年初用雪鐵龍C6率先打響價格戰(zhàn)的東風(fēng)集團(tuán)，上半年交出了一份利潤大跌的成績單。

本周，東風(fēng)集團(tuán)股份（0489.HK）發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計上半年歸母凈利潤同比下降75%-80%。去年上半年，東風(fēng)集團(tuán)歸母凈利潤為55.3億元，以此計算，今年上半年東風(fēng)的利潤或僅剩下10億出頭。

東風(fēng)業(yè)績下滑，其實并不讓人意外，其月度銷量早已說明一切。

此前發(fā)布的產(chǎn)銷快報顯示，今年1-6月，作為上市公司主體的東風(fēng)汽車集團(tuán)累計汽車銷量94.5萬輛，同比下降23.4%。

價格戰(zhàn)犧牲了利潤，卻沒有換來銷量，東風(fēng)的境遇令人唏噓。

對于東風(fēng)集團(tuán)來說，原本最為倚仗的日系合資品牌，今年上半年銷量下滑嚴(yán)重，其新能源轉(zhuǎn)型緩慢無疑是最大原因。押注自主新能源，已然是東風(fēng)唯一的出路。

在此背景下，東風(fēng)集團(tuán)16日公告，未來三年將在自主新能源領(lǐng)域投入500億元，顯示出破釜沉舟的求變決心。

好消息是，過去幾年中，東風(fēng)集團(tuán)在新能源產(chǎn)業(yè)鏈廣泛布局，不僅推出了高端品牌嵐圖，在電池、自動駕駛以及電子電氣架構(gòu)等領(lǐng)域也堅持自研，關(guān)鍵核心技術(shù)掌握率達(dá)到82.1%。

有報道稱，日產(chǎn)也將采用東風(fēng)最新發(fā)布的量子智能電動架構(gòu)，來開發(fā)下一代純電車型。

作為老牌車企，東風(fēng)集團(tuán)雄厚的技術(shù)儲備可見一斑。即使眼下面臨逆風(fēng)，仍不乏翻盤希望。

但也要看到，東風(fēng)旗下中低端自主品牌的銷量，下滑幅度甚至比合資品牌更大，變革已經(jīng)刻不容緩。而即使合資品牌全力投入新能源轉(zhuǎn)型，恐怕也尚需時日。

在格局日新月異的中國汽車市場，時間，是東風(fēng)最大的敵人。

大幅降價救不了日產(chǎn)、本田

合資品牌日產(chǎn)和本田，毫無疑問是東風(fēng)集團(tuán)的絕對銷量擔(dān)當(dāng)，但是今年上半年，兩大品牌銷量都出現(xiàn)了30%左右的下滑。

其中，東風(fēng)日產(chǎn)（含東風(fēng)英菲尼迪）上半年累計銷量33.5萬輛，同比下降28.02%；東風(fēng)本田累計銷量22.7萬輛，同比下降37.68%。

在中國新能源轉(zhuǎn)型的大潮之下，合資品牌的疲軟已是常態(tài)，但尷尬的是，即使與其它合資品牌橫向?qū)Ρ?，日產(chǎn)和本田的表現(xiàn)都更加讓人失望。

乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年廠商零售銷量排行榜上，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)下滑至第9位，東風(fēng)本田更是退出了前十行列。包括南北大眾、廣汽本田等合資車企的銷量甚至還在增長，而東風(fēng)日產(chǎn)卻錄得超過20%的下降。

此外，神龍汽車（包括雪鐵龍和標(biāo)志品牌）的上半年銷量也同比下降21.56%。

降價，成為了東風(fēng)合資品牌保銷量的共同選擇。

7月，一張“東風(fēng)本田20周年慶限時特惠”的海報在網(wǎng)絡(luò)上流傳，海報顯示，曾經(jīng)的熱門車型思域價格已經(jīng)低至8.99萬元起，XR-V低至9.29萬元起。

而在各大汽車平臺上，日產(chǎn)軒逸22款的經(jīng)銷商報價也已經(jīng)降到了8萬元上下。

東風(fēng)日產(chǎn)旗下的純電車型艾瑞雅，7月份推出最新入門版，價格定到了20萬元以下，而原有車型的降價幅度高達(dá)5.99萬元。

但懂車帝數(shù)據(jù)顯示，艾瑞雅7月份銷量僅有100余輛。

對于日產(chǎn)而言，其傳統(tǒng)車型還能夠依靠價格和口碑維系銷量，新能源卻已經(jīng)不是只靠降價就能拯救的了。

自主品牌的技術(shù)與銷量悖論

自主崛起，搶占合資份額，是近年來的大勢所趨。不少車企憑借前瞻性布局，正在克服合資下滑的陣痛，逐漸將重心轉(zhuǎn)移到自主新能源。

以過去同樣主打合資日系的廣汽為例。今年上半年，廣汽豐田和廣汽本田的累計銷量分別下滑9.48%和18.89%，但是自主品牌埃安的銷量，卻同比增長108.81%，整個廣汽集團(tuán)的半年銷量也得以同比微增。

然而，東風(fēng)集團(tuán)的自主品牌銷量，除嵐圖之外，卻下滑得比合資更加嚴(yán)重。

上半年，東風(fēng)乘用車（風(fēng)神品牌）銷量5.2萬，同比下降37.68%；東風(fēng)柳汽的乘用車部分（風(fēng)行品牌）銷量3.9萬，同比下降38.72%。兩者降幅都超過了合資品牌。

東風(fēng)旗下的高端品牌嵐圖，是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，上半年銷量增速達(dá)到118.54%。不過這也得益于去年基數(shù)較低，今年上半年總共1.5萬輛的銷量，同其它造車新勢力相比差距明顯，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法撐起整個集團(tuán)的銷量大盤。

同合資品牌一樣，東風(fēng)自主品牌的新能源轉(zhuǎn)型，同樣不順。

東風(fēng)集團(tuán)今年4月份發(fā)布的2022年財報提到，集團(tuán)今年的總銷量目標(biāo)是300萬輛，同比增長21.7%；新能源銷量目標(biāo)60萬輛，同比增長73%。

但是上半年東風(fēng)集團(tuán)僅完成新能源銷量不到12萬輛，同比還下降了7%。

東風(fēng)新能源的銷量大旗，本該由自主品牌扛起。作為東風(fēng)自主品牌的“嫡子”，風(fēng)神的目標(biāo)是2024年實現(xiàn)100%電動化，2025年銷量突破40萬。

不過截至目前，風(fēng)神新能源的主力車型E70，月度銷量僅徘徊在3000輛左右，并且高度依賴B端市場。甚至在官方的宣傳中，E70都被稱為“中國運(yùn)營第一車”。

其實，東風(fēng)集團(tuán)在新能源技術(shù)領(lǐng)域的投入，不可謂不大，產(chǎn)業(yè)鏈布局也相當(dāng)完整。

在混動領(lǐng)域，東風(fēng)的馬赫1.5T混動發(fā)動機(jī)最高有效熱效率45.18%，是我國汽車行業(yè)首款熱效率認(rèn)證突破45%的混動發(fā)動機(jī)。風(fēng)神浩瀚采用的4檔DHT，也把混動技術(shù)卷到了新高度。

純電領(lǐng)域，今年發(fā)布的馬赫E新能源動力品牌，涵蓋了電驅(qū)、電池、補(bǔ)能三大內(nèi)容，包括30000轉(zhuǎn)/分的高速高效電機(jī)、能量密度超過300Wh/Kg的馬赫電池、800V超級快充、90秒換電等技術(shù)。

此外，東風(fēng)自主研發(fā)的IGBT、碳化硅模組和車規(guī)級芯片也都在逐步產(chǎn)業(yè)化，風(fēng)神品牌自主帶芯零件的備份率達(dá)到80%。

如此完整的布局，在自主品牌中已經(jīng)屬于罕見。東風(fēng)集團(tuán)也宣稱，其發(fā)明專利公開量保持國內(nèi)汽車行業(yè)第一。

然而，雄厚的技術(shù)儲備卻無法轉(zhuǎn)化為銷量，成為東風(fēng)當(dāng)下最大的悖論。

例如，在比亞迪單檔DM-i動力大行其道的市場上，4檔DHT混動如何教育消費(fèi)者，東風(fēng)尚未給出更好的答案。

而高端品牌嵐圖汽車，在行業(yè)內(nèi)首次搭載半固態(tài)電池，但是續(xù)航里程并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢，也讓外界感到迷惑。

想要講好技術(shù)故事，東風(fēng)還要多動一番腦筋。

主動求變，東風(fēng)要對體制動刀

好在，東風(fēng)集團(tuán)顯然已經(jīng)在正視自身問題，并且拿出了極大的改革決心。

就在業(yè)績預(yù)警發(fā)布2天之后，東風(fēng)集團(tuán)再發(fā)公告，實施乘用車新能源品牌“躍遷行動”。其重要內(nèi)容，是對管理體制進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

公司宣布，將一體化管理“東風(fēng)”品牌旗下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)eπ、東風(fēng)納米三大產(chǎn)品系列，將真正做到壓縮管理層級，提升決策效率，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

三個產(chǎn)品品牌的商品企劃與專案管理，將集中在集團(tuán)統(tǒng)一管理，實現(xiàn)商企集中、制造集中、行銷集中。

如何解決東風(fēng)長期以來的品牌力偏弱的現(xiàn)狀，是新的管理體制需要回答的首要問題。

而東風(fēng)逆境反轉(zhuǎn)的另一個關(guān)鍵，在于速度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》近日報道稱，未來日產(chǎn)將使用東風(fēng)公司最新發(fā)布的量子智能電動架構(gòu)中的S純電平臺，用來研發(fā)和生產(chǎn)日產(chǎn)旗下純電車型，但雙方具體合作形式目前尚不清晰。

這個消息再次證明，東風(fēng)集團(tuán)的技術(shù)實力得到行業(yè)認(rèn)可。

不過，即使消息屬實，日產(chǎn)的新能源轉(zhuǎn)型也非朝夕之功。

東風(fēng)公司副總經(jīng)理、黨委常委尤崢曾對外表示，“豐田的開發(fā)周期都是在48個月左右，如果用了國產(chǎn)的技術(shù)，開發(fā)周期可以縮短到24個月。”那么同為日系品牌的日產(chǎn)，即使用上東風(fēng)平臺，新車的推出節(jié)奏又能否滿足市場期待？

事實上，東風(fēng)自己的量子架構(gòu)車型，也尚未正式落地。

量子架構(gòu)是東風(fēng)今年4月最新發(fā)布的車型平臺架構(gòu)，支持純電 / 增程 / 插電動力、前驅(qū) / 后驅(qū) / 四驅(qū)、小型 / 中型 / 大型尺寸，同樣兼容轎車、SUV、MPV 款式。

東風(fēng)基于量子架構(gòu)的首款車型—— eπ 品牌旗下的S73，預(yù)計今年三季度亮相，年底才會開啟預(yù)售。

未來，東風(fēng)將基于量子平臺打造 16 款車型矩陣，年產(chǎn)量目標(biāo)將達(dá) 100 萬輛。但是在2024年之前，外界恐怕還看不到太多成果產(chǎn)出。

在競爭已經(jīng)趨于白熱化的中國汽車市場，過于依賴爆款單打獨(dú)斗的新勢力，在今年都已經(jīng)逐步邁入平臺化階段。而資金雄厚的傳統(tǒng)車企，旗下自主新能源品牌也紛紛站穩(wěn)腳跟，用價格戰(zhàn)加速搶占市場。

留給東風(fēng)集團(tuán)發(fā)力追趕的時間，已經(jīng)并不充裕。