一邊自嘲著“小鵬這個名字挺土的”，一邊又驕傲地喊出“人名用作企業(yè)名是一種文化自信”，11月18日，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬在品牌煥新日活動現(xiàn)場上的這一番發(fā)言成功“出圈”。

事實(shí)上從小鵬汽車誕生以來，外界就對這個看似有點(diǎn)土的名字多有詬病，而面對多年的質(zhì)疑，何小鵬堅(jiān)定地表示，小鵬汽車不會改名字，“企業(yè)要用普通的名字，做不普通的事?！?

何小鵬坦言，在經(jīng)過了近半年的思考后，如今想得非常清晰：“人名用作企業(yè)名是一種認(rèn)同、責(zé)任、信用，也是信心的表現(xiàn)，是一種文化自信。”換一種角度說，小鵬雖然是個普通的中國名字，但在海外不是?！啊甔IAO’這個音，很多外國朋友是發(fā)不出來的，但現(xiàn)在因?yàn)橛辛诵∶?、小鵬，外國人可以準(zhǔn)確清晰地發(fā)出‘XIAO’這個音了。那么再過十年或二十年，以中國名字命名的品牌會走向全球，到時(shí)候中國應(yīng)該要有自信走下去、走出去?！?

既然品牌名不會換，那么品牌煥新?lián)Q什么？才能夠完整詮釋小鵬汽車在智能出行新時(shí)代的決心和目標(biāo)？

何小鵬在發(fā)布會后半段揭曉了答案：伴隨著新標(biāo)志的幕布揭開，首先是小鵬在視覺VI上進(jìn)行了煥新。與之前的小鵬品牌標(biāo)志相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標(biāo)志圖形有更鋒銳的轉(zhuǎn)角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗(yàn)；標(biāo)志圖形又似舒展開的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志在高遠(yuǎn)，寓意小鵬以智慧遠(yuǎn)見和科技實(shí)力，推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續(xù)變革。

這是小鵬汽車創(chuàng)立7年來，第一次大規(guī)模深層次地在品牌層面進(jìn)行全面闡述和演繹：從小鵬新標(biāo)志為核心的的VI視覺形象發(fā)布，到一整套基于“勇于探索”小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價(jià)值延伸，完整地展示了在已到來的智能出行時(shí)代下，一個全新小鵬品牌在智能科技創(chuàng)新驅(qū)動下的探索方向和目標(biāo)。

何小鵬說，“小鵬品牌用7年時(shí)間成長為中國智能汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者。作為智能化領(lǐng)域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時(shí)代能夠繼續(xù)領(lǐng)跑，繼續(xù)在時(shí)代的前沿探索不止?！?

自2014年創(chuàng)立以來，小鵬品牌始終堅(jiān)信智能汽車賽道是出行變革的未來方向。7年來，小鵬品牌秉承著在智能化上全棧自研的堅(jiān)持，陸續(xù)帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同于傳統(tǒng)汽車的智能化產(chǎn)品，并在智能輔助駕駛和智能座艙上連續(xù)研發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)的突破性體驗(yàn)功能，取得了不凡的成績，更收獲了萬千媒體的關(guān)注，逐漸走向時(shí)代舞臺中央，成為智能汽車領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

“小鵬品牌一路前行、持續(xù)發(fā)展的精神源動力，就是勇于探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價(jià)值的事，去做難但正確的事。”何小鵬在本次煥新活動上說，“這是全體小鵬同學(xué)的DNA，也是小鵬品牌連接消費(fèi)者的精神紐帶。我們希望和每一個堅(jiān)持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅(jiān)定向前。”

7歲的小鵬品牌，迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段，這與智能出行時(shí)代的到來節(jié)點(diǎn)正好契合，選擇當(dāng)下對品牌進(jìn)行煥新動作，也正展示了小鵬品牌希望用一個嶄新姿態(tài)積極擁抱變化的時(shí)代。可以看到，將勇于探索的品牌精神傳繼和發(fā)揚(yáng)下去，是小鵬品牌在7年時(shí)間里不斷進(jìn)行嘗試的驅(qū)動力：無論是小鵬匯天對于低空出行方式的探索，還是智能機(jī)器馬，都已將小鵬汽車的探索領(lǐng)域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經(jīng)很難用一家“汽車企業(yè)”來定義小鵬品牌了。”何小鵬說，“我們希望用對科技的探索，來引領(lǐng)未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因?yàn)槲覀兏畚磥恚兄h(yuǎn)大的構(gòu)想，所以需要一個全新的小鵬去承載。”

新品牌標(biāo)志的演繹緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背后，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質(zhì)、探索、潮酷、可持續(xù)五個關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價(jià)值。小鵬將從5個維度去達(dá)成愿景和使命：

智能上，小鵬會繼續(xù)保持飽和式的研發(fā)投入，為用戶提供更好的智能體驗(yàn)，繼續(xù)保持領(lǐng)跑者的位置；

品質(zhì)層面，小鵬將從產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)兩個方面去持續(xù)打造，讓產(chǎn)品更可靠，更安全，讓服務(wù)更貼心，更周到；

與此同時(shí)，小鵬會用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，我們希望去引領(lǐng)一個自成一格的潮流態(tài)度，把這種態(tài)度注入到小鵬的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)中；

而小鵬一直秉持的勇于探索精神，通過這種精神給用戶帶來一些更COOL、更有價(jià)值、并對未來能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)品；

最后，作為于一家新能源出行的全球化企業(yè)，讓世界向更低碳，更可持續(xù)方向發(fā)展，小鵬有著義不容辭的責(zé)任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展堅(jiān)定的先行者和踐行者。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產(chǎn)品時(shí)，能夠聯(lián)想到智能、品質(zhì)和潮酷的標(biāo)簽，而在提到小鵬這家企業(yè)的時(shí)候，能夠意識到這是一家保持探索和堅(jiān)守可持續(xù)路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結(jié)道。