一系列數(shù)據(jù)展現(xiàn)出上海消費(fèi)市場(chǎng)的濃濃春意。來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，上海線下消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)0.8%，全市餐飲業(yè)和住宿業(yè)達(dá)到自2019年1月監(jiān)測(cè)以來(lái)的最高水平；36個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商圈日均客流同比增長(zhǎng)4%，是2021年8月后首次同比增長(zhǎng)。

商務(wù)部今年將開(kāi)展“消費(fèi)提振年”系列促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)，上海也正部署開(kāi)展貫穿全年的促消費(fèi)活動(dòng)。2023迎春消費(fèi)季重點(diǎn)商圈主題活動(dòng)昨天開(kāi)始打頭陣，將持續(xù)至4月底。全市16個(gè)區(qū)紛紛給出誘人的“消費(fèi)菜單”，圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”“四大消費(fèi)”等主題，拿出真金白銀、創(chuàng)新模式業(yè)態(tài)，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

抓住大流量，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”

作為上海新增的主題消費(fèi)季，“迎春消費(fèi)季”最大特色是“賞花踏青”，全市各大商圈圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”巧做時(shí)令大文章。

以花為媒，寶山區(qū)顧村公園櫻花節(jié)開(kāi)幕后首個(gè)雙休日連續(xù)2天入園總客流量達(dá)20萬(wàn)人次，約為前年同期的8倍。抓住大流量，寶山區(qū)整體推出“2023上海櫻花節(jié)商業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)”，顧村公園附近的龍湖寶山天街開(kāi)啟2023天街櫻花季活動(dòng)，首屆春化珠寶節(jié)也將伴隨啟幕。在長(zhǎng)寧區(qū)“凱田集薈”分時(shí)步行街，108棵早櫻漸次盛放，成為賞花打卡的好去處，這里也將從4月22日起每周末開(kāi)放，今年計(jì)劃舉辦11場(chǎng)特色周末集市活動(dòng)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，“花與市集”組合成為體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景。不少春日市集以花為主題進(jìn)行策劃。比如，楊浦區(qū)五角場(chǎng)商圈的合生匯將以花卉為主題，集合集市、運(yùn)動(dòng)推出春日花漾系列活動(dòng)；虹口區(qū)太陽(yáng)宮首次推出IP市集“太陽(yáng)吉市”，圍繞春日郊游、賞花2個(gè)主題，帶來(lái)創(chuàng)意集市及豐富的演出；閔行區(qū)吳中路商圈首爾夜市“春川藝術(shù)節(jié)”本月底啟幕，花車(chē)市集、春川美食節(jié)等亮點(diǎn)頻頻；4月7日起，黃浦區(qū)豫園商城將以花神巡游、市集攤位等方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者感受?chē)?guó)風(fēng)春日游園樂(lè)趣，打造“國(guó)風(fēng)潮流打卡地”。

領(lǐng)跑“潮經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

2023秋冬上海時(shí)裝周正如火如荼舉行。引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的上海，在推動(dòng)“潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展上有著獨(dú)樹(shù)一幟的見(jiàn)解。復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜介紹，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消費(fèi)額，領(lǐng)先北京、天津和重慶3個(gè)直轄市，排名全國(guó)第一，服飾女裝、美妝個(gè)護(hù)、玩具樂(lè)器等潮流消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的年增長(zhǎng)。去年，上海95后人群中71.2%有過(guò)線上“潮”消費(fèi)，占全國(guó)比重5.73%，同樣位居首位。

領(lǐng)跑“潮消費(fèi)”，需要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。就在這幾天，一場(chǎng)盛大的電音直播云聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)。派對(duì)的一端，是上海夜經(jīng)濟(jì)名片F(xiàn)OUND158，另一端則是江蘇太倉(cāng)地標(biāo)海運(yùn)堤羅騰堡風(fēng)情街。這一場(chǎng)上?！珎}(cāng)“跨城聯(lián)動(dòng)云電音”表演，以跨地域直播形式帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)盛宴，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“破圈”運(yùn)營(yíng)，將夜經(jīng)濟(jì)的上海經(jīng)驗(yàn)與上海品牌輻射到長(zhǎng)三角更大區(qū)域，以“雙城聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)新模式帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖。

與此同時(shí)，上海不少商場(chǎng)在“迎春消費(fèi)季”的策展中，也拿出了“領(lǐng)潮力”。位于淮海中路的百聯(lián)TX淮海舉辦為期3天的“萬(wàn)代南夢(mèng)宮嘉年華2023”，各大二次元品牌的見(jiàn)面會(huì)吸引了眾多Z世代；南京東路上，新開(kāi)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)聚焦新生代消費(fèi)，首店比例超過(guò)60%，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在不到1萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，單日客流最高已超4.5萬(wàn)人次。

主打“四大消費(fèi)”，引領(lǐng)綠色潮流

上海剛剛出臺(tái)的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》明確，推動(dòng)發(fā)展“四大消費(fèi)”，包括新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。記者注意到，在“迎春消費(fèi)季”，圍繞“四大消費(fèi)”的主題活動(dòng)也是一大亮點(diǎn)。

汽車(chē)類消費(fèi)總額占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上。圍繞汽車(chē)消費(fèi)，各大商圈、企業(yè)紛紛出招。長(zhǎng)寧來(lái)福士、龍之夢(mèng)新能源汽車(chē)街區(qū)聯(lián)合20余家重點(diǎn)汽車(chē)品牌提供一站式選購(gòu)服務(wù)；普陀區(qū)則以“自駕+露營(yíng)”為切口，匯聚20余個(gè)新能源車(chē)品牌，打造“都市車(chē)生活節(jié)”。百聯(lián)汽車(chē)將推出“都市車(chē)生活節(jié)”，推動(dòng)二手車(chē)、新能源車(chē)交易，開(kāi)展品鑒會(huì)、車(chē)友團(tuán)聚會(huì)、汽車(chē)直播課堂等活動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

圍繞“綠色消費(fèi)”的創(chuàng)新策劃也不少。4月1日起，凱德星貿(mào)將推出“綠動(dòng)生活節(jié)”，以舊物交換市集等活動(dòng)，推廣綠色低碳環(huán)保的生活方式；新世界大丸百貨則將美妝與環(huán)保主題相結(jié)合，發(fā)起“可持續(xù)美妝節(jié)”，引領(lǐng)綠色美妝潮流。