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文旅部出新規(guī) 演唱會(huì)天價(jià)“黃牛票”將被遏制
你愛看演唱會(huì)么?你搶票么?即便是不追演唱會(huì)的人,也大概聽說(shuō)過(guò)某些知名度高的演唱會(huì)搶票有多難,“黃?!爆F(xiàn)象屢禁不止。一張票面價(jià)格幾百元的票,通過(guò)黃牛轉(zhuǎn)手,能賣到上千上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元,這在目前的演出市場(chǎng)上,已不是新鮮話題。
近日,文化和旅游部頒布了《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》),將于8月19日正式實(shí)施,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?!兑?guī)范》由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草,相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹:《規(guī)范》的實(shí)施將有效打擊“黃?!鄙婵臻g。
票務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)期混亂“黃?!逼睂医恢?/strong>
“黃牛”之所以屢禁不止,和主辦方、票務(wù)平臺(tái)以及消費(fèi)者三方都有著莫大關(guān)系。演出行業(yè)業(yè)內(nèi)人士多次向記者透露,“黃?!痹谀承r(shí)候能幫助主辦方及平臺(tái)促進(jìn)票務(wù)流通,但需要對(duì)其進(jìn)行管理,形成有效的二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。部分購(gòu)票觀眾表示,自己對(duì)“黃?!庇謵塾趾?,一方面憎惡他們哄抬票價(jià),一方面又怕如果“黃?!毕?,再也找不到購(gòu)票渠道。
“黃牛”大量惡劣行徑如果不加管理,必將嚴(yán)重?cái)_亂正常票務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行。例如“黃牛”和某些不良平臺(tái)勾結(jié)囤票,甚至散布不實(shí)信息哄抬票價(jià)。
2016年,王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)的“黃?!笔录馃嶙h。這場(chǎng)演唱會(huì)號(hào)稱在32秒內(nèi)萬(wàn)張門票售罄。隨后,“黃牛”票瞬間被炒到超過(guò)1萬(wàn)元,第一排中心位置甚至有人要價(jià)百萬(wàn)元,而票面價(jià)格僅1000元。
但真的有如此“奇貨可居”么?未必。隨著演出臨近,這場(chǎng)演唱會(huì)的票價(jià)迅速?gòu)娜f(wàn)元跌落回原價(jià),甚至低價(jià)出售?!包S牛”大規(guī)模囤票造成“一票難求”的行為遭到觀眾的鄙視和厭惡,相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)也多次出臺(tái)過(guò)打擊“黃牛”的措施,但收效甚微。
究其根源,也許還是和演出票務(wù)行業(yè)的不透明有關(guān)。本次《規(guī)范》的實(shí)施,也將重點(diǎn)梳理這種“不透明”。
縱觀國(guó)內(nèi)演出行業(yè),長(zhǎng)期存在多重票務(wù)系統(tǒng)并存的局面,既有業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)的大型平臺(tái),如大麥、保利、貓眼等票務(wù)平臺(tái),也有地域性票務(wù)公司,其中包括劇院自有票務(wù)系統(tǒng),還有掌握了一定演出資源卻并不具有相應(yīng)資質(zhì)、獨(dú)立開發(fā)票務(wù)銷售的小型公司,數(shù)不勝數(shù)。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)解讀道,在售票過(guò)程中,主辦方究竟給各平臺(tái)分了多少票,每個(gè)平臺(tái)又到底上了多少票,監(jiān)管部門不得而知。凡此種種讓演出票務(wù)市場(chǎng)信息極不透明,欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并已經(jīng)嚴(yán)重阻礙行業(yè)發(fā)展,滋生不合理的索票和“黃?!钡蛊钡绕眲?wù)亂象。
統(tǒng)一信息編碼 給出真實(shí)票房數(shù)據(jù)
本次出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將著重解決統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求,統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求;統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)購(gòu)票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù);制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和有效監(jiān)管。
這意味著,每張演出票的編碼都將擁有全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。包括演出場(chǎng)地、演出場(chǎng)次、演出類型,票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)并行。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為,對(duì)比近年電影行業(yè)走過(guò)的路徑,電影產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展,認(rèn)證完備且全國(guó)統(tǒng)一、開放的票務(wù)系統(tǒng)助力不可小覷,市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)化反哺行業(yè)的效應(yīng)有目共睹。
尤其在2012年之后,電影票務(wù)規(guī)范促使電影行業(yè)的“蛋糕”越做越大,連年翻倍快速提升。對(duì)于演出行業(yè)而言,同樣只有做大市場(chǎng)蛋糕,企業(yè)才有更大的份額。
因此,行業(yè)規(guī)范的編制和推行也得到頭部票務(wù)企業(yè)如大麥、保利、貓眼、秀動(dòng)等的大力支持,并從立項(xiàng)開始全程參與,于是有了國(guó)內(nèi)演出行業(yè)的第一部票務(wù)規(guī)范。從國(guó)際角度看,這一標(biāo)準(zhǔn)也是世界范圍內(nèi)演出領(lǐng)域首部真正的票務(wù)規(guī)范。
統(tǒng)一信息編碼,也將為市場(chǎng)在售演出項(xiàng)目提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。編碼能夠快速對(duì)應(yīng)大數(shù)據(jù)篩查,便捷掌握不同區(qū)域、不同類型的演出產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)規(guī)范,未來(lái)國(guó)內(nèi)所有“出票系統(tǒng)”,都應(yīng)該接入全國(guó)統(tǒng)一的票務(wù)信息管理平臺(tái),且進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。
這也意味著,像電影行業(yè)一樣,未來(lái)我們也將看到官方給出的“演出票房”真實(shí)數(shù)據(jù)。
據(jù)悉,該《規(guī)范》將于2021年8月19日起實(shí)施。
- 原標(biāo)題:文旅部出新規(guī) 演唱會(huì)天價(jià)“黃牛票”將被遏制
- 責(zé)任編輯: 連政 
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