據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)5月7日消息，5月10日，第五個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。

以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)，將于5月10~12日在上海舉行。自2017年將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，已連續(xù)4年在上海舉行中國(guó)品牌日活動(dòng)。受疫情影響，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)在云上舉行，而今年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)將重回線下，并同步搭建線上展示平臺(tái)。

二年長(zhǎng)枝葉，三年桃有花，而如今的中國(guó)品牌日迎來(lái)了第五屆。站在新時(shí)代新起點(diǎn)，我們更加欣喜地看到，中國(guó)品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎(chǔ)的加速夯實(shí)和制度保障的日趨完善，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動(dòng)力。

中國(guó)品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。5月10日，讓我們?cè)僖淮晤I(lǐng)略中國(guó)品牌的氣質(zhì)和風(fēng)采，再一次認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與底氣。

中國(guó)品牌日走過(guò)五周年

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”；李克強(qiáng)總理在當(dāng)年的《政府工作報(bào)告》中多次強(qiáng)調(diào)打造中國(guó)知名自主品牌。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。同年，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略被寫(xiě)入了《“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》，國(guó)家品牌戰(zhàn)略開(kāi)始深入實(shí)施。

——2017年中國(guó)品牌日活動(dòng)，以“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”為主題，通過(guò)召開(kāi)媒體通氣會(huì)、舉辦品牌發(fā)展研討會(huì)、開(kāi)辟品牌主題專(zhuān)欄等方式，有力凝聚了品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造了品牌發(fā)展良好環(huán)境。

——2018年中國(guó)品牌日活動(dòng)，圍繞“中國(guó)品牌·世界共享”主題，于5月10~12日在上海展覽中心舉辦首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇。李克強(qiáng)總理高度重視活動(dòng)舉辦，專(zhuān)門(mén)作出重要批示，指出要“瞄準(zhǔn)人民群眾的新需要和不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，使更多中國(guó)品牌伴隨中國(guó)制造走向世界、享譽(yù)世界”。胡春華副總理出席有關(guān)活動(dòng)，并在論壇發(fā)表主旨演講。

——2019年中國(guó)品牌日活動(dòng)，以“中國(guó)品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力”為主題，通過(guò)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，搭建交流互鑒平臺(tái)；組織有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)置13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，宣傳推介國(guó)貨精品，提振消費(fèi)信心；引導(dǎo)各地結(jié)合本地實(shí)際開(kāi)展品牌日特色活動(dòng)，加快形成品牌發(fā)展社會(huì)自覺(jué)。李克強(qiáng)總理專(zhuān)門(mén)作出重要批示，強(qiáng)調(diào)要“引導(dǎo)企業(yè)大力弘揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神、工匠精神，堅(jiān)守誠(chéng)信，追求卓越，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，讓中國(guó)與世界共享更好的中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)”。王勇國(guó)務(wù)委員赴上海出席有關(guān)活動(dòng)，并發(fā)表主題講話。

 ——2020年云上中國(guó)品牌日活動(dòng)，針對(duì)疫情防控形勢(shì)，主題確定為“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”，首次全程采用“現(xiàn)場(chǎng)直播+云上辦展”方式，舉辦云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，同時(shí)引導(dǎo)各地組織開(kāi)展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)。李克強(qiáng)總理對(duì)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)作出重要批示，指出要“堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿(mǎn)足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要”。韓正副總理出席有關(guān)活動(dòng)，宣布開(kāi)幕并啟動(dòng)云上品牌博覽會(huì)。

在助力我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度融入全球話語(yǔ)體系的進(jìn)程中，中國(guó)品牌創(chuàng)新力、影響力加速提升，正向全球價(jià)值鏈中高端闊步邁進(jìn)。

中國(guó)品牌開(kāi)花結(jié)果

舉辦第五個(gè)中國(guó)品牌日，是中國(guó)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)及文化等強(qiáng)大與自信的表現(xiàn)，令人振奮。放眼望去，各行業(yè)中眾多優(yōu)秀的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來(lái)，我國(guó)自主品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，越來(lái)越多的自主品牌受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞。

中國(guó)品牌，世界共享。中國(guó)經(jīng)濟(jì)行進(jìn)在高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。2021年《政府工作報(bào)告》中總計(jì)出現(xiàn)了366次的五大高頻詞“發(fā)展、建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、創(chuàng)新”，就包含了指明了國(guó)家關(guān)于品牌的決策布局與清晰方向。

“青山常在、生機(jī)盎然”。過(guò)去的一年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，各行各業(yè)都在經(jīng)受重大考驗(yàn)。品牌，關(guān)鍵時(shí)刻成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的頂梁柱。醫(yī)療衛(wèi)生、物資供應(yīng)、緊急建設(shè)、基礎(chǔ)保障……在疫情防控這樣一場(chǎng)“無(wú)硝煙之戰(zhàn)”中，一家家企業(yè)立足各自戰(zhàn)線，全力以赴；一家家制造企業(yè)加班加點(diǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)，全力供應(yīng)醫(yī)療防護(hù)物資。這些，呈現(xiàn)在2021年全國(guó)政協(xié)常委會(huì)的工作報(bào)告中，只是短短的幾句話，卻讓世界看到中國(guó)品牌呈現(xiàn)出的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”。中國(guó)企業(yè)家們有勇氣直面挑戰(zhàn)，傳遞出強(qiáng)烈的信心、決心和擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng)不止于此，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好之后，我國(guó)毫不遲疑地向有關(guān)國(guó)家提供力所能及的支援。早已深度融入全球化進(jìn)程的中國(guó)企業(yè)，更積極承擔(dān)起自身的全球責(zé)任。多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的綜合感知變強(qiáng)，高達(dá)80%的受訪者認(rèn)為近年來(lái)中國(guó)品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國(guó)企業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量的上升，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的文化自信也對(duì)影響力提升產(chǎn)生了正面影響。

 “企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，也是品牌打造的主體?！眹?guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員夏農(nóng)說(shuō)，持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。

值得一提的是，在我國(guó)外貿(mào)不斷壯大的過(guò)程中，民營(yíng)企業(yè)的參與度逐漸提高。2020年，在嚴(yán)重沖擊的情況下，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口額達(dá)到14.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.1%，在2019年的基礎(chǔ)上提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)。增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，需要通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費(fèi)潛力巨大。當(dāng)前，我國(guó)正在積極構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。內(nèi)需在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的地位日益凸顯，將持續(xù)為經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃動(dòng)力。

今年以來(lái)，統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展持續(xù)顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，就業(yè)形勢(shì)保持總體穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)33.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.2%；與去年四季度環(huán)比增長(zhǎng)1.86%。消費(fèi)需求加快釋放，3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)34.2%，增速比1~2月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)；兩年平均增長(zhǎng)6.3%，比1月份至2月份加快3.1個(gè)百分點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月3日，中國(guó)電影“五一檔”總票房超過(guò)11.8億元，并呈現(xiàn)出繼續(xù)上揚(yáng)趨勢(shì)，最終達(dá)到16.68億元。市場(chǎng)熱度整體較高，影片數(shù)量不僅超過(guò)今年春節(jié)檔和清明檔，而且創(chuàng)下歷年新高，被外界稱(chēng)為“史上最擠五一檔”，若僅統(tǒng)計(jì)期間國(guó)產(chǎn)片總票房，其已經(jīng)創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。

更加期待2021年中國(guó)品牌日

今年的中國(guó)品牌日，一大批大國(guó)重器將集中亮相。在近日舉行的國(guó)家發(fā)展改革委專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局副局長(zhǎng)張曉紅透露，本次參展央企中制造企業(yè)數(shù)量較多。其中，中核集團(tuán)將展示“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆堆型，代表了世界核電技術(shù)前沿，揭開(kāi)了新一代核電站的神秘面紗；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號(hào)”著陸器、上升器和快舟運(yùn)載火箭、行云衛(wèi)星等；中國(guó)一汽除展示“紅旗”品牌汽車(chē)外，還將展示其自主研發(fā)的首臺(tái)氫能發(fā)動(dòng)機(jī)。

 “上海誕生了鳳凰牌自行車(chē)、上海牌手表等一批知名品牌?！鄙虾Ｊ邪l(fā)展改革委副主任裘文進(jìn)說(shuō)，今年的博覽會(huì)上，上海館將以“美好‘申’活”為主題，展現(xiàn)光明集團(tuán)、豫園商城等一批國(guó)潮老字號(hào)品牌，上汽集團(tuán)、上海電氣等一批彰顯中國(guó)力量的重點(diǎn)品牌，以及拼多多、小紅書(shū)、喜馬拉雅等一批體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)的新銳品牌?！巴ㄟ^(guò)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)自主品牌博覽會(huì)以及引導(dǎo)地方開(kāi)展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)，集中宣傳展示我國(guó)品牌發(fā)展新成果新形象，在全社會(huì)進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，營(yíng)造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！毕霓r(nóng)介紹，5月10日上午舉辦活動(dòng)開(kāi)幕式暨中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇主論壇，線上線下同步直播；5月10~12日在上海展覽中心舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)。

他表示，今后將持續(xù)辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，充分發(fā)揮中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)自主品牌博覽會(huì)等平臺(tái)作用，更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍，加快推動(dòng)品牌發(fā)展，為促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

（記者 郭丁源）