“我們確認(rèn)參展第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)?！弊鞒鰶Q定后，進(jìn)博“新朋友”無印良品中國總經(jīng)理清水智就一直在思考另一個(gè)問題：該展示什么樣的新品？秀出什么樣的首發(fā)？這不僅關(guān)乎“展品一夜變爆款”的機(jī)遇，更將展示企業(yè)深度布局中國市場的新方向。

昨天，第六屆進(jìn)博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)展前供需對(duì)接會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）舉行。 張伊辰攝

第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)迎來開幕倒計(jì)時(shí)100天，全球展商已“摩拳擦掌”：“新朋友”紛至沓來，進(jìn)博會(huì)顯現(xiàn)出強(qiáng)大“虹”吸效應(yīng)；“老朋友”投資不斷，大量參展企業(yè)的全球CEO及全球高管也已確認(rèn)出席。如此熱鬧的場面，正是外資對(duì)中國堅(jiān)持高水平改革開放投下的信任票。

磁場效應(yīng)帶來“新朋友”

德國整體廚房生產(chǎn)商柏麗是第六屆進(jìn)博會(huì)的“新朋友”，今年首次參展就一口氣拿了500平方米的展位?！按笫止P”是因?yàn)橛械讱猓佧悾ㄖ袊└笨偨?jīng)理何強(qiáng)認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)匯聚行業(yè)上下游優(yōu)秀企業(yè)的盛會(huì)，必須“抓住這個(gè)開放合作、經(jīng)貿(mào)往來的最佳機(jī)遇”。為此，柏麗早早開始籌備展臺(tái)，邀請(qǐng)德國專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲每一平方米空間，“我們的展臺(tái)將模仿一個(gè)功能齊全的私人住宅，參會(huì)者可以走進(jìn)展臺(tái)四處探索，在全產(chǎn)品類別中了解高科技智能未來家居”。

進(jìn)博會(huì)一輪輪的影響力不停疊加，口耳相傳形成了“磁場效應(yīng)”。創(chuàng)新材料公司美利肯今年將首次亮相進(jìn)博會(huì)，美利肯亞太副總裁孫立東坦言，很早就聽說了進(jìn)博會(huì)的魅力，它能為參展企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的收獲。雖然首次參展，美利肯已“圈定”了多個(gè)區(qū)域作為重點(diǎn)拓展對(duì)象，孫立東還提前飛到云南，深入探討在安全生產(chǎn)和勞動(dòng)防護(hù)方面的合作。

進(jìn)博會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的展會(huì)方案，也成為“新朋友”不得不加入的理由。第六屆進(jìn)博會(huì)在消費(fèi)品展區(qū)新增“母嬰護(hù)理及生活用紙”品類，讓貝親找到了歸屬感?！斑@與我們的業(yè)務(wù)定位太契合了。”貝親品牌管理部高級(jí)經(jīng)理周璐告訴記者，得知消息后企業(yè)立刻報(bào)名參展，“我們將帶來哺喂類和嬰幼兒洗護(hù)類新品，期待借由進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，將日本原裝產(chǎn)品或研發(fā)技術(shù)理念帶到中國，惠及更多國內(nèi)消費(fèi)者?！?

溢出效應(yīng)促成新引擎

進(jìn)博會(huì)仿佛一扇“機(jī)遇之門”?？粗兴挠绊懥?，越來越多“新朋友”共赴“東方之約”。而穿越這扇“機(jī)遇之門”，進(jìn)博會(huì)所帶來的溢出效應(yīng)，則促成了“展商變投資商”的投資熱潮，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展新引擎。

第五屆進(jìn)博會(huì)落幕后，國際特種玻璃制造商肖特集團(tuán)就開始籌備第六屆進(jìn)博會(huì)的參展事宜。今年，肖特的展品中有七成都是往屆進(jìn)博會(huì)從未露面的新品，希望在中國市場獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。“中國是肖特集團(tuán)最大的增長市場，進(jìn)博會(huì)為我們?cè)谥袊陌l(fā)展提供了絕佳的展示平臺(tái)?！毙ぬ丶瘓F(tuán)CEO何德瑞向記者更新了一系列企業(yè)動(dòng)態(tài)：肖特在第四屆進(jìn)博會(huì)“官宣”7000萬歐元的藥用玻管二期投資項(xiàng)目后，今年成功建成國內(nèi)首個(gè)符合國際標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)中硼硅棕色玻管產(chǎn)線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，為國內(nèi)市場光敏感藥物的包裝運(yùn)輸提供解決方案。他還透露，肖特將繼續(xù)加大對(duì)中國的投資，加強(qiáng)生產(chǎn)與產(chǎn)能，“預(yù)計(jì)將展開5500萬歐元的新一輪投資計(jì)劃”。

進(jìn)博會(huì)期間，巴西企業(yè)書贊桉諾的展臺(tái)位于創(chuàng)新孵化專區(qū)，9平方米展臺(tái)爆發(fā)出驚人的“鏈接力”，讓來自全球的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品駛向發(fā)展的快車道。第五屆進(jìn)博會(huì)閉幕后僅半個(gè)月，書贊桉諾在亞洲的首個(gè)研發(fā)與創(chuàng)新中心就在張江啟動(dòng)建設(shè)，總投資超過1000萬美元，包括一個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)中心、多個(gè)協(xié)作空間。書贊桉諾首席執(zhí)行官瓦爾特·沙爾克從巴西趕來上海，將這一創(chuàng)研中心定位為“中國乃至全球木漿及相關(guān)行業(yè)的合作基地”，將創(chuàng)新的引擎扎根上海，“這一落子展示出我們對(duì)于中國市場的長期信心”。

茉汰大中華區(qū)CEO韓廣中還記得參展首屆進(jìn)博會(huì)的光景：這個(gè)葡萄牙品牌一口氣接到60個(gè)集裝箱、約2000萬美元的大訂單。從此，企業(yè)成了進(jìn)博會(huì)的“堅(jiān)定粉絲”?！?018年起，品牌每年的零售額復(fù)合增長都超過30%，預(yù)計(jì)今年零售額將突破4億元?！表n廣中透露，公司今年將攜10多款新品參展第六屆進(jìn)博會(huì)。

首發(fā)效應(yīng)翻轉(zhuǎn)“時(shí)間差”

此前在全球范圍內(nèi)都很少參展的無印良品，今年選擇首度參展進(jìn)博會(huì)。清水智有自己的考量，要借“進(jìn)博首秀”傳遞兩個(gè)愿景：一是展示扎根中國市場的決心與信心，二則是希望將中國設(shè)計(jì)推向全球市場。

走過5年的進(jìn)博會(huì)，早已成為“首發(fā)首秀”的競技場。新品背后，不僅能看到企業(yè)的發(fā)展邏輯，更能夠透視經(jīng)濟(jì)全球化的脈絡(luò)。無印良品就是一個(gè)絕佳案例——以往，企業(yè)在中國的商品設(shè)計(jì)大都在日本完成，但2019年之后，中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有了更多自主權(quán)，由其設(shè)計(jì)的家紡涼感系列還在全球成了爆款。清水智想借一件件展品，講述一個(gè)全球化的故事：“中國設(shè)計(jì)中國造”只是第一步，“中國設(shè)計(jì)賣全球”正在成為現(xiàn)實(shí)，這也將在一定程度上影響全球供應(yīng)鏈的分工變化。

德龍電器集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平感受到的，則是“時(shí)間差”。他記得，首次參展進(jìn)博會(huì)時(shí)，團(tuán)隊(duì)探討的還是“帶哪些進(jìn)口款式到中國來”；而到了第六屆進(jìn)博會(huì)，團(tuán)隊(duì)討論的則是“用進(jìn)博會(huì)上的全球首發(fā)引領(lǐng)潮流”，比如今年計(jì)劃全球首發(fā)的咖啡機(jī)有“讀心術(shù)”，可以“讀出”不同的咖啡豆特性?！皶r(shí)間差”的翻轉(zhuǎn)，折射的是中國經(jīng)濟(jì)的活力與引領(lǐng)力。

今天，無論是全球首發(fā)的時(shí)間差變化，還是全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的變化，進(jìn)博會(huì)都是一個(gè)促進(jìn)合作與共同發(fā)展的大平臺(tái)，深刻彰顯著中國構(gòu)建全方位開放新格局的魄力。正如阿斯利康全球執(zhí)行副總裁、國際業(yè)務(wù)及中國總裁王磊所說，與進(jìn)博會(huì)共進(jìn)的六年，深刻感受到進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，以及中國不斷推動(dòng)高水平對(duì)外開放、與全球企業(yè)共享發(fā)展機(jī)遇的決心。