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身為3枚奧運(yùn)金牌和11枚世錦賽金牌得主，孫楊的運(yùn)動(dòng)員生涯可能即將走到盡頭。

針對世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）起訴孫楊及國際泳聯(lián)一案，2月28日，國際體育仲裁法庭（CAS）宣布孫楊敗訴，遭禁賽8年，這場長達(dá)兩年半的“拒檢案”暫告一段落。

對于這位即將29歲的泳將而言，禁賽8年基本等同于退役。

孫楊，圖自視覺中國

收到裁決結(jié)果后，孫楊在社交媒體上用“震驚、憤怒和不能理解”來表達(dá)自己的心情，并表示自己堅(jiān)決上訴。

不過，孫楊代言的品牌商似乎沒那么“共情”。

在禁賽結(jié)果出爐后，截至發(fā)稿，贊助商們集體保持沉默，拒絕公開對此事發(fā)表意見，亦暫未出現(xiàn)終止合作的聲音。

作為中國泳壇一哥，孫楊是國內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員之一，他手中持有不少代言合約。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，孫楊代言的品牌包括361°、吉利汽車、沛納海腕表、貝因美、樂歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥等，幾乎涵蓋衣食住行等領(lǐng)域。早前，孫楊還曾與可口可樂、伊利牛奶、華為榮耀、現(xiàn)代汽車和Acer等品牌合作。

據(jù)體育媒體ESPN的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，孫楊的代言年收入達(dá)到246萬美元（約合人民幣1724萬元）。

如今，面對禁賽裁決，這些押注孫楊的品牌無一例外選擇觀望。

就職于國內(nèi)大型公關(guān)公司的Summer表示，贊助商之所以沉默，一方面是因?yàn)閷O楊律師團(tuán)隊(duì)將向瑞士聯(lián)邦法院提起上訴，當(dāng)前裁決仍不代表最終結(jié)果。

但根據(jù)《瑞士國際體育仲裁報(bào)告》的數(shù)據(jù)，CAS的判決在瑞士聯(lián)邦最高法院的翻案率僅有7%，孫楊的上訴成功機(jī)會(huì)較為渺茫。

此外，Summer認(rèn)為，“現(xiàn)在事件爭議較大，輿論聲音相對分化，現(xiàn)在可能不是贊助商表態(tài)的好時(shí)機(jī)，一般這種情況很少高調(diào)發(fā)聲，先選擇靜觀其變比較合適，盡可能避免負(fù)面信息對品牌造成影響。”

相似的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國田徑名將劉翔代言的品牌超過10家，在他宣布退賽后，大部分都保持觀望的靜默狀態(tài)。

企業(yè)與代言人簽訂的品牌代言協(xié)議中，一般存在道德約束條款。一旦代言明星發(fā)生負(fù)面事件，品牌方有權(quán)援引相關(guān)條款以解除合同，甚至有可能追討賠償。

一位法律行業(yè)從業(yè)者表示，尤其針對運(yùn)動(dòng)員代言人，興奮劑相關(guān)事件通常是道德約束條款的核心領(lǐng)域，但不意味著運(yùn)動(dòng)員一旦出現(xiàn)問題就要承擔(dān)責(zé)任，“品牌商有追責(zé)權(quán)利，但是不一定選擇激活該條款。”

體育咨詢公司關(guān)鍵之道CEO張慶亦表示，“在合約規(guī)定下，品牌方則會(huì)進(jìn)退有據(jù)，也有可能品牌方擁有追責(zé)權(quán)利但是并不使用，這需要看雙方協(xié)商情況?！?

今年恰逢東京奧運(yùn)會(huì)，原本志在沖擊自由泳大滿貫的孫楊，成為企業(yè)奧運(yùn)營銷的重要看點(diǎn)之一。

尤其是，國際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)在去年修改一項(xiàng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)員商業(yè)規(guī)則的條例，將放寬在奧運(yùn)期間對運(yùn)動(dòng)員展露非官方贊助標(biāo)識(shí)的限制。除了國際奧委會(huì)官方贊助商，其他企業(yè)可以通過贊助運(yùn)動(dòng)員來參與奧運(yùn)營銷。

去年剛剛與孫楊簽約的沛納海腕表、樂歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥，無疑都沖著奧運(yùn)年的絕佳時(shí)機(jī)。

此外，作為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，吉利汽車去年還宣布由孫楊擔(dān)任其亞運(yùn)會(huì)推廣形象大使。

若孫楊最終無緣東京奧運(yùn)會(huì)和家門口的杭州亞運(yùn)會(huì)，對于押注重金的贊助商而言將是一次沉重打擊。

在營銷目標(biāo)落空的情況下，Summer認(rèn)為，“接下來估計(jì)肯定會(huì)有品牌方解約，但是企業(yè)一般選擇低調(diào)處理，不去大肆宣揚(yáng)。”

這并非孫楊首次出現(xiàn)負(fù)面事件——倫敦奧運(yùn)會(huì)后，他曾因無照駕駛與公交車相撞，被警方拘留七天，還因?yàn)榕c空姐戀愛、與恩師決裂而備受爭議。2014年孫楊還因誤服違禁藥物遭罰，這次前科成為CAS重罰8年的依據(jù)之一。

更為人熟知的是，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍，卻身穿個(gè)人代言的361°服裝領(lǐng)獎(jiǎng)，并非按照規(guī)定穿上中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，這在世界體育史上幾無前例。

一系列事件使得孫楊遭到不少贊助商的拋棄，在其現(xiàn)有的代言企業(yè)中，僅有運(yùn)動(dòng)品牌361°保持長期合作關(guān)系，雙方牽手長達(dá)8年，而其他品牌商多是近年簽約。

2016年的莎拉波娃禁藥風(fēng)波，是近年興奮劑領(lǐng)域較受關(guān)注的名人事件之一，她因誤服違禁藥米屈肼被禁賽15個(gè)月。

事后，贊助商泰格豪雅隨即終止與莎娃的合約，表示不再與其進(jìn)行合作。保時(shí)捷與耐克則先后暫停合作，采取觀望姿態(tài)，聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃亦收回莎娃親善大使的身份。據(jù)《福布斯》估計(jì)，這次事件使其損失5000萬美元。

相較之下，孫楊鮮有國際品牌合約，整體商業(yè)代言規(guī)?；虿患吧?。即便如此，深陷泥潭的孫楊若遭遇解約潮，商業(yè)受損程度同樣不容樂觀。