國(guó)慶獻(xiàn)禮電影《奪冠》上映之際，一則根據(jù)郎平母女的真實(shí)故事改編的微電影——《想不到》在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。這部微電影通過(guò)回憶倒敘的形式，講述了郎平女兒白浪在接到電影《奪冠》影片方邀約，扮演青年時(shí)期郎平的背后，一連串“想不到”的故事。

微電影《想不到》

與電影不同的是，《想不到》是以白浪的視角，為觀眾揭開(kāi)郎平在中國(guó)女排總教練之外，作為一位平凡的母親所不為常人所知的溫情一面。也表現(xiàn)了她在家國(guó)之間，展現(xiàn)出了勇敢、堅(jiān)毅和毫無(wú)保留投入女排的一面。

而郎平的女兒白浪在成長(zhǎng)的歷程中，也越來(lái)越像她的母親。白浪在《想不到》中說(shuō)：“我不會(huì)像你一樣偉大，但我會(huì)像你一樣勇敢?！?

正如《想不到》中展現(xiàn)的那樣，郎平和女兒白浪始終以勇敢面對(duì)未知。如我們身邊的每個(gè)平常人一樣，那些許許多多想不到的勇敢每天都在發(fā)生，開(kāi)拓、堅(jiān)守、創(chuàng)造、甦生。而在2020年這樣一個(gè)特殊的年份，“勇敢”又顯得彌足珍貴。

成為時(shí)代勇者的“普通人”

今年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓全民卷入抗疫這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。在此之中，一股被稱(chēng)為“最美逆行者”的力量存在于每一個(gè)人的視野中。因?yàn)椴晃鼰煴慌笥殉爸S“怕死”的黃曉民，在武漢封城前一天就組織了武漢醫(yī)生出行互助群，招募志愿者組建車(chē)隊(duì)，免費(fèi)接送醫(yī)護(hù)人員上下班，并想方設(shè)法把募集來(lái)的物資送到醫(yī)院和社區(qū)。“喊加油，求天佑都太蒼白無(wú)力了，要做就要做個(gè)行動(dòng)者！”黃曉民說(shuō)，他想讓所有人知道，武漢人是有擔(dān)當(dāng)?shù)模骸拔覀円彩怯赂?、韌性的人?！?

無(wú)獨(dú)有偶，懷揣著不甘落后他國(guó)，為中國(guó)航天事業(yè)添磚加瓦的兒時(shí)夢(mèng)想，張博進(jìn)入大學(xué)前便報(bào)考了材料專(zhuān)業(yè)，如今已是北京航空航天大學(xué)材料學(xué)院博士的他，以航空材料技術(shù)研究員的身份從事著C919大飛機(jī)的前端材料研發(fā)工作?！安ㄒ?37、空客320是現(xiàn)在世界民用航空最常用的機(jī)型，但在不久的將來(lái)會(huì)多一個(gè)選擇——在世界民?！睆埐┎┦空f(shuō)，他們?yōu)楹娇掌餮邪l(fā)的材料已經(jīng)可以做到世界通用標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)航空工業(yè)的進(jìn)度也比其他國(guó)家所用時(shí)間整整縮短了一半。

平日里，他們就是在各自崗位上辛勤工作的普通人，而就是這樣的“普通人”各自都擁有屬于自己的勇敢。一旦遇到關(guān)鍵時(shí)刻，這份“勇敢”又成就了如此不平凡的“偉大”。值得一提的是，這些時(shí)代的勇者們，都擁有一個(gè)共同的身份——?jiǎng)P迪拉克車(chē)主。他們的經(jīng)歷，也正如那句經(jīng)久不衰的品牌口號(hào)詮釋的那樣：“所有的偉大，都源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始。”

百萬(wàn)種勇敢 同一種風(fēng)范

誕生于1902年的凱迪拉克，是美式豪華汽車(chē)發(fā)展歷程的見(jiàn)證者。入華已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)17年時(shí)間的凱迪拉克，早年是以美國(guó)總統(tǒng)座駕的身份被更多中國(guó)消費(fèi)者所熟知。不過(guò)總統(tǒng)座駕雖名號(hào)響亮，卻離尋常百姓太遠(yuǎn)。2015年凱迪拉克在中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)的份額僅排第七。然而，此后僅用了5年時(shí)間，凱迪拉克成長(zhǎng)為主流豪華品牌中第四個(gè)年銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)的品牌。在去年10月，凱迪拉克還宣布了一項(xiàng)里程碑式的成就——累計(jì)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛。今年9月，凱迪拉克在華銷(xiāo)量達(dá)到2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)42%，創(chuàng)下2020年單月銷(xiāo)量新高；前三個(gè)季度累積銷(xiāo)量更是突破15萬(wàn)輛，繼續(xù)穩(wěn)居豪華品牌前四。

難能可貴的是，近年來(lái)，凱迪拉克中高端車(chē)型比例也在持續(xù)升高。凱迪拉克CT5今年前三季度累積銷(xiāo)量接近1.5萬(wàn)輛，9月單月銷(xiāo)量突破6000輛，其中中高配置車(chē)型銷(xiāo)售占比超過(guò)70%。除CT5外，凱迪拉克的中大型SUV 9月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了全年新高，旗艦轎車(chē)CT6全年累計(jì)銷(xiāo)售也已超過(guò)1.6萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)了7%。

凱迪拉克CT5

對(duì)凱迪拉克來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，除了中國(guó)市場(chǎng)本身蓬勃成長(zhǎng)的環(huán)境外，更重要的是其品牌精神契合了國(guó)人的價(jià)值認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，高端豪華品牌仍有10%的增長(zhǎng)空間。因?yàn)橛脩?hù)對(duì)于豪華品牌有著遠(yuǎn)超普通家用汽車(chē)的需求和期待，豪華汽車(chē)不只是一般的代步工具，更是展現(xiàn)個(gè)人偏好和生活方式的媒介。

而放眼整個(gè)豪車(chē)領(lǐng)域，在品牌血液里真正流淌著“勇敢”二字的，唯有凱迪拉克。 因此，凱迪拉克更要感謝這群選擇勇敢開(kāi)始的車(chē)主們：擁有突破陳規(guī)的天性、注重細(xì)節(jié)，追求不凡、從不循規(guī)蹈距，與“膽識(shí)、格調(diào)、創(chuàng)新”的品牌內(nèi)核神形相契……

另外，在日趨成熟的中國(guó)市場(chǎng)，90后、00后的年輕人以及女性消費(fèi)者，正崛起成為一股不容忽視的重要力量。獲取女性群體及新生代消費(fèi)者的青睞，也成為了這家擁有117年悠久歷史豪華品牌當(dāng)下最重要的使命。

為此，凱迪拉克通過(guò)推出XT4、CT4等車(chē)型外拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，并面向年輕群體啟動(dòng)了#租啦#長(zhǎng)租業(yè)務(wù)，收獲超過(guò)240萬(wàn)人次關(guān)注。目前，凱迪拉克正贏得越來(lái)越多年輕用戶(hù)的青睞，其35歲以下車(chē)主數(shù)量已近60%，且換購(gòu)、增購(gòu)，以及通過(guò)金融政策購(gòu)買(mǎi)凱迪拉克品牌的用戶(hù)數(shù)量正在不斷增加。

凱迪拉克CT4

此外，凱迪拉克還打造了面向女性的“Cadillac Lady”平臺(tái)，在車(chē)型及產(chǎn)品功能點(diǎn)上推出更多針對(duì)女性的友好設(shè)計(jì)。在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)部分，凱迪拉克大膽創(chuàng)新，不斷迎合年輕消費(fèi)群體的喜好。除了攜手《奪冠》，更與《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款I(lǐng)P合作。從中不難發(fā)現(xiàn)，凱迪拉克不僅深耕品牌年輕化，同時(shí)也希望獲得更多女性消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。截至目前，凱迪拉克新車(chē)主的男女比例達(dá)到67%與33%，女性消費(fèi)者比例顯著高于市場(chǎng)平均水平。

致敬偉大背后的勇敢，也相信那些成就偉大的勇氣，往往起于微始。凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也曾經(jīng)歷過(guò)低谷期，但它卻能在自我調(diào)整后腳踏實(shí)地，以獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品陣容和新美式豪華風(fēng)范的服務(wù)和體驗(yàn)沖擊高峰，這與《奪冠》里的中國(guó)女排精神很相像。或許《想不到》這部微電影，不只是凱迪拉克的抒己之作，也是為回應(yīng)百萬(wàn)車(chē)主的獻(xiàn)禮之作。

“我不會(huì)像你一樣偉大，但我會(huì)像你一樣勇敢。”在跨過(guò)100萬(wàn)輛門(mén)檻之后，凱迪拉克與勇敢的車(chē)主們正同舟共濟(jì)地駛向下一個(gè)里程碑。

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