（文/張家棟 編輯/張廣凱）

日前，長城汽車正式發(fā)布8月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，長城汽車8月共銷售新車11.4萬輛，同比增長29.3%。新能源車型銷售2.63萬輛，同比增長119.8%。海外銷售3.07萬輛，同比增長99.9%，單月銷量創(chuàng)歷史新高。

1-8月，長城汽車?yán)塾?jì)銷售74.2萬輛，同比增長4.8%。

長城公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，銷量的增長主要源于長城各品牌重磅車型的陸續(xù)上市，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)大，全球化布局不斷深化所致，目前長城已經(jīng)按下發(fā)展加速鍵。

分品牌來看，長城的新能源智能轉(zhuǎn)型成效凸顯，長城的大單品策略也在密集的新車投放節(jié)奏下迎來收獲。

其中，哈弗品牌8月銷售6.6萬輛，同比增長31.9%，首款新能源越野SUV哈弗猛龍預(yù)售十日訂單突破萬輛，在哈弗梟龍系列、哈弗H5與哈弗猛龍陸續(xù)推出后，哈弗也正式完成了新能源城市SUV+新能源越野SUV的雙線產(chǎn)品布局。

魏牌新能源則在8月銷售5618輛，目前藍(lán)山車型的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到2.2萬輛，今年的成都車展上，首款高端新能源MPV高山也已經(jīng)正式開啟預(yù)售。

坦克品牌當(dāng)月共售出新車1.4萬輛，同比增長46.6%，品牌首款新能源車型坦克500 Hi4-T銷量增速明顯，在8月售出銷售3036輛且總訂單量累計(jì)已超1萬輛。

長城皮卡則延續(xù)今年的強(qiáng)勢勢頭，8月銷售1.7萬輛，同比增長9.5%。其中長城炮8月銷售1.2萬輛，同比增長12.5%，累計(jì)36個(gè)月銷量過萬。

盡管從整體銷量上來看，長城汽車距離曾經(jīng)的銷量巔峰與今年制定的銷量目標(biāo)還有著一定的差距，但旗下5大品牌的同比增長，顯然證明了近一年來長城汽車戰(zhàn)略變革的方向逐漸精準(zhǔn)。

2022年底，長城汽車曾對旗下品牌進(jìn)行整合，推出了名為“5-4-1”的全站管理模式。其中“4”指四個(gè)作戰(zhàn)群，包括魏牌和坦克、歐拉和沙龍、哈弗和皮卡以及海外市場作戰(zhàn)群，而每個(gè)作戰(zhàn)群，都將啟用新的營銷組織運(yùn)營與并網(wǎng)銷售。

彼時(shí)的長城汽車，開始明確聚焦一個(gè)長城的企業(yè)品牌，并借助統(tǒng)一的技術(shù)品牌為各個(gè)品牌賦能，從而令每個(gè)品牌的定位更加清晰。

而在電動化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，長城的技術(shù)賦能與品牌形象聚焦，也得到了進(jìn)一步提速。

從今年的上海車展開始，Hi4與Hi4-T技術(shù)的相繼發(fā)布，令長城汽車的新能源轉(zhuǎn)型方向迅速明確。短短4個(gè)月內(nèi)，5大品牌均迎來眾多新能源車型的加入，并獲得了市場的高度關(guān)注。

截至今年成都車展，原本長期作為聯(lián)合展臺展出的坦克與魏牌，被拆分為兩個(gè)品牌獨(dú)立展示。其原因便是由于產(chǎn)品矩陣的快速豐富，其中，坦克品牌已經(jīng)由過去的坦克300、坦克500兩款車型，拓展至坦克300、坦克500、坦克500 Hi4-T、坦克400等矩陣。

魏牌則擁有全面新能源化之后的藍(lán)山、新摩卡、高山等覆蓋多定位的車型亮相。

哈弗品牌方面，哈弗梟龍系列、哈弗猛龍、新哈弗H5則組建出全新的四驅(qū)與越野性能產(chǎn)品矩陣，代表著哈弗品牌下一步的發(fā)展方向。

從產(chǎn)品推進(jìn)層面來看，長城汽車在品牌整合后的產(chǎn)品大周期已經(jīng)到來。

不過，對于長城汽車來說，近年來幾經(jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，仍然令各品牌剛剛建立起的品牌形象處于筑基時(shí)期。長城汽車CGO李瑞峰曾坦言，民營企業(yè)沒有鐵飯碗，隨時(shí)都有可能被打碎。所以，長城期望依靠精益生產(chǎn)、品質(zhì)品控，并通過不斷努力提升、知錯就改來面對市場發(fā)展中的各種問題。

事實(shí)上，從7月開始，開始陷入增量停滯的哈弗梟龍系列便遭遇到了眾多用戶反饋與挑戰(zhàn)。哈弗品牌執(zhí)行副總經(jīng)理喬心昱也在社交媒體上對車輛的“保電”以及“饋電油耗”等問題進(jìn)行了相關(guān)說明和回復(fù)。

盡管看似解釋設(shè)計(jì)邏輯的“小作文”沒能安撫所有看客的心情，但這也側(cè)面證明，“長城系高管集體入駐微博”的舉動并非臨時(shí)起意。

在本文發(fā)稿當(dāng)日，長城汽車CTO王遠(yuǎn)力在微博表示，“哈弗梟龍MAX將從今日開始OTA全面推送。”值得注意的是，這次OTA不止包含了咖啡智能座艙系統(tǒng)Coffee OS 2多個(gè)功能的專屬優(yōu)化升級，同時(shí)也著重提到了對“保電功能”的升級。

知錯就改，或許正是長城汽車能夠在年初的低谷期后，快速回歸正軌的關(guān)鍵。

8月銷量發(fā)布當(dāng)日，長城汽車總裁穆峰興奮地在社交媒體上配文“我們回來了！”，這其中或許不僅是對長城重返10萬輛月銷俱樂部的一次傳達(dá)，同時(shí)也更像是對半年來長城汽車堅(jiān)定戰(zhàn)略路線，并獲得成果后的喜悅之情。

回望近月銷量，在每一次查錯與糾錯下，長城汽車大周期“答卷”的含金量也正在逐步提升。而在此背景下，距離下一次長城汽車高管在社交媒體上傳遞喜悅之情也許不會隔得太久。

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