被批“指牛為馬”，福特中國致歉

• 

  潘昱辰

（文/潘昱辰 編輯/徐喆）再過大約一周就是中國的農(nóng)歷新年了，在新春佳節(jié)到來之際，商業(yè)企業(yè)自然不會忘記借勢營銷。然而，福特中國最近搞出的一套抖機靈式的營銷手段，卻有意無意成為了網(wǎng)友們調(diào)侃吐槽的對象。

1月28日，福特汽車宣布旗下首款純電動SUV——Mustang Mach-E將在中國生產(chǎn)。@福特中國 也借機發(fā)布一則微博，宣告純電Mustang的到來：

然而，就在這則微博的配圖上，赫然寫著“中國·馬年”四個字。

Mustang本意為“北美野馬”，是福特汽車旗下品牌，也是美式肌肉車的代表。該品牌擁有獨立于福特的車標，造型正是一匹馬。但因為在與川汽野馬的商標權糾紛中敗訴，福特Mustang在中國不能使用中文“野馬”的名稱。盡管如此，福特中國在Mustang的有關營銷時仍經(jīng)常攜帶各種“馬”元素出鏡。

福特Mustang

只不過，2021年明明是中國農(nóng)歷的牛年，有網(wǎng)友在@福特中國 微博下方指正，稱福特中國混淆了“牛年”和“馬年”。可福特中國卻遲遲未予以更正。

于是，網(wǎng)友們紛紛在微博下方留言批評福特中國“牛馬不分”：

還有網(wǎng)友故意將福特中國稱作其他企業(yè)，營造出“牛頭不對馬嘴”的諷刺效果：

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，甚至有不少企業(yè)的官微也來到評論區(qū)湊熱鬧，而#福特中國廣告錯把牛年當馬年#也上了微博熱搜：

#福特中國廣告錯把牛年當馬年#閱讀量達到1.4億，討論超過1.8萬

那么，福特中國是真的分不清“牛年”“馬年”嗎？觀察者網(wǎng)汽車頻道就此事詢問福特中國公關人士，得到的答復卻是，福特中國并非錯把“牛年”當“馬年”，而是故意為之。

這是什么操作？

“對于福特和粉絲們來說，今年就是全新的電馬之年?！备Ｌ刂袊硎?，Mustang Mach-E是福特旗下首款純電動SUV，軸距達2984mm，最大續(xù)航里程超過600km，于2020年北京車展期間完成中國首秀，即將實現(xiàn)國產(chǎn)。

去年北京車展期間，福特Mustang Mach-E在中國完成首秀

其后，亦有網(wǎng)友意識到福特中國是在借機營銷。這回福特中國也不再掩飾，稱今年是Mustang Mach-E國產(chǎn)元年，簡稱“中國馬年”。

然而，福特中國這波“指牛為馬”的營銷似乎并未取得正面效果。

2月1日，在眾多的批評聲中，福特中國發(fā)布微博致歉，稱此前關于Mustang Mach-E國產(chǎn)的推文創(chuàng)意表述不嚴謹，言辭欠精準，在傳播過程中引起了誤解和困擾，并虛心接受批評和建議。

同時觀察者網(wǎng)汽車頻道注意到，此前那則“指牛為馬”的微博已被福特中國刪除。

然而在這則致歉微博的下方，仍少不了網(wǎng)友們的吐槽和調(diào)侃之聲：

亦有網(wǎng)友一針見血地指出，這波“指牛為馬”的操作看似無傷大雅，折射的卻是福特缺乏對中國文化的理解和敬畏。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。

• 責任編輯: 潘昱辰 

相關推薦
• 

  “海豚”躍出水面，比亞迪品牌向上正當時？

  2021-02-02 12:42 汽車工業(yè)
• 

  “學習強國”首次上車，接入威馬車載系統(tǒng)

  2021-02-01 13:18 汽車工業(yè)
• 

  逆變器存隱患，13399輛小鵬G3被召回

  2021-01-29 17:00 汽車工業(yè)
• 

  如何治愈新能源車“里程焦慮癥”？授人以魚不如授人以漁

  2021-01-29 14:17 汽車工業(yè)
• 

  賈躍亭吹過的牛正在變?yōu)楝F(xiàn)實？

  2021-01-29 14:10 汽車工業(yè)
• 

  巴蜀“新文旅” 撐起中國“經(jīng)濟第四極”

  2021-01-27 21:01 汽車工業(yè)
• 

  兩點一線全由車來完成，小鵬汽車正式推送自動輔助駕駛功能

  2021-01-26 22:04 汽車工業(yè)
• 

  紅旗、桑塔納、榮威之后，誰會是值得被記住的第四輛“車”？

  2021-01-22 18:22
• 

  智能+混動 WEY品牌煥新打響中國品牌“第一槍”

  2021-01-21 17:27
• 

  威馬與百度合作首款量產(chǎn)車下線 無人駕駛功能成為亮點

  2021-01-20 17:50
• 

  導入“明日設計”，長安全新CS35PLUS正式亮相

  2021-01-20 16:04 汽車工業(yè)
• 

  小鵬汽車NGP Beta版初體驗：坐主駕駛位體會當乘客的樂趣

  2021-01-20 15:40 汽車工業(yè)
• 

  共探復古生活美學 歐拉好貓首個用戶寵粉趴開局

  2021-01-19 13:07 汽車工業(yè)
• 

  存生產(chǎn)一致性問題，一汽-大眾、江淮、奇瑞被工信部點名通報

  2021-01-19 10:30 汽車工業(yè)
• 

  大象走鋼絲，“觸底”的上汽集團如何反彈？

  2021-01-17 22:13 汽車工業(yè)
• 

  全球車企因芯片斷供停產(chǎn)，路透社：特朗普對華科技戰(zhàn)間接導致

  2021-01-16 10:52
• 

  ?與150輛星徽座駕共同尋找漂移的樂趣——2021奔馳冰雪對決

  2021-01-15 11:09
• 

  我國去年汽車銷量2531.1萬輛蟬聯(lián)全球第一，美國或創(chuàng)10年最低

  2021-01-14 07:46 汽車工業(yè)
• 

  連續(xù)四年登頂，吉利汽車站上新的十字路口

  2021-01-13 21:42 汽車工業(yè)
• 

  中汽協(xié)：2020年產(chǎn)銷穩(wěn)中略降，2021年新能源車有望增長40%

  2021-01-13 21:42 汽車工業(yè)