（文/余外軍 編輯/婁兵）9月25日，哈弗大狗迎來上市一周年慶，長城哈弗為廣大用戶舉辦了一場寵粉趴，以線下潮玩和哈弗智家平臺線上直播等方式為粉絲發(fā)放豐富的禮品福利，同時還為用戶帶來最新車型哈弗X DOG。

時光回溯到一年前，彼時國內(nèi)車市由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。在這一背景下，國內(nèi)車企都在積極探索和開辟新的細分市場，以便為自身謀求新的增長點。

鑒于此，長城哈弗在車型軸的3/4刻度上開辟出了新的細分市場。長城哈弗認為，汽車軸上的不同刻度代表了不同的車輛風格。其中，0是轎車，1/4是旅行車，2/4是城市SUV，4/4是硬派越野車，3/4則應(yīng)該擁有城市SUV的舒適同時又具備一定的越野能力。

為長城哈弗承擔開拓這一全新細分市場重擔的，則是哈弗品牌旗下一款全新車型哈弗大狗。如今，哈弗大狗正式上市剛好一周年。站在這一關(guān)鍵時間節(jié)點，長城汽車和哈弗大狗在過去的一年里為我們提交一份怎樣的答卷呢？

深化用戶營銷，“大狗+”計劃發(fā)布

面對當下生于互聯(lián)網(wǎng)長于互聯(lián)網(wǎng)的新生代年輕消費者群體，哈弗大狗從誕生的那一刻起就深度融入用戶并與用戶一起共創(chuàng)。從哈弗大狗全網(wǎng)征名到車身顏色再到品牌ICON以及配置級別命名，基本上每一個環(huán)節(jié)都有用戶群體的參與，這也是長城汽車始終秉持“用戶至上”造車和服務(wù)理念的體現(xiàn)。

在哈弗大狗上市一周年慶直播活動期間，長城哈弗除了與粉絲互動潮玩寵粉外，還為用戶準備了豐富的禮品，包括限時享受9.9元下定即獲贈千元專屬精品禮包福利和半價購車錦鯉大獎等。

此外，長城哈弗在此次活動期間發(fā)布了“大狗+”計劃，與用戶一起共同建設(shè)互動生態(tài)圈。與用戶的互動不再僅僅局限于“車生活”，而是拓展至“人生活”，包括粉絲用戶的衣食住行等周邊的各個方面。

為了打造哈弗大狗潮玩生態(tài)圈，長城哈弗將定期邀請新的品牌加入并把聯(lián)名產(chǎn)品上線到哈弗智家商城。值得一提的是，在直播現(xiàn)場哈弗大狗公布了未來意向合作的品牌，同時也鼓勵用戶以共創(chuàng)投票的方式選出心儀品牌，進一步享受專屬定制權(quán)益。

縱觀哈弗大狗在過去的一年里，從產(chǎn)品到營銷以及周邊生態(tài)等諸多方面一直都有用戶深度參與的身影，與用戶一起開創(chuàng)全生命周期的哈弗大狗養(yǎng)成模式。此時此刻，哈弗大狗對用戶而言不僅僅是一款車，也是一個共同成長且值得信賴的伙伴。

觀察一下：

哈弗大狗之所以能夠出圈，不僅僅得益于長城哈弗緊緊圍繞用戶的創(chuàng)新貼心營銷，更離不開哈弗大狗本身獨特的定位和強大的產(chǎn)品力。哈弗大狗在城市SUV與越野SUV之間找到了一個平衡點，滿足用戶多角度的需求。

哈弗大狗不僅擁有硬派時尚的外觀造型，同時機械素質(zhì)非常到位。在30萬元以內(nèi)售價區(qū)間的SUV車型中，哈弗大狗是唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，也是同級別唯一采用電控機械牙嵌齒式差速鎖的車。

在動力性能方面，哈弗大狗不只提供1.5T渦輪增壓發(fā)動機+7DCT濕式雙離合的高效動力組合，在今年4月長城汽車還為用戶帶來2.0T版本。同時，哈弗大狗還擁有包括經(jīng)濟、標準、運動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式，滿足用戶各種各樣的出行場景需求。

值得一提的是，得益于搭載的智能V3平臺，哈弗大狗不僅可以實現(xiàn)全語音控制、倒車循跡、全場景融合泊車、L2+智能駕駛、可自定義的個性化中控系統(tǒng)等多項智能黑科技，同時哈弗大狗還支持整車全軟件升級（FOTA），例如哈弗大狗的最近一次FOTA升級就為用戶帶來了KTV功能。

正是基于不俗的機械性能和較高程度的智能化，哈弗大狗才贏得Z時代年輕消費者群體的認可。數(shù)據(jù)顯示，哈弗大狗自去年9月上市以來，很快便實現(xiàn)月銷破萬至10305輛。即便在芯片短缺的2021年，哈弗大狗平均月銷量超過7100輛，今年1-8月累計銷量為57206輛。

哈弗大狗的出圈，對于長城哈弗品牌乃至整個長城汽車而言都是一種自我的突破。在過去相當長的一段時間內(nèi)，長城汽車都面臨著過度依賴哈弗品牌和有著“國民神車”之稱的哈弗H6。

雖然哈弗H6的持續(xù)暢銷讓長城汽車在自主品牌頭部車企站穩(wěn)腳跟，但是長城汽車表面風光背后亦有隱憂。對于任何一家正在高速健康發(fā)展的車企而言，把雞蛋放在一個籃子里的風險遠比把雞蛋分散在多個籃子里要高很多。

隨著哈弗大狗等新車的陸續(xù)到來，長城汽車面臨的尷尬局面已經(jīng)逐漸被打破。長城哈弗品牌不再是哈弗H6一枝獨秀，而是與哈弗大狗、哈弗初戀以及哈弗赤兔等車型呈現(xiàn)多點開花的局面。

對于長城哈弗品牌而言，哈弗大狗等新車的到來，進一步鞏固了哈弗品牌在國內(nèi)SUV市場不可撼動的地位，同時也增強了自身抵御風險、應(yīng)對市場多樣性的防御能力。

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