本文轉(zhuǎn)載自時(shí)代財(cái)經(jīng)網(wǎng) 文/徐夢(mèng)雅

從零起步，由弱到強(qiáng)，吉利汽車(chē)22年發(fā)展路也是我國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的縮影。然而，中國(guó)車(chē)市下行之年，一向勢(shì)頭強(qiáng)勁的吉利汽車(chē)失速。與此同時(shí)，李書(shū)福財(cái)富的縮水更是反應(yīng)了吉利集團(tuán)的整體狀況。

與奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”的行為相反，李書(shū)福不斷通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”擴(kuò)充版圖。在車(chē)市下行之年，吉利汽車(chē)和李書(shū)福的機(jī)會(huì)又在哪里？

市值腰斬至千億港元 李書(shū)福財(cái)富縮水至130億美元

8月14日，吉利汽車(chē)（HK00175）收盤(pán)價(jià)為10.740港元/股，相較上一個(gè)交易日下跌0.56%。比起2017年底每股29.8港元，現(xiàn)今吉利汽車(chē)股價(jià)已下跌約三分之二。與之對(duì)應(yīng)的是，吉利汽車(chē)總市值也從最高點(diǎn)的2591億港元跌破千億港元。

自2017年開(kāi)年以來(lái)，吉利汽車(chē)股價(jià)漲幅高達(dá)61%，其董事長(zhǎng)李書(shū)福也因此身價(jià)倍漲。在福布斯公布的2017年全球富豪排行榜中，李書(shū)福超長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍，成為中國(guó)汽車(chē)首富，并在全球汽車(chē)行業(yè)榜單上排名第六。

然而，時(shí)代財(cái)經(jīng)查看福布斯2019全球富豪實(shí)時(shí)榜單發(fā)現(xiàn)，截止2019年8月14日，李書(shū)福曾坐擁超180億美元的財(cái)富已經(jīng)縮水至130億美元。

吉利汽車(chē)與李書(shū)福不過(guò)資本市場(chǎng)逐利趨勢(shì)中的承受者。2018年整年吉利汽車(chē)銷(xiāo)量、凈利皆實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但有部分機(jī)構(gòu)嗅到不妙的市場(chǎng)行情，如知名投資銀行摩根士丹利在2018年末將吉利汽車(chē)評(píng)級(jí)從中性下調(diào)至減持。

資本市場(chǎng)上，吉利汽車(chē)高光不再，其C端市場(chǎng)也在失速。

吉利汽車(chē)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月累計(jì)銷(xiāo)售743055輛新車(chē)，較去年同期下滑16%，完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)136萬(wàn)輛的55%。值得注意的是，2019年年初，吉利汽車(chē)所公布的全年銷(xiāo)量目標(biāo)為151萬(wàn)輛，但到了7月份，吉利汽車(chē)宣布下調(diào)10% 銷(xiāo)量目標(biāo)，即136萬(wàn)輛。

吉利汽車(chē)不是唯一一家下調(diào)年度銷(xiāo)量目標(biāo)的自主品牌。今年上半年實(shí)現(xiàn)4.7%正增長(zhǎng)的長(zhǎng)城汽車(chē)同樣將120萬(wàn)輛目標(biāo)降至107萬(wàn)輛。2019年以來(lái)，中國(guó)車(chē)市并未迎來(lái)回暖跡象。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)1-7月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量比上年同期分別下降13.5%和11.4%。這也意味著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)整體仍處于低位運(yùn)行。

“今年上半年，中國(guó)車(chē)市的環(huán)境只能算早秋，真正的寒東是在下半年?！币晃徊痪呙麡I(yè)內(nèi)資深人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，吉利汽車(chē)等自主品牌下調(diào)年銷(xiāo)目標(biāo)，是因?yàn)?019年下半年的車(chē)市情況將更加不樂(lè)觀。

在時(shí)代財(cái)經(jīng)的采訪中，吉利汽車(chē)公關(guān)部相關(guān)人士透露，將在2020年完成200萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)。作為我國(guó)頭部自主品牌，其銷(xiāo)量目標(biāo)只是一個(gè)階段的發(fā)展結(jié)果。對(duì)于還欲走至更遠(yuǎn)的李書(shū)福來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品實(shí)力才是品牌保鮮的要義。

產(chǎn)品矩陣抗風(fēng)險(xiǎn)較弱 自主品牌承壓力待提高

汽車(chē)行業(yè)分析師賈新光認(rèn)為，目前整個(gè)車(chē)市都在下滑，低端市場(chǎng)受影響最大，所以在吉利等自主品牌身上反應(yīng)最明顯。

進(jìn)入7月，長(zhǎng)城汽車(chē)僅單月就同比大增11%，7個(gè)月累計(jì)下來(lái)同比增長(zhǎng)5.33%。在合資、自主大多賣(mài)不動(dòng)的背景下，長(zhǎng)城汽車(chē)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)無(wú)疑是耀眼的。而近年來(lái)穩(wěn)坐自主品牌銷(xiāo)冠的吉利汽車(chē)，其7月份銷(xiāo)量跌幅達(dá)24%，遠(yuǎn)大于行業(yè)4.3%跌幅。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，吉利汽車(chē)市場(chǎng)遇冷程度與其主力車(chē)型銷(xiāo)量有著莫大關(guān)系。作為吉利汽車(chē)銷(xiāo)量主力軍，帝豪7月銷(xiāo)量為15006輛，同比下跌25%；1-7月累計(jì)銷(xiāo)量124177輛，同比下跌16.11%。這一數(shù)據(jù)與吉利汽車(chē)整體銷(xiāo)量下跌幅度相當(dāng)。而與哈弗H6競(jìng)爭(zhēng)的博越車(chē)型，7月銷(xiāo)量為15006輛，同比下降22.7%；今年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量124720輛，同比下跌21.31%。作為吉利汽車(chē)旗艦車(chē)型的博瑞，現(xiàn)已被紅旗H5超越，前者7月僅售出1434輛，同比下跌64.19%；1-7月累計(jì)銷(xiāo)量14484輛，同比下滑40.25%。高端品牌領(lǐng)克7月銷(xiāo)量只有8618輛，全系三款車(chē)型加起來(lái)也不足萬(wàn)輛。售價(jià)區(qū)間為13.58萬(wàn)-19.58萬(wàn)的星越，7月銷(xiāo)量更是慘淡，僅為3034輛。

不過(guò)，值得一提的是繽越，今年前7個(gè)月，平均每月銷(xiāo)量都超一萬(wàn)輛。該車(chē)售價(jià)區(qū)間為6.88萬(wàn)-12.98萬(wàn)。

可以看出，吉利汽車(chē)旗下產(chǎn)品主要集中在13萬(wàn)元以下。在售車(chē)型中，所覆蓋的售價(jià)區(qū)間過(guò)小，這也意味著該品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱。

“截止到2019年上半年，8萬(wàn)元及以上售價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比超71.3%，比五年前提升52個(gè)點(diǎn)。上半年市占率6.5%，相比2018年6.3%有所增長(zhǎng)。”吉利汽車(chē)公關(guān)部相關(guān)人士在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，相比早年，當(dāng)下吉利汽車(chē)產(chǎn)品終端零售價(jià)已不斷升高，為其貢獻(xiàn)銷(xiāo)量的車(chē)型售價(jià)主要集中在8萬(wàn)元以上。

實(shí)際上，不僅僅是吉利汽車(chē)承壓能力有待提高，多數(shù)自主品牌以低端車(chē)型打開(kāi)市場(chǎng)而成為我國(guó)汽車(chē)行業(yè)里的中流砥柱，但這一優(yōu)勢(shì)在此次風(fēng)波中成為劣勢(shì)。尤其是還有合資品牌價(jià)格下探至8萬(wàn)元市場(chǎng)，包含吉利汽車(chē)在內(nèi)的自主品牌是否會(huì)因“鯰魚(yú)效應(yīng)”而加快迭代、向上發(fā)展？

全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)重構(gòu) 吉利汽車(chē)出路何在？

“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)與經(jīng)濟(jì)大勢(shì)脈搏同步，波動(dòng)和緩慢增長(zhǎng)將是常態(tài)。市場(chǎng)份額更加向頭部企業(yè)聚集，優(yōu)勝劣汰將加劇，繼而推動(dòng)市場(chǎng)向‘高價(jià)值獲利’的方向良性發(fā)展。最終在品牌、體系、思維競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的企業(yè)將得到更大的市場(chǎng)份額。這對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。“面對(duì)車(chē)市下行壓力，吉利汽車(chē)公關(guān)部相關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析。

吉利汽車(chē)認(rèn)為，未來(lái)最終的競(jìng)爭(zhēng)一定是合縱連橫，頭部和頭部企業(yè)合作，而不再是單打獨(dú)斗。為此，從澳大利亞的DSI到英國(guó)錳銅、沃爾沃、馬來(lái)西亞寶騰包括戴姆勒Smart合資，皆成為吉利汽車(chē)的“朋友圈”。吉利汽車(chē)表示，未來(lái)這一聯(lián)合動(dòng)作將越來(lái)越多。

近年來(lái)，李書(shū)福動(dòng)作連連，尤其是吉利集團(tuán)入股戴姆勒并控股9.69%，使得這一以冰箱配件為起點(diǎn)的企業(yè)，品牌知名度和品牌形象有了極大提高，并成為我國(guó)民營(yíng)車(chē)企發(fā)展的經(jīng)典案例。

縱有控股世界知名品牌的風(fēng)光在側(cè)，但銷(xiāo)量、利潤(rùn)齊下滑的局勢(shì)并不會(huì)讓吉利汽車(chē)今年好過(guò)。特別是進(jìn)入2019年，摩根士丹利、德意志銀行、光大證券等多家機(jī)構(gòu)接連下調(diào)對(duì)其投資評(píng)級(jí)，給出“減持”建議，對(duì)其資本市場(chǎng)更是一次沖擊。公開(kāi)資料顯示，2017年至2018年間，各大投資機(jī)構(gòu)給出的評(píng)級(jí)均為“買(mǎi)入”或“增持”。

面對(duì)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)下行態(tài)勢(shì)，以及資本市場(chǎng)對(duì)其不看好，吉利汽車(chē)又該如何突圍？

“對(duì)汽車(chē)工業(yè)這個(gè)一百多年發(fā)展歷史來(lái)說(shuō)，吉利作為后來(lái)者，當(dāng)下對(duì)吉利來(lái)說(shuō)，企業(yè)的戰(zhàn)略定力是尤其重要的?！奔?chē)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，“吉利要在甲醇汽車(chē)、混合動(dòng)力、新技術(shù)路線、線上能力建設(shè)、智能化等方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破?！?

世界汽車(chē)工程師學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)主席、清華大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)趙福全教授認(rèn)為技術(shù)的變革將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的全面重構(gòu)，“能源革命、互聯(lián)革命和智能革命正帶來(lái)全新的變化，這些改變大部分都是傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不太熟悉的，雖然車(chē)還是車(chē)，但會(huì)是新能源車(chē)、聯(lián)網(wǎng)的車(chē)、智能的車(chē)，其屬性和特點(diǎn)將完全不同?！?

這對(duì)于吉利汽車(chē)乃至中國(guó)自主品牌而言，是一次乘風(fēng)破浪的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)稍有不慎便被時(shí)代拋棄的分水嶺。