上海在建設(shè)卓越的“全球城市”進程中，把打響“四大品牌”當作構(gòu)筑戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手，不斷提高“上海服務”輻射度，彰顯“上海制造”美譽度，增強“上海購物”體驗度，展現(xiàn)“上海文化”標識度，使“四大品牌”打得更響、傳得更遠、影響更廣，為上海經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了澎湃動力。

“全力打響‘四大品牌’是上海更好落實和服務國家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要載體，是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海當好新時代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動?！鄙虾Ｊ形瘯浝顝姸啻巫鞒鲋匾甘九?。

三年來，上?！八拇笃放啤钡恼J知度、美譽度和影響力顯著提升，服務國家戰(zhàn)略的輻射帶動能力顯著增強，彰顯高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的標桿引領(lǐng)效應顯著擴大，形成了一批具有影響力的名企、名園、名會、名賽等品牌，“四大品牌”成為上海城市能級和核心競爭力的重要標志。

提高“服務”輻射力

打響“上海服務”品牌，關(guān)鍵是提高“輻射度”。金融服務，要融通全球；貿(mào)易服務，要買賣全球；航運服務，要覆蓋全球；科研、創(chuàng)新服務，要影響全球……立足長三角、服務中國、輻射全球，是“上海服務”應有的新作為。

上海市發(fā)改委相關(guān)負責人介紹說，服務是中心城市最重要的功能，“上海服務”重在提升城市核心功能和輻射帶動能力。近年來，上海市發(fā)展改革委牽頭會同全市相關(guān)部門、單位和各區(qū)，深入實施金融、航運、科技創(chuàng)新、專業(yè)服務能級提升等打響上海服務品牌13個專項行動，上海優(yōu)質(zhì)服務供給規(guī)模持續(xù)擴大，實現(xiàn)服務功能與服務能級雙升級，上海服務輻射度明顯提高。

2020年服務經(jīng)濟占全市生產(chǎn)總值比重達到73.2%，全球資源配置能力全面增強。金融市場成交總額超2000萬億元，全球金融中心指數(shù)（GFCI）中上海排名提升至第3位；貿(mào)易中心服務輻射能級持續(xù)提升，口岸貨物進出口總額占全球3.2%以上，保持全球城市首位；航運中心綜合服務能力持續(xù)加強，新華-波羅的海國際航運中心發(fā)展指數(shù)報告顯示，上海躋身國際航運中心排名第3名；科技創(chuàng)新中心策源力持續(xù)提升，科創(chuàng)中心建設(shè)的框架基礎(chǔ)、重大布局和政策體系加快構(gòu)建，全市研發(fā)投入強度提升至4.1%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達60.2件。

彰顯“制造”美譽度

打響“上海制造”品牌，關(guān)鍵是彰顯“美譽度”。體量世界第一的中國制造，要解決核心技術(shù)“有沒有”、高端產(chǎn)品“好不好”兩大問題。

在本屆中國品牌日上，東方美谷將帶來其數(shù)智孵化營的研究成果，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時，展現(xiàn)重要產(chǎn)品追溯管理云平臺?，F(xiàn)場，東方美谷旗下伽藍集團將講述他們通過數(shù)字化大幅度提升利潤的故事，作為打造數(shù)據(jù)中臺的美妝企業(yè)，伽藍利用銷售與數(shù)據(jù)的天然關(guān)聯(lián)，通過中臺化實現(xiàn)效率和利潤的提升，用新零售取代傳統(tǒng)零售——這為品牌數(shù)字化之路提供了寶貴經(jīng)驗。

上海制造業(yè)發(fā)展有雄厚基礎(chǔ)，“上海制造”重在強化創(chuàng)新驅(qū)動和擴大高端產(chǎn)品技術(shù)供給。近年來，上海市經(jīng)濟信息化委牽頭會同全市相關(guān)部門、單位和各區(qū)，聚焦四名引領(lǐng)和六創(chuàng)提質(zhì)，深入實施名品打造、名企培育、技術(shù)創(chuàng)新等10個專項行動。高端制造與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙突破，上海制造引領(lǐng)度持續(xù)增強。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值13930.66億元，占全市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達40%。聚焦焦“三大產(chǎn)業(yè)”，新興產(chǎn)業(yè)增長極加快形成。集成電路產(chǎn)業(yè)競爭力保持領(lǐng)先，上海已成為國內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)最集中、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、綜合技術(shù)水平最高地區(qū)；人工智能產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新突破，入選國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，獲批成為全國首個人工智能創(chuàng)新應用先導區(qū)；生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)實力領(lǐng)跑全國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國7.4%，院士、長江學者等高水平人才占全國1/5，創(chuàng)新藥占全國1/4。

增強“購物”體驗度

打響“上海購物”品牌，關(guān)鍵是增強“體驗度”。在網(wǎng)絡(luò)購物快速滲透的今天，上海作為新零售的主戰(zhàn)場，強調(diào)的不是簡單的“買買買”，而是在體驗度上下功夫，加快建設(shè)國際消費城市和“購物天堂”。

2020年，奉賢區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新提出美谷美購新零售品牌，推出美谷美購廣場、美谷美購南京路潮流店等對外展銷平臺，打造東方美谷特色消費亮點，為消費者創(chuàng)造一個“全球買、賣全球”的購物新體驗。在美谷美購廣場中，或許能找到東方美谷“美麗”的秘訣：一是價格美，零售環(huán)節(jié)的精簡，使定價更加親民；二是商品美，商品皆為正品，讓消費者買得放心。三是技術(shù)美，在美谷美購廣場里，消費者能夠體驗到許多特有的“美妝科技”，獲得更“美”的購物體驗。

消費城市是世界級大都市的共同特征，“上海購物”重在滿足和引領(lǐng)消費升級需求。據(jù)介紹，上海市商務委牽頭會同全市相關(guān)部門、單位和各區(qū)，深入實施消費引領(lǐng)、消費總動員、商業(yè)地標重塑等8個專項行動，消費吸引力不斷提升，品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度和消費創(chuàng)新度顯著增強，消費者體驗度和滿意度持續(xù)提高。2020年全市社零總額達15932.50億元，在疫情防控情況下保持了正增長，消費規(guī)模居全國城市首位，世界知名高端品牌集聚度超過90%。成功舉辦三屆中國國際進口博覽會，累計意向成交金額超2000億美元，進博會溢出效應顯現(xiàn)，上海已成為全球商業(yè)展會登錄中國市場的首選地、國際中高端消費品牌進入中國的“首發(fā)地”。年均引進首店超過800家，占全國一半左右，消費品進口占全國三分之一，離境退稅銷售額占全國六成以上，浦東機場免稅銷售額躋身全球前三。

展現(xiàn)“文化”標識度

文化品牌是一座城市最閃亮、最有魅力的金字招牌，承載著城市精神品格和理想追求。海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的上海城市精神，和紅色文化、海派文化、江南文化一脈相承?！吧虾Ｎ幕逼放平ㄔO(shè)，正在既抓好“碼頭”建設(shè)，又抓好“源頭”建設(shè)。

2019年8月12日，朵云書院旗艦店在上海中心239米高度的52層正式開業(yè)。作為打響上海文化品牌、打造上海出版高地的重要舉措，朵云書院上海中心旗艦店是上海世紀出版集團近年來改革創(chuàng)新成果的重要體現(xiàn)，是集團實施內(nèi)容生產(chǎn)和文化服務“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的又一實踐成果，是推動集團向文化內(nèi)容生產(chǎn)商、文化服務提供商、文化空間運營商“三位一體”加快轉(zhuǎn)型的有力抓手，將努力為推廣全民閱讀注入新活力新動能、提供新范式新樣本。

文化體現(xiàn)的是城市基因和標識，上海文化資源豐富，“上海文化”重在提升城市文化軟實力和影響力。據(jù)悉，上海市委宣傳部牽頭會同全市相關(guān)部門、單位和各區(qū)，圍繞打響紅色文化、海派文化、江南文化品牌，全面實施“開天辟地—黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設(shè)、城市精神弘揚、人文歷史展示、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承等12個專項行動，城市文化品牌標識度明顯提升，城市文化軟實力和競爭力持續(xù)增強。進一步激活“源頭”、做強“碼頭”，城市精神和城市品格不斷彰顯，社會主義國際文化大都市基本建成。重大主題創(chuàng)作成效顯著，涌現(xiàn)一批紅色文化精品，電影《攀登者》、電視劇《大江大河》、舞劇《永不消逝的電波》、圖書《戰(zhàn)上?！返?1部作品入選第十四屆、第十五屆“五個一工程獎”，社會反響良好。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，核心產(chǎn)業(yè)更具優(yōu)勢，全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都、全球電競之都建設(shè)加快推進，集聚7000余家影視企業(yè)，成為全國舉辦藝博會數(shù)量最多、影響力最大的城市之一?，F(xiàn)代公共文化服務體系基本建成，全市常住人口人均公共文化設(shè)施建筑面積達到0.2平方米，“文化上海云”成為全國第一個實現(xiàn)省級區(qū)域覆蓋的文化數(shù)字化服務平臺。

品牌是城市綜合實力和核心競爭力的重要標志,是一座城市的響亮名片。通過全力打響“四大品牌”，上海將全面提升城市吸引力、創(chuàng)造力、競爭力，加快邁向卓越的全球城市和社會主義現(xiàn)代化國際大都市。

（中國經(jīng)濟導報、中國發(fā)展網(wǎng)記者 邱愛荃）