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首發(fā)首秀有多重要？有參展商說：“沒有首發(fā)首秀展品，都不好意思參加進博會?！?

第五屆進博會開幕前，中國國際進口博覽局副局長孫成海透露，經(jīng)過5年發(fā)展，進博會已經(jīng)成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術的首選地、創(chuàng)新服務的首推地。在第五屆進博會上有數(shù)百項新產(chǎn)品、新技術和新服務，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。

從最初的“爆款”，到如今的“爆發(fā)”，進博會上的首發(fā)首秀，不僅僅帶來產(chǎn)業(yè)集聚，也讓創(chuàng)新的種子不斷找到成長土壤。

爆款：時尚潮流的風向標

進博會上，首發(fā)首秀往往意味著潮流風向標。

“數(shù)字皮膚”技術，是利用人工智能在計算機上實現(xiàn)皮膚的超高精細度再現(xiàn)和分析，幫助研究人員在三維視角下對皮膚內(nèi)部的超微細結構自由地進行分析，用于調(diào)控皮膚年齡的重要構造。

第五屆進博會，資生堂帶來這一技術的海外首秀。不僅如此，該品牌今年帶來全新定制化美膚概念全球首秀，全新高能黑晶乳霜中國內(nèi)地首秀。旗下品牌悠萊首次參展進博會，帶來首支日本全進口眼唇撫紋霜。資生堂透露，這些首發(fā)首秀，是接下來該品牌上市的主打產(chǎn)品，也是美容護膚市場的熱門。

也因為緊跟潮流，首發(fā)產(chǎn)品往往兼具“爆紅”體質(zhì)。AHAVA是原創(chuàng)于死海地區(qū)的礦物護膚品牌，后被復星集團收購。第三屆進博會期間，AHAVA首發(fā)新品肌源撫紋（AOS）系列，并現(xiàn)場通過死海水黃金、死海泥面膜家族等系列的展示與互動，讓觀展者身臨其境體驗死海護膚的奧秘及氛圍。進博會上首發(fā)的一款護手霜瞬間成為“爆款”。

“我們一直關注中國市場的變化，一個新的消費時代正在形成?！盇HAVA國際業(yè)務首席執(zhí)行官麥榮恩帶領團隊，在中國市場上調(diào)研了解消費需求變化、發(fā)展趨勢，特別關注到千禧一代、Z世代對多元產(chǎn)品的接受度和兼容性更強，推出了一系列個性化產(chǎn)品，并將把成功經(jīng)驗同步推廣到其他國家。

“爆發(fā)”：前沿科技的賽馬場

不管“看熱鬧”還是“看門道”，進博會已然成為前沿科技首發(fā)首秀的主陣地。

第五屆進博會，新能源汽車新品依舊備受關注。保時捷旗下純電動賽車Mission R概念車亞洲首展；特斯拉S3XY家族車型將首次集體亮相，豪華電動車版本Model S Plaid和Model X Plaid將在國內(nèi)首秀；繼GMC悍馬純電皮卡在第四屆進博會首秀之后，今年GMC悍馬純電SUV也將在國內(nèi)登場；凱迪拉克首款手工打造的超豪華純電旗艦車型CELESTIQ在中國首次亮相……

全球特種化工領域重要企業(yè)德國贏創(chuàng)工業(yè)集團，11月4日剛剛在上海啟動其全球首個鋰離子電池中心，本屆進博會上又推出3款電動汽車鋰離子電池領域的“全球首發(fā)”產(chǎn)品。

11月5日，在第五屆進博會醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，工作人員在演示一款無導線心臟起搏器。 新華社記者 金立旺 攝

醫(yī)療器械上，雅培用于治療心動過緩的Aveir VR單腔植入式無導線心臟起搏器“亞洲首秀”；在中國首次亮相的TactiFlex Ablation Catheter, Sensor Enabled頭端蝕刻磁電定位壓力監(jiān)測消融導管，用于治療心律失常的射頻消融治療；全球首款運用導管技術的微創(chuàng)性二尖瓣返流治療器械的升級版，第四代MitraClip經(jīng)導管二尖瓣夾及可操控導引導管也迎來中國首展；而在第三屆進博會首次亮相中國的雅培Amplatzer Piccolo動脈導管未閉封堵器通過“中國首發(fā)”，為患有先天性心臟病的新生兒、早產(chǎn)兒提供安全、有效的治療和健康呵護。

進博局透露，前四屆進博會實現(xiàn)累計意向成交2700多億美元，超過3000個國際國內(nèi)品牌選擇進博會進行首發(fā)、首秀、首展，共發(fā)布新產(chǎn)品、新技術、新服務超過1500項，進博會已成為全球新品首發(fā)地、前沿技術首選地、創(chuàng)新服務首推地。

契機：創(chuàng)新的種子找到土壤

進博會上的“首發(fā)首秀”，不僅僅有熱鬧。

國外進口醫(yī)療器械和進口醫(yī)藥上市，一直是中國市場開放推進難度較大的領域，進博會的舉辦推動該領域?qū)崿F(xiàn)重要突破。阿斯利康的肺癌藥物奧希替尼僅用不到兩個月的時間，就通過了國家藥監(jiān)局的審評，創(chuàng)造了史上最快新藥申請速度的記錄；默沙東的9價宮頸癌疫苗在短短9天內(nèi)獲得了國家藥監(jiān)局的批準，創(chuàng)造了史上最快的有條件批準上市速度；美敦力Micra經(jīng)過國家藥監(jiān)局創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批程序，獲得臨床應用批準上市，帶領中國治療心律失常領域進入無導線起搏時代；羅氏率先將乳腺癌、腫瘤免疫治療、流感等疾病領域的一系列創(chuàng)新藥物引入海南先行區(qū)內(nèi)進行臨床應用，開展國內(nèi)未上市創(chuàng)新藥品先行先試的積極探索……

這些突破，或深或淺，都折射在當年的進博首發(fā)首秀產(chǎn)品上。

首發(fā)首秀的爆發(fā)，肉眼可見帶來進博集聚效應。今年，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，藥品行業(yè)全球十五大藥品巨頭，五屆以來首次齊聚進博會。汽車展區(qū)，全球十五大品牌價值車企悉數(shù)參展，首次設立商用車板塊，眾多品牌將展出新款新能源汽車；消費品展區(qū)，齊聚全球十大化妝品品牌亮相。

資生堂集團頂級護膚臻品THE GINZA御銀座在第三屆進博會上首發(fā)首秀，進博會為御銀座帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進博會后，御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店，分別落地北京、上海。至今，御銀座已在北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設七家精品店及品牌專柜。今年底，品牌還將登陸西南地區(qū)的成都。得益于進博會的“溢出效應”，第五屆進博會，御銀座再度帶來多款新品，包括全新推出的御銀座宙光煥能乳霜、升級款御銀座菁智精華乳，以及明年將在中國大陸上市的御銀座日月煥能精華。

如果說進博會是個大秀場，首發(fā)首秀熱鬧過后，創(chuàng)新的種子，時刻不忘尋找適合的土壤，生根發(fā)芽，茁壯成長。