（觀察者網(wǎng)訊）近日，“網(wǎng)貸大哥”演員朱宏奇成為某視頻網(wǎng)站的熱門人物。之所以被稱為“網(wǎng)貸大哥”，是因為朱宏奇曾拍攝了一系列網(wǎng)貸廣告，廣告中，他到處教別人辦網(wǎng)貸。

朱宏奇8月4日入駐該視頻網(wǎng)站后，連發(fā)多條視頻稱，自己因拍攝網(wǎng)貸廣告被網(wǎng)暴，并表示，網(wǎng)暴演員是沒有意義的，應該去找產(chǎn)品、甲方公司，演員只負責演，審稿權不在演員身上。

很多網(wǎng)友并不同意他的觀點，紛紛留言稱“演員必須要底線”“演員有選擇的權利，該知道什么該接，什么不該接”……

在被網(wǎng)友批評后，朱宏奇發(fā)布視頻道歉，稱以后不再接不良廣告。

除了網(wǎng)貸廣告外，朱宏奇還曾在一些廣告中扮演專家、顧問的角色。

上海博和漢商律師事務所合伙人劉璐律師向觀察者網(wǎng)表示，朱宏奇拍攝的網(wǎng)貸廣告脫離實際，易誤導消費者，造成不良影響，而其扮演顧問專家的行為，嚴重誤導了消費者，此類行為更類似《廣告法》中對廣告代言的規(guī)定，按照廣告代言的法律規(guī)定來看，若明知或應知廣告虛假的，同樣將面臨行政處罰，還可能面臨與廣告主承擔連帶的民事賠償?shù)姆娠L險。

“網(wǎng)貸大哥”勸農(nóng)民工貸款：五分鐘欠七十五萬

網(wǎng)友整合的相關視頻顯示，朱宏奇拍攝的網(wǎng)貸短視頻廣告共五集，總時長為4分49秒，被網(wǎng)友戲稱為“五分鐘欠七十五萬”。

在這些視頻中，他到處教人到網(wǎng)貸平臺借15萬元的備用金。以該系列中播放量最高的一則廣告為例，一位農(nóng)民工帶母親坐飛機，其母親感到不舒服想吐，農(nóng)民工提出想開窗戶或者換位置，空姐詢問是否需要升艙，費用是1290元。農(nóng)民工因錢不夠正想拒絕時，朱宏奇用農(nóng)民工的手機在金融平臺借了15萬，稱是備用金，還強調“萬元日息1.9元，還沒一瓶水貴呢”，周圍的人也詢問該怎么借。

廣告視頻截圖

該系列視頻發(fā)布于2020年，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)爭議，有網(wǎng)友批評廣告背后的價值觀扭曲，鼓勵網(wǎng)貸借款等方式，并不應被提倡。

為此，涉事企業(yè)發(fā)布兩條致歉聲明，稱短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題，一味的為了追求業(yè)績，迷失了自我，喪失了責任，丟掉了初心。

聲明還表示，會對相關管理者和責任人進行嚴肅處理。

針對類似的“表演式借貸廣告”，北京青年報曾發(fā)表評論指出，一些借貸平臺或金融企業(yè)宣傳推介貸款的手法簡直無所不用其極，借貸廣告往往屬于情景融入式廣告或劇情式廣告，比如，“老漢借錢追求空姐”“打工者借錢給女兒過生日”“農(nóng)民工借貸15萬元支付飛機開艙費”……這些漏洞百出、不符情理的借貸故事當然都是虛構的?？考俟适庐斷孱^的“表演式借貸廣告”符合虛假廣告的特征，欺騙、誤導了消費者，同時，借貸廣告誘導人們負債消費、過度消費也涉嫌違背社會良好風尚。

微信公眾號“國家金融監(jiān)督管理總局”也曾發(fā)布過《關于警惕網(wǎng)絡平臺誘導過度借貸的風險提示》，其中指出，一些網(wǎng)絡平臺的網(wǎng)貸營銷罔顧消費者利益，利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客戶信息。在營銷或借貸過程中，通過廣告頁面過度收集并濫用客戶信息，甚至在消費者不知情的情況下，將客戶信息在平臺方、貸款機構、出資方等之間流轉，侵害了消費者信息安全權。

朱宏奇道歉：以后不再接不良廣告

近日，上述廣告在某視頻網(wǎng)站被網(wǎng)友二次加工后，再次引發(fā)熱議，“網(wǎng)貸大哥”也因此成為熱門人物。

8月4日，朱宏奇入駐該網(wǎng)站，并發(fā)布視頻回應網(wǎng)貸廣告。

他在視頻中稱，廣告是給廣告公司拍的，而廣告公司是接的甲方的活兒，甲方有可能是借貸公司、金融公司、教育機構等等。“什么產(chǎn)品都會做廣告，所以你網(wǎng)暴一個演員沒有任何意義。演員是弱勢群體，演員只負責去演，你好像是網(wǎng)暴錯對象了”。

在另一條視頻中，他說“廣告法哪條規(guī)定不允許拍金融公司的廣告？”“審稿權不在演員身上，是在廣告公司自身的自律”。

網(wǎng)友紛紛留言反駁他的言論，也有不少網(wǎng)友在他直播時對其進行攻擊。

8月8日，朱宏奇發(fā)布視頻道歉，表示以后不再接不良廣告，“我決定認慫道歉了”“以后接片子過程中，一定嚴于律己”。

9日凌晨，他再次發(fā)視頻說：“接不良廣告給自己造成了極大的影響，挨罵也是應該的，給廣大網(wǎng)友道歉，以后再也不接這樣的不良廣告了，多接正能量的廣告、影視劇作品?！?

朱宏奇道歉視頻截圖

觀察者網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)貸廣告，朱宏奇還曾在一些廣告中扮演專家、顧問。

例如，他曾在一則廣告中介紹一款眼貼的功效，并說“我不評價別人的眼貼，但是做眼貼我還真沒服過誰”。

他還在一則前列腺治療儀的廣告中扮演技術開發(fā)顧問，廣告稱其多年來累計走訪客戶2029人，被稱為該品牌的“健康使者”。

拍攝類似廣告只是演員的本職工作？誰該為這些虛假廣告負責？

劉璐律師表示，廣告與電視劇、電影拍攝要求是不同的，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應真實、合法，不得虛假、引人誤解、誤導消費者。朱宏奇拍攝的一系列廣告，比如網(wǎng)貸廣告脫離實際，易誤導消費者，造成不良影響。在前列腺治療儀廣告、眼貼廣告中扮演顧問專家，容易使得消費者將其誤認為專家，消費者亦因專家身份產(chǎn)生信賴，而下單購買商品，顯然這是對消費者的誤導。其所謂的扮演專家顧問更像是假扮，涉嫌違法。

演員、廣告公司、甲方，誰該為虛假廣告負責？劉璐認為，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。發(fā)布虛假廣告，廣告主應被行政處罰，若廣告主是醫(yī)療機構，還可能被吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。如果廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，亦將被行政處罰。

若關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

劉璐解釋說，朱宏奇雖然只是廣告的參演者，但其假扮專家的表演行為，嚴重誤導了消費者，此類行為更類似《廣告法》中對廣告代言的規(guī)定，按照廣告代言的法律規(guī)定來看，若明知或應知廣告虛假的，同樣將面臨行政處罰，還可能面臨與廣告主承擔連帶的民事賠償?shù)姆娠L險。

劉璐表示，如果有消費者因此類廣告上當受騙，應留存所購商品或接受服務的證據(jù)，保留好購物憑證、支付憑證等能證明購買渠道的證據(jù)，以及留存對方發(fā)布廣告的證據(jù)，之后可以選擇行政舉報或者民事訴訟來維護自身權益。

此前，有不少明星曾為網(wǎng)貸平臺“站臺”，在網(wǎng)貸平臺暴雷后，不少受害者選擇向代言人討要說法。杜海濤、汪涵等明星都曾因“代言翻車”而致歉。

網(wǎng)貸平臺“爆雷”，明星代言人是否要擔責？

劉璐指出，從行政處罰來看，若廣告代言人明知廣告虛假，仍推薦的，會面臨行政處罰；從民事賠償來看，若關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。除此之外的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

微信公眾號“國家金融監(jiān)督管理總局”發(fā)布的《關于警惕明星代言金融產(chǎn)品風險的提示》中指出，代言人和金融產(chǎn)品供給主體應依法合規(guī)履行責任。金融產(chǎn)品供給主體應按照《關于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規(guī)范本機構及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應金融業(yè)務資質的市場經(jīng)營主體，不得開展與該金融業(yè)務相關的營銷宣傳活動；不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或金融服務進行營銷宣傳；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險或保收益。

明星等公眾人物代言，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產(chǎn)品和服務是否內容真實、符合監(jiān)管要求。

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