如今，券商行業(yè)“內(nèi)卷”屢出奇招，讓人不禁感嘆，證券行業(yè)為了業(yè)績(jī)，還要有多拼？

12月24日，東興證券股份有限公司（601198.SH）一組美女組合海報(bào)走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)熱議。

小編注意到，照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團(tuán)”成員，她們均來自東興證券債券承銷團(tuán)隊(duì)。這組照片共有兩套主題造型，除職業(yè)裝外，另一套則一改證券公司以往形象，5位女生動(dòng)作生動(dòng)，照片風(fēng)格頗具節(jié)日氣氛。而后者也成為了爭(zhēng)議的焦點(diǎn)所在。

針對(duì)該組海報(bào)，12月24日，東興證券發(fā)布聲明稱：系債券業(yè)務(wù)總部個(gè)別人員自費(fèi)拍攝、擅貼公司Logo。對(duì)于相關(guān)人員該種不當(dāng)情形，公司已要求其規(guī)范個(gè)人行為，并采取責(zé)任追究措施。

“顏值當(dāng)?shù)?、流量為王”的時(shí)代，即使在“以才華取勝”的證券行業(yè)，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”也已不鮮見。但這也不禁讓人擔(dān)心，如果過分強(qiáng)調(diào)“吸睛”而導(dǎo)致行業(yè)過度娛樂化，是否得當(dāng)？有券商合規(guī)人士認(rèn)為，金融展業(yè)是否適合這種形式，確實(shí)值得思考。

目前，監(jiān)管層面已率先在直播領(lǐng)域劃定明確紅線，在證監(jiān)會(huì)日前下發(fā)的《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報(bào)》中，重點(diǎn)提及“不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。”。

東興證券美女團(tuán)隊(duì)海報(bào)引發(fā)爭(zhēng)議

公司回應(yīng)

在社交媒體上，這組照片引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

據(jù)財(cái)聯(lián)社24日?qǐng)?bào)道，“我真不是幫他們做宣傳，但真的顏值很高，財(cái)富管理，才貌雙全啊?！币晃回?cái)經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)了東興證券的這組照片并評(píng)論道。也有網(wǎng)友評(píng)論說，“祝福節(jié)日快樂，順便打個(gè)廣告，挺好的?！边€有網(wǎng)友認(rèn)為，不難看出平時(shí)嚴(yán)肅的投行人也有活潑可愛的時(shí)候。

不過更多的聲音卻飽含質(zhì)疑，有網(wǎng)友認(rèn)為，以美女為由頭來做宣傳有點(diǎn)低俗?！白鲎C券都靠這博眼球了”“很難看出這幾個(gè)是做嚴(yán)肅投行業(yè)務(wù)的人?！边€有網(wǎng)友頗為無奈地表示，“做個(gè)業(yè)務(wù)真卷??！”

對(duì)此，也有行業(yè)人士向記者評(píng)價(jià)稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來的影響可能是毀譽(yù)參半的。

針對(duì)該組海報(bào)，12月24日，東興證券發(fā)布聲明稱：

經(jīng)核實(shí)，該合照系債券業(yè)務(wù)總部個(gè)別人員自費(fèi)拍攝、擅自貼附了公司LOGO等內(nèi)容，并自行發(fā)布于個(gè)人微信朋友圈。東興證券表示，公司發(fā)現(xiàn)后，已第一時(shí)間要求相關(guān)人員刪除收回相關(guān)照片。對(duì)于相關(guān)人員該種不當(dāng)情形，公司已要求其規(guī)范個(gè)人行為，并采取責(zé)任追究措施。

啟信寶APP顯示，東興證券是經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)的保薦機(jī)構(gòu)，同時(shí)具有企業(yè)債券主承銷商資格和全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)主辦券商資格。該公司由 中國(guó)東方資產(chǎn)管理公司、中國(guó)鋁業(yè)股份有限公司和上海大盛資產(chǎn)有限公司 發(fā)起設(shè)立的全國(guó)性綜合類證券公司，注冊(cè)地為北京市，注冊(cè)資本為15.04億元。該公司法定代表人魏慶華。在北京、上海、天津、深圳、福州、武漢等中心城市設(shè)立了48家經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

券商員工著裝不能“任性”

盡管目前，監(jiān)管層面對(duì)于券商銷售團(tuán)隊(duì)在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面，尚未出臺(tái)明確規(guī)定。但在直播領(lǐng)域，則于日前出臺(tái)相關(guān)禁令，重點(diǎn)提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監(jiān)會(huì)下發(fā)《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報(bào)》中，證監(jiān)會(huì)對(duì)證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論方面作出明確規(guī)范。

一方面，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為；另一方面，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)表評(píng)論，應(yīng)當(dāng)保持客觀、專業(yè)態(tài)度，主要聚焦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、市場(chǎng)變動(dòng)情況點(diǎn)評(píng)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

據(jù)證監(jiān)會(huì)要求，證券公司在開展相關(guān)直播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下要求：

一是確保信息來源合法合規(guī)、研究方法專業(yè)審慎；

二是堅(jiān)守專業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導(dǎo)性、煽動(dòng)性標(biāo)題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點(diǎn)直播等方式博人眼球，不得盲目跟風(fēng)炒作、人云亦云，一味追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)、吸引眼球；

三是對(duì)有關(guān)公開言論可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響進(jìn)行審慎評(píng)估，自覺維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，防止誘導(dǎo)、渲染極端情緒；四是充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)樹立長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資的理念，促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展。

近年來，賣方研究所、投顧團(tuán)隊(duì)也有不少在對(duì)外宣傳中，著重刻畫團(tuán)隊(duì)的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數(shù)造型以職業(yè)裝為多，在“養(yǎng)眼”之余，也平衡了專業(yè)度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發(fā)》的公號(hào)文章中提到，“與別的固收?qǐng)F(tuán)隊(duì)不同的是，我們團(tuán)隊(duì)目前成員全部是女性（當(dāng)然后續(xù)我們團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)發(fā)展壯大也將有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報(bào)名參評(píng)新財(cái)富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4?！?

姜珮珊談道，女性更看重長(zhǎng)期的力量，女性從事賣方研究工作的優(yōu)勢(shì)在于擅長(zhǎng)傾聽表達(dá)，細(xì)致而有韌性。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 券商員工不容易

據(jù)深圳商報(bào)·讀創(chuàng)，券商業(yè)的考核壓力，一直是行業(yè)內(nèi)的熱烈的話題。不少專業(yè)人士都表示，近年來券商行業(yè)的“內(nèi)卷”越來越嚴(yán)重。

近日有消息稱， 中信證券一位研究生畢業(yè)的“95后”新員工李某某為拉客戶、沖業(yè)績(jī)，鋌而走險(xiǎn)替客戶興某某考研，結(jié)果當(dāng)場(chǎng)被抓獲， 令人咋舌。

該案受關(guān)注的焦點(diǎn)在于，興某某能夠說動(dòng)李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某為證券行業(yè)新人，客戶少、銷售業(yè)績(jī)不佳，就對(duì)李某某承諾，如果其同意代考，就幫他拉客戶購(gòu)買證券，以提高年底銷售業(yè)績(jī)。

前有中信證券經(jīng)紀(jì)人替客戶考研被抓，后有五礦證券員工晚上因敷面膜被罰。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，近日， 五礦證券固定收益部?jī)擅麊T工因周五晚過早休息，未約客戶拓展業(yè)務(wù)，被罰抄六中全會(huì)材料，其中一人的具體原因竟然是：“晚上9點(diǎn)在家敷面膜被抽查到，耽誤加班?！?

雖然爆料人發(fā)帖后又刪帖，但是也掩蓋不了網(wǎng)友對(duì)于此事的熱議。并且有媒體報(bào)道稱，五礦證券相關(guān)部門有晚上隨機(jī)打電話抽查的慣例，當(dāng)事人被抽查到時(shí)，自己說正在敷面膜，因此被點(diǎn)名批評(píng)，并公示處罰。

對(duì)此，五礦證券12月21日晚隨布聲明稱，已在第一時(shí)間約談相關(guān)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，報(bào)道中提及“隨機(jī)打視頻電話抽查”的內(nèi)容失實(shí)，系同事之間通話時(shí)，當(dāng)事人順口提及“在敷面膜”。相關(guān)部門在溝通上確有不妥之處，公司已要求該業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)牽頭進(jìn)行整改。

針對(duì)相關(guān)質(zhì)疑，五礦證券也回應(yīng)稱：“公司向來關(guān)注員工身心健康，鼓勵(lì)員工勞逸結(jié)合。公司將持續(xù)構(gòu)建更加完善的員工培養(yǎng)與關(guān)懷體系，致力于搭建更加人性化的成長(zhǎng)平臺(tái)，讓員工開心工作、幸福生活。”

在大多數(shù)人的心中，券商行業(yè)一直以學(xué)歷好、薪水高而備受矚目，但很難想象的是，在光環(huán)的背后也充斥著常人難以承受的壓力。

有業(yè)內(nèi)人士表示，激烈的排名競(jìng)爭(zhēng)以及整體的浮躁氛圍，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展，各家證券公司的“內(nèi)卷”也應(yīng)適度。