10月22日，有報(bào)道稱，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）（以下簡(jiǎn)稱“大眾中國(guó)”）首席營(yíng)銷(xiāo)官約亨·森皮爾（JochenSengpiehl）因在泰國(guó)度假期間使用大麻，返回北京在一項(xiàng)常規(guī)毒品檢測(cè)中被發(fā)現(xiàn)體內(nèi)存有大麻成分，拘留后被驅(qū)逐出境。目前，大眾中國(guó)官方未對(duì)此事作出回應(yīng)。

根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，吸食大麻屬吸毒行為，可處10日以上15日以下拘留。

資料顯示，2017年森皮爾出任大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官，成為大眾汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)領(lǐng)軍人物之一。任職期間，森皮爾曾創(chuàng)造大眾汽車(chē)“Das Auto”的經(jīng)典口號(hào)，此后還推動(dòng)大眾品牌LOGO扁平化。加入大眾汽車(chē)前，森皮爾曾在現(xiàn)代汽車(chē)、戴姆勒集團(tuán)和日產(chǎn)汽車(chē)等擔(dān)任重要職務(wù)。

2022年，大眾汽車(chē)集團(tuán)宣布，前谷歌高管奈莉·肯尼迪（Nelly Kennedy）將出任大眾首席營(yíng)銷(xiāo)官，接替已調(diào)往大眾中國(guó)的森皮爾。據(jù)悉，在大眾中國(guó)任職期間，森皮爾負(fù)責(zé)大眾汽車(chē)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

近年來(lái)，自主品牌憑借新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，并將合資品牌逼至“墻角”，而曾在燃油車(chē)時(shí)代占據(jù)中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量“半壁江山”的大眾汽車(chē)，面臨更大壓力，2022年比亞迪反超“南北”大眾摘得銷(xiāo)冠。因此，對(duì)于森皮爾大眾汽車(chē)集團(tuán)寄予厚望，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，大眾希望借由其在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)，幫助公司鞏固和擴(kuò)大在華影響力。

目前，大眾汽車(chē)的在華表現(xiàn)仍不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大眾汽車(chē)集團(tuán)全球銷(xiāo)量652.43萬(wàn)輛，同比下滑2.8%。其中，三季度銷(xiāo)量217.63萬(wàn)輛，同比下滑7.1%。大眾汽車(chē)集團(tuán)全球銷(xiāo)量下滑，與其在中國(guó)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大眾汽車(chē)在華銷(xiāo)量205.66萬(wàn)輛，同比下滑10.2%。其中，三季度交付新車(chē)71.15萬(wàn)輛，同比下降15%。大眾汽車(chē)集團(tuán)擴(kuò)大銷(xiāo)售執(zhí)行委員會(huì)成員石柏濤直言：“中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，這是我們?nèi)蚪桓读肯陆档闹饕?。?

全球銷(xiāo)量持續(xù)下滑，也讓大眾汽車(chē)集團(tuán)開(kāi)始對(duì)內(nèi)“動(dòng)刀”。有消息稱，大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的裁員降本行動(dòng)已涉及大眾中國(guó)。該消息顯示，此次大眾中國(guó)的裁員計(jì)劃為集團(tuán)方面“KI 10”績(jī)效項(xiàng)目的一部分。今年5月，大眾汽車(chē)集團(tuán)向旗下所有公司提出該項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)：與2023年相比，未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)降本20%，包括固定成本和人員成本。

為扭轉(zhuǎn)在華局面，大眾汽車(chē)集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)手新合作方，提速電動(dòng)化與智能化。其中，今年7月，小鵬汽車(chē)與大眾汽車(chē)集團(tuán)共同宣布，雙方簽訂電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議，將全力投入為大眾在華生產(chǎn)的CMP和MEB平臺(tái)開(kāi)發(fā)電子電氣架構(gòu)。據(jù)了解，小鵬汽車(chē)與大眾汽車(chē)集團(tuán)在廣州和合肥已建立聯(lián)合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目組，首款搭載雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)電子電氣架構(gòu)的車(chē)型預(yù)計(jì)兩年內(nèi)量產(chǎn)。大眾汽車(chē)集團(tuán)負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的管理董事、大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝瑞德表示，2026年起，大眾汽車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)推出的所有純電動(dòng)車(chē)型都將搭載該電子電氣架構(gòu)。

在中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝看來(lái)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大眾汽車(chē)正不斷調(diào)整在華戰(zhàn)略，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而此時(shí)出現(xiàn)高管涉毒事件，對(duì)大眾汽車(chē)在華的品牌形象將造成不良影響。大眾汽車(chē)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，避免類似事件發(fā)生。

（北京商報(bào)記者 劉曉夢(mèng)）