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劉德華代言廣告片被指“近乎一字一句搬運”,奧迪、上思廣告致歉,劉德華回應
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陶夢時間有限
最后更新: 2022-05-22 18:13:16(觀察者網(wǎng)訊)21日,一汽奧迪攜手劉德華發(fā)布品牌廣告片《人生小滿》,刷爆抖音和朋友圈。然而,當晚,抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻,直指奧迪這則廣告片涉嫌抄襲、盜用。通過逐句對比,奧迪廣告片文案與其早年的視頻文案幾乎一模一樣。
對此,一汽奧迪今日(22日)發(fā)布聲明,向劉德華和“北大滿哥”及相關方致歉,并稱在事實正式澄清前,奧迪將全面下架該視頻。今日下午,奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告也發(fā)布聲明致歉,承認直接使用了“北大滿哥”的文案內容,承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
此外,劉德華也于下午回應稱,他對原創(chuàng)百分百尊重,對于這次事件他個人深感遺憾。
5月21日,正值二十四節(jié)氣中的第八個節(jié)氣小滿,當天,一汽奧迪順勢推出節(jié)氣營銷品牌廣告片《人生小滿》。
在該廣告片中,“奧迪英杰匯成員”劉德華未提“奧迪”半字,只向觀眾娓娓道來關于小滿背后的故事和人生態(tài)度?!安蛔詽M,知不足”等頗具哲思的文案與清新、自然的影像風格,讓這部廣告片迅速在小滿當日在社交媒體上傳播開來,刷爆抖音和朋友圈。
例如,截至22日上午10時,該視頻在劉德華的抖音賬號上已經(jīng)獲得超過507萬點贊量;在奧迪微信視頻號的轉發(fā)、點贊也均超過10萬。
目前視頻已被刪除
不過,奧迪的這波營銷保鮮期不足一天便陷入抄襲爭議。
21日深夜,擁有366萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻,以“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”為題,指控奧迪廣告文案涉嫌抄襲、盜用。
在視頻中,“北大滿哥”先是放出一段對比視頻,將奧迪《人生小滿》廣告片的文案與該博主早年的一則視頻文案逐句對比。
在這條2021年5月21日發(fā)布的視頻中,“北大滿哥”開頭這樣談及小滿:“比如說小滿這一天吧,確實挺怪的。有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿實際上不符合古人的智慧。”
而在今年5月21日奧迪發(fā)布的《人生小滿》廣告片開頭,由劉德華講述的有關小滿的文案與“北大滿哥”的話幾乎一模一樣:“今天是二十四節(jié)氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的,你知道嗎?有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧?!?
除了開頭外,出現(xiàn)在《人生小滿》廣告片中“小滿的這一天麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿”“小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美”“所以從這個角度小滿其實是一年中最好的一個節(jié)氣,也是我最喜歡的日子”等文案,也幾乎與“北大滿哥”的視頻文案完全相同。
此外,“北大滿哥”在視頻中吟的詩,“花未全開月未圓,半山微醉盡余歡,何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全”,也由劉德華在《人生小滿》廣告片中吟誦出來。
在展示完對比視頻后,“北大滿哥”直言:“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋?!?
據(jù)“北大滿哥”解釋,除了文案外,“花未全開月未圓”的這首詩也是由他2018年創(chuàng)作,他在2020年和2021年也均發(fā)過有關該詩的視頻,并聲明了原創(chuàng)和創(chuàng)作過程。而這次奧迪廣告在找了明星代言的情況下,還敢“近乎一字一句的搬運”,并去掉了他的原創(chuàng)聲明,他從業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)17年“真的沒見過”。
在“北大滿哥”的這條指控視頻發(fā)布后,奧迪《人生小滿》廣告面臨的爭議越來越大,#奧迪小滿廣告抄襲#話題也于今日上午登上熱搜,閱讀量破億。
對此,一汽奧迪官微@奧迪 于今日上午10:13緊忙發(fā)布一條聲明,回應“小滿廣告涉嫌抄襲”一事。
一汽奧迪在聲明中稱,他們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論,公司就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華、“北大滿哥”及相關方造成的困擾,表示誠摯的歉意。
一汽奧迪還表示,該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行,本著不回避問題的原則,他們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答復。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
值得一提的是,今日下午,奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方M&CSaatchi上思廣告也通過官方微信公眾號發(fā)布一則聲明,回應此事。
上思廣告稱,該公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊,在視頻內容開發(fā)過程中,因團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主“北大滿哥”關于“小滿”的視頻中文案內容,給劉德華、“北大滿哥”、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,并誠懇地向原作者道歉。同時,上思廣告還承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
此外,劉德華今日下午也在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱:對原創(chuàng)我是百分百的尊重,今次事件,對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。Audi(奧迪)和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
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