A+ 來源：“中國青年報(bào)”公眾號(hào)

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“中國青年報(bào)”（ID：zqbcyol）。

11月25日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布十大虛假違法廣告典型，內(nèi)容涉及化妝品、醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。其中歐萊雅（中國）有限公司違法廣告案被點(diǎn)名。

通告稱，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品廣告，虛構(gòu)使用商品的效果，被責(zé)令停止違法行為，并處罰款200000元。

8天奇跡？罰200000元！

通告稱，歐萊雅（中國）有限公司在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品廣告，其內(nèi)容含有：

“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤(rùn)、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無論年齡,無論肌膚狀態(tài)、8天肌膚猶如新生、明星達(dá)人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來的肌膚新生……”等用語。

重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布的印刷品廣告，廣告內(nèi)容虛構(gòu)使用商品的效果

經(jīng)查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構(gòu)使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項(xiàng)之規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2019年6月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款200000元。

歐萊雅多次被指控發(fā)布虛假廣告

什么是“虛假廣告”？虛假廣告，指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。

其實(shí)，這并非歐萊雅首次被指控虛假廣告。據(jù)法國《快報(bào)》2013年3月13日?qǐng)?bào)道，因?yàn)檫^分夸大了歐萊雅Revitalift 10抗皺霜的功效，法國化妝品巨頭歐萊雅可能被判處12萬歐元的罰金。據(jù)悉，歐萊雅此次被指控夸大抗皺美容霜效果，共涉及六種面霜。

早在2012年2月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）認(rèn)定歐萊雅一款抗衰老潤(rùn)膚霜圖片，后期電腦修飾過度，夸大了產(chǎn)品的去皺效果，因此禁止其在雜志上刊登。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示：對(duì)待虛假廣告，理應(yīng)重罰！

（中國青年報(bào)綜合重慶市場(chǎng)監(jiān)管、南方都市報(bào)、央視財(cái)經(jīng)等）
標(biāo)簽歐萊雅虛假廣告
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- 責(zé)任編輯: 陸雨聆
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