（觀察者網(wǎng)訊）3月28日，“TVB藝人為直播賣貨集體苦練普通話”登上微博熱搜。@紅星新聞 稱，TVB（香港電視廣播有限公司）要求旗下所有參與直播的藝人一個月內快速提升普通話技能，能在直播間實現(xiàn)普通話和粵語的自如切換。隨后，香港藝人賣力學習普通話的片段在社交平臺引發(fā)熱議。

TVB上周宣布裁員5%，涉180位員工，3月28日晚，TVB又宣布去年虧損8.07億港元（約合7.08億元人民幣）。TVB節(jié)目內容運營總經(jīng)理曾志偉稱，今年計劃通過與內地媒體等加強合作來節(jié)省成本、增加收入。

港劇式微，持續(xù)虧損的TVB近日找到了新的收入增長點——直播帶貨，主打“港劇式直播”，即影視廠牌+跨境直播的內容電商業(yè)務模式。

3月7日晚，TVB淘寶直播間“TVB識貨”首次開播，香港演員陳豪和陳敏之擔當主播，該場直播吸引了499萬人次觀看，累計觀看人數(shù)超320萬，最高在線人數(shù)超3萬人，全場銷售額突破2350萬元，成績不俗。

趁熱打鐵，TVB官宣第二場淘寶直播將在3月30日開啟，直播藝人為馬國明、陳自瑤和陳敏之。

左起為TVB藝人陳敏之、馬國明、陳自瑤

宣傳方面，TVB繼續(xù)打港劇“情懷牌”，主題是“重溫經(jīng)典，沖上云霄”，因為藝人馬國明曾參演2003年TVB電視劇《沖上云霄》和2015年電影《沖上云霄》。陳自瑤則是TVB自制帶貨比賽節(jié)目《識貨》的冠軍，她將擔任直播間主持人。

@紅星新聞 稱，由于首場直播不少內地網(wǎng)友反映聽不懂粵語，為此TVB要求所有直播藝人在一個月內快速提升普通話技能，以達到能在直播間自如切換普通話和粵語的水平，由此可以看出TVB對直播業(yè)務的重視。

為了給直播預熱，香港藝人開始苦練普通話，馬國明練習念搭檔姓名的短視頻引發(fā)熱議。這一波，簡直港劇《棟篤神探》照進現(xiàn)實。

有網(wǎng)民笑稱：想到了我學粵語的樣子，現(xiàn)在輪到你們學普通話了。

而TVB大力發(fā)展直播業(yè)務之際，正值該集團業(yè)績不振、開始靠電商業(yè)務拉動收入。

根據(jù)TVB3月28日晚公布的2022年業(yè)績，去年集團全年虧損8.07億港元，每股虧損1.84港元，不派末期息。期內，收入35.86億港元，按年增長23.71%，這部分收入主要因為2021年8月底TVB收購的士多（Ztore）集團貢獻了電商收入。

對此，TVB稱，相信今年內地與香港全面恢復通關有助于提振香港的零售、旅游及房地產經(jīng)濟，隨著香港企業(yè)把握新機遇加大營銷和宣傳力度，TVB希望能從中受惠。

另據(jù)港媒報道，TVB3月24日宣布裁員5%，涉180位員工，目標節(jié)省2.6億港元運營開支。對此，TVB節(jié)目內容運營總經(jīng)理曾志偉3月29日回應稱，遣散員工大部分為“自然流失”。

“疫情期間，經(jīng)常只有三分之一或一半員工上班，但依然能運作，這證明了什么？是否我們聘請?zhí)嗳耍恳话肴松习嗳钥蛇\作，豈不是要裁一半員工？但我們沒有這樣做。所以在這方面，我不認為是大裁員動作，只不過是自然流失?！?

曾志偉還稱，節(jié)省2.6億港元成本不代表影響制作質量，反而是通過與內地媒體等更多媒體合作，以節(jié)省成本，同時增加收入。他預告稱，未來會有更多相關合作。

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