距離春節(jié)還有一周，2020年春節(jié)檔的多部電影紛紛進(jìn)入最后“火拼”階段，但觀眾們經(jīng)常問起的問題是：“怎么還沒有開始預(yù)售？”

1月18日零時(shí)，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》(原名《中國(guó)女排》)《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》統(tǒng)一開啟預(yù)售，2020年春節(jié)檔的票房競(jìng)賽也將正式打響。在無法提前搶跑的情況下，它們各自使出了哪些“兵器”來吸引觀眾？

2020年春節(jié)檔電影海報(bào)。

率先點(diǎn)映： 春節(jié)檔影片提前“亮劍”

2020年的春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)，來得比往年更激烈一些。早在2019年的國(guó)慶檔，就已經(jīng)有多部電影在《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》貼片宣傳，被觀眾們稱為“神仙打架”。

在定檔大年初一(1月25日)上映的春節(jié)檔影片中，共有《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》七部影片最受關(guān)注，涵蓋動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫、體育、喜劇等類型。距離春節(jié)越來越近，各大片方也使出渾身解數(shù)展開宣傳。

放眼今年春節(jié)檔，提前點(diǎn)映成為一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

點(diǎn)映在影片宣傳中已不是新鮮事，但在此前，春節(jié)檔影片點(diǎn)映的現(xiàn)象較為少見。影片內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，片方往往不到最后一刻堅(jiān)決不亮底牌。去年，《流浪地球》打破了這一慣例，率先在大片云集中開展了提前點(diǎn)映和零點(diǎn)場(chǎng)首映，前期發(fā)酵的好口碑使得觀眾對(duì)電影的關(guān)注度逐漸上升，隨后在春節(jié)檔突圍成功。

今年，在推出常規(guī)預(yù)熱物料外，也有幾部電影搶先一步與觀眾見面。2020年1月1日，熊出沒系列第7部《熊出沒?狂野大陸》率先開啟了全國(guó)點(diǎn)映，并收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)，截至16日17時(shí)，累計(jì)票房已達(dá)3580萬。

緊隨其后，《緊急救援》導(dǎo)演林超賢及主演團(tuán)隊(duì)于1月6日開啟了全國(guó)15城路演和超前觀影，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》在1月12日開啟了點(diǎn)映，成龍、楊洋主演的《急先鋒》也于1月16日舉辦了首映禮。

《熊出沒·狂野大陸》開啟超前觀影。 來源： 微博截圖

《緊急救援》開啟超前觀影。 來源： 微博截圖

在預(yù)售時(shí)間縮短的情況下，影片點(diǎn)映所積累的熱度使得片方在爭(zhēng)取影院排片時(shí)更有底氣，還能加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)的潛力，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但這種操作也對(duì)影片質(zhì)量提出了更高的要求，如果點(diǎn)映口碑表現(xiàn)一般，則會(huì)影響影片后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

歌曲影視劇聯(lián)動(dòng)： 誰的宣傳更會(huì)玩？

由人氣歌手獻(xiàn)唱電影推廣曲的音樂營(yíng)銷，從去年的春節(jié)檔就已經(jīng)開始。一方面，好聽的歌曲能強(qiáng)化影片的記憶點(diǎn)；另一方面，歌手也會(huì)成為導(dǎo)演、主演之后的第二“代言人”，他們自帶的人氣能為影片加分不少。

在2020年春節(jié)檔，歌曲助力影片宣傳變得更加常見。前有易烊千璽為《奪冠》演唱《不分晝夜》，后有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》，R1SE、徐佳瑩則演唱《熊出沒?狂野大陸》主題曲、插曲，張杰、周深演唱《姜子牙》主題曲、片尾曲，還有《唐人街探案3》的劉德華、《急先鋒》的成龍……

王一博為電影《囧媽》獻(xiàn)唱。

影片之間的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)也成為常規(guī)操作。在賀歲檔取得不俗票房成績(jī)的《寵愛》由徐崢監(jiān)制，在《寵愛》的結(jié)尾，徐崢為《囧媽》打廣告也成為了影片的彩蛋。

令觀眾印象深刻的，還有“封神宇宙”的聯(lián)動(dòng)，在暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已經(jīng)開始貼片宣傳，兩部電影在后續(xù)也多次聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)合海報(bào)、拜年短視頻等等，為《姜子牙》引入關(guān)注度。

《姜子牙》“神仙齊拜年”海報(bào)。

而在今年春節(jié)檔，把宣傳玩出新高度的還有《唐人街探案3》，陳思誠(chéng)直接搬出了一部網(wǎng)劇——12集的《唐人街探案》，該片導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)賀歲檔電影《誤殺》的柯汶利。

這是一個(gè)看上去略有風(fēng)險(xiǎn)的操作，如果劇集口碑崩塌，電影的預(yù)期也會(huì)受到影響，但后續(xù)的數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案》豆瓣評(píng)分達(dá)8.1分，頻上熱搜，《誤殺》的票房突破10億，而作為“唐探宇宙”的延續(xù)，《唐人街探案3》的熱度和期待值也被抬高了。

網(wǎng)劇《唐人街探案》海報(bào)。

除了明星為明星代言，網(wǎng)紅與明星的合作也更加密切。在短視頻領(lǐng)域，多余和毛毛姐等抖音紅人紛紛與徐崢合作，為《囧媽》宣傳。隨著2019年李佳琦、薇婭的出圈，直播間也成為宣發(fā)新手段，《受益人》等電影先后取得了不錯(cuò)的“帶貨成績(jī)”。所以，這次是否有春節(jié)檔電影入駐直播間，也值得期待。

觀眾最關(guān)心： 影片是否能值回票價(jià)？

梳理春節(jié)檔關(guān)注度最高的七部影片，題材類型更加多元，內(nèi)容都各有特色：

其中，幾部電影是經(jīng)典IP的延續(xù)。王寶強(qiáng)、劉昊然主演的《唐人街探案3》繼續(xù)喜劇+推理模式，目前位列購票平臺(tái)春節(jié)檔想看“第一名”；林超賢硬核回歸之作《緊急救援》聚焦海上救援題材，視效進(jìn)一步升級(jí)；徐崢“囧”系列續(xù)作《囧媽》則探討中國(guó)式親子關(guān)系。

電影《唐人街探案3》《緊急救援》《囧媽》海報(bào)。

成龍大哥與老搭檔唐季禮繼《功夫瑜伽》后再合作《急先鋒》，還加入了楊洋、朱正廷等明星；《哪吒之魔童降世》火爆之后，同屬“中國(guó)神話宇宙系列”的《姜子牙》也將露出真容；《熊出沒?狂野大陸》則憑借穩(wěn)定輸出成為春節(jié)檔的?？?。

17日晚，陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、黃渤主演的《中國(guó)女排》宣布更名為《奪冠》，這部講述中國(guó)女排故事的影片因?yàn)椤芭啪瘛蔽从诚然?，幾乎每部預(yù)告片都會(huì)成為熱搜。

在口碑效應(yīng)日漸明顯的今天，觀眾選擇觀影時(shí)更在意的是影片的內(nèi)容品質(zhì)。如何能喚起觀眾的情感共鳴，也成為接下來各大影片的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

17日，電影《中國(guó)女排》宣布更名為《奪冠》。

需要指出的是，今年春節(jié)檔各大影片的時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)，相比2019年春節(jié)檔最長(zhǎng)影片——125分鐘的《流浪地球》，2020年的春節(jié)檔的幾部影片時(shí)長(zhǎng)都增加了10分鐘至15分鐘。

除了影片質(zhì)量，春節(jié)檔影片的票價(jià)也是每年的討論熱點(diǎn)。去年春節(jié)期間，很多觀眾們反應(yīng)電影票漲價(jià)了，檔期內(nèi)平均票價(jià)44.7元，“三線城市1張電影票賣160元”一度登上微博熱搜，所以影片能否真正值回票價(jià)，也是觀眾們最在意的問題。

春節(jié)檔電影的票房競(jìng)爭(zhēng)歷來充滿變數(shù)，預(yù)售開啟之后的排名也將出現(xiàn)比較頻繁的變化，你準(zhǔn)備為哪部電影走進(jìn)影院？