（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

“不看《長恨歌》，枉來華清宮”“游布達(dá)拉宮、轉(zhuǎn)八廓街、觀《文成公主》是拉薩旅游標(biāo)配”“山水自然在《印象·劉三姐》演出中不再是舞臺和布景，而是被賦予了生命和靈魂”……當(dāng)提到旅游演藝，自然會提到上述經(jīng)典實(shí)景演出，《印象·劉三姐》已經(jīng)演出了20年，也對應(yīng)著我國旅游消費(fèi)需求的變化，“把錢花在體驗(yàn)上”正在成為游客旅游消費(fèi)的主流趨勢。近年來，除了大型實(shí)景演出，小劇場、劇本娛樂等參與性、沉浸式、互動性強(qiáng)的新場景不斷涌現(xiàn)，旅游演藝市場呈現(xiàn)出多元生態(tài)。

大型桂林山水實(shí)景演出劇《印象·劉三姐》 視覺中國

已成旅游“標(biāo)配”

“到西安旅游，你一定要看《長恨歌》”——不止一位西安朋友推薦這部旅游演藝作品。今年暑期，西安旅游市場一如既往地火熱，《長恨歌》一票難求，現(xiàn)場2000多個座位常常座無虛席。整個演出將山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、燈光特效等融為一體，大唐盛世的恢宏氣象和流傳千古的傳奇愛情故事貫穿其中，讓人理解了為什么《長恨歌》被認(rèn)為是陜西旅游的一張名片，正如外國游客驚呼“他們竟然把整座驪山點(diǎn)亮了”。

“走得到的地方是遠(yuǎn)方，回不去的地方是故鄉(xiāng)……天下沒有遠(yuǎn)方，人間都是故鄉(xiāng)?！比ミ^拉薩旅游的游客告訴觀察者網(wǎng)，觀看《文成公主》的震撼與感動會持續(xù)在心中回蕩。山川為背景，星光是幕布，充滿歷史感的3000余套服飾，“果卓”“甲諧”等非遺舞蹈的原生配樂，天際之間萬馬奔騰的真實(shí)場景……“中華一家親”是傳唱千古的動人史詩。

《文成公主》文宗許嫁，公主起行。 文成公主官網(wǎng)

近期，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報(bào)》。內(nèi)容顯示，2024年三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2024年三季度，全國大中型旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量同比增長12%。景區(qū)配套演出已經(jīng)成為“標(biāo)配”，將各地豐富的傳統(tǒng)文化、民俗特色以演出的方式展現(xiàn)在游客的眼前，帶來生動的出行體驗(yàn)。

突破門票瓶頸

品牌旅游演藝項(xiàng)目市場影響力持續(xù)擴(kuò)大，其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和娛樂性，能夠滿足游客對于深度體驗(yàn)的需求，對于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動效應(yīng)。

白天看景、晚上觀劇，已成文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，演藝產(chǎn)品成為拉動城市夜經(jīng)濟(jì)的重要因素之一。的確，如果只是看景吃飯，游客用餐結(jié)束后往往就離開了。如果晚間活動和演出特別多，則可以延長游客駐留時間，拉長消費(fèi)鏈條，帶動周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長。

從2006年推出到現(xiàn)在，《長恨歌》已經(jīng)在華清宮景區(qū)演出了19年。景區(qū)方面稱，19年來已高質(zhì)量演出5000余場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入22.4億元，去年一年更是突破了5.7億元。帶動周邊酒店、民宿等綜合收入超過70億元?？梢哉f，《長恨歌》的推出，打破了華清宮由傳統(tǒng)型景區(qū)僅依靠門票經(jīng)營的瓶頸。

《長恨歌》 長恨歌官網(wǎng)

在一眾品牌旅游演藝產(chǎn)品中，宋城演藝的模式最受資本市場的青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：宋城演藝旗下有13個千古情景區(qū)，國慶假期7天共計(jì)接待游客超260萬人次。尤其是2月開業(yè)的廣東千古情景區(qū)人氣很高。

“相比于其他品牌旅游演藝產(chǎn)品根植于旅游目的地當(dāng)?shù)?，宋城演藝具有?fù)制擴(kuò)張能力?！敝袊a(chǎn)業(yè)基金聯(lián)盟副秘書長朱建軍告訴觀察者網(wǎng)，“《長恨歌》和西安適配，《印象大紅袍》和武夷山綁定，都是定制款，不可能換到別的城市演出。但宋城演藝的‘主題公園+文化演藝’的經(jīng)營模式可復(fù)制，也明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的演藝企業(yè)和旅游企業(yè)，一定程度上解決了一般演藝企業(yè)沒有自有載體、演出成本高、引流成本高、觀眾更換頻率低的難題，克服了傳統(tǒng)旅游企業(yè)可復(fù)制性差、盈利能力較弱的不足?！倍?，在朱建軍看來，宋城演藝已搭建完成選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、導(dǎo)演編創(chuàng)、營銷推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)團(tuán)隊(duì)，可以有效控制經(jīng)營成本、提升效率、增強(qiáng)盈利能力。

武夷山《印象大紅袍》 印象大紅袍官方微博

不能缺少這些元素

“大型實(shí)景演出的投資和運(yùn)營成本高，比較適合知名旅游目的地，而這樣的目的地是有限的。現(xiàn)在的主流是沉浸式演出，打破舞臺和觀眾之間的界限，觀眾可以作為戲劇的親歷者或旁觀，根據(jù)情節(jié)發(fā)展在不同主題場景中來回走動、與演員互動進(jìn)入戲劇世界之中，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的沉浸式劇情體驗(yàn)?！鄙钲诖髮W(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網(wǎng)，對于現(xiàn)代游客來說，體驗(yàn)感、故事性、游戲性和藝術(shù)感等元素非常重要。

上海文廣演藝集團(tuán)SMG LIVE與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作的浸入式戲劇《不眠之夜》，2016年推出以來，經(jīng)常是一票難求。

故事出自莎士比亞戲劇《麥克白》，上海版《不眠之夜》則將《麥克白》的故事嵌入1930年代的上海，并增添了很多上海特有的故事、人物以及場景元素?！俺錆M未知、突破想象，如同真實(shí)的夢境”是眾多觀眾對它的評價，不少游客意猶未盡，“每一次參與選擇都導(dǎo)向不同的結(jié)果，刷很多次也不會膩”。

《不眠之夜》海報(bào) 靜安文旅微信公眾號

作為一個由廢棄廠房改造而成的觀演空間，《不眠之夜》的發(fā)生地“麥金儂酒店”也成為上海的網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引著游客前來打卡。頗有意思的是，越來越多的外國觀眾也來刷上海版的《不眠之夜》。

這幾年最受年輕人歡迎的沉浸式演藝產(chǎn)品還有“只有河南·戲劇幻城”。幻城劇場如同魔幻之城，和大地、麥田融為一體，相隔千年的古代都城一次次從地下升起，諸位先人依次“登場”，與觀眾直接交流。不同于慣常一本正經(jīng)的宏大敘事，其中有調(diào)侃有發(fā)問有批判，竟至直接招手問候。潤物細(xì)無聲，傳遞那份真誠、理性。

在北京工作的設(shè)計(jì)師楊樂特地去看了“只有河南·戲劇幻城”，他告訴觀察者網(wǎng)說：“走出劇場時，我看到328米長巨型幕墻上閃現(xiàn)《清明上河圖》《千里江山圖》，目光定格在‘待你歸來時，依然是少年’幾個大字時，不禁淚奔。”

只有河南·戲劇幻城 視覺中國

一臺成功的旅游演藝產(chǎn)品可以帶動票務(wù)銷售、餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個完整的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，甚至推動文化商品的開發(fā)，如原聲音樂、紀(jì)念品、衍生小說等?！恫幻咧埂纷鳛橐粋€知名演藝IP，已與地產(chǎn)、電商、奢侈品服裝、高端香氛等品類聯(lián)合跨界定制，孵化出一系列商業(yè)活動。在“只有河南·戲劇幻城”，看劇的盡頭是買文創(chuàng)，鄭州猴加官、商丘魚燈、洛陽唐三彩、?？h泥咕咕、開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫……每一個都讓人愛不釋手，每一個都有老家河南的文化基因和中國人的文化自信。

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