（文/潘昱辰 編輯/高莘）有一類特殊的車型，它具備乘、商兩用的特征，既能運(yùn)人，也能載貨。在“車輪上的國度”美國，這類產(chǎn)品被稱為pickup，因其宜家、宜商的特征而廣受歡迎，通用、福特、豐田、日產(chǎn)等頭部汽車制造商更是樂此不疲地面向市場推出此類車型。于中文語境下，國人則給了它一個(gè)形象的音譯——“皮卡”。

由于國情不同、道路交通狀況不同，與美國相比，皮卡在中國市場尚屬小眾。然而隨著政策放開與消費(fèi)群體的年輕化，對(duì)出行需求的多元化，以及汽車電動(dòng)化、智能化浪潮的到來，皮卡在中國似乎迎來了新的生機(jī)。

中國皮卡消費(fèi)趨勢(shì)研討沙龍現(xiàn)場 車壹條

新能源皮卡，會(huì)成為中國汽車市場誕下的另一片藍(lán)海嗎？

在變革浪潮洶涌席卷全球汽車產(chǎn)業(yè)之際，為深入剖析新浪潮下皮卡市場的發(fā)展走向，12月2日，以 “油電混戰(zhàn)時(shí)代皮卡如何破局” 為主題的中國皮卡消費(fèi)趨勢(shì)研討沙龍?jiān)诒本﹩⒛弧?

本次活動(dòng)由車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、車壹條 / 好車推薦官總編輯楊小林擔(dān)任主持人，中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家崔東樹、《科技日?qǐng)?bào)》社原社長助理，汽車行業(yè)專家李鋼、吉利雷達(dá)CEO凌世權(quán)、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)皮卡分會(huì)副秘書長，中國皮卡網(wǎng)CEO兼總編輯谷國全、華汽研究院院長，資深汽車媒體人何芳等眾多行業(yè)精英齊聚一堂，共話皮卡新趨勢(shì)。

燃油皮卡會(huì)被新能源替代嗎？

“這個(gè)時(shí)代實(shí)在變化太快，包括我本人在內(nèi)，五年前對(duì)于電動(dòng)車商業(yè)化前景仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，但現(xiàn)在電動(dòng)車的滲透率和增速已經(jīng)遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期?！睏钚×衷陂_場致辭中表示，值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，深入探究皮卡市場于油電混戰(zhàn)格局中的破局之道，不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)格局重塑，更將為消費(fèi)者帶來多元選擇，有望開啟皮卡市場嶄新時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)邁向創(chuàng)新發(fā)展新征程。

車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、車壹條 / 好車推薦官總編輯 楊小林車壹條

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)皮卡分會(huì)副秘書長谷國全也在發(fā)言中提到，國內(nèi)新能源皮卡市場份額近年處在持續(xù)提升階段。2024年，國內(nèi)皮卡整體下滑，但新能源皮卡的市占率和銷量都在同步提升，且國內(nèi)的新能源皮卡主要的銷售區(qū)域主要是沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)大省、人口大省和面積大省，特別是海南的新能源皮卡保有量已經(jīng)超過了燃油產(chǎn)品。

“今年全年皮卡市場在大約有50萬輛的規(guī)模，1-10月份同比增長2%，與乘用車的增速相當(dāng)，遠(yuǎn)強(qiáng)于輕卡的表現(xiàn)?！背寺?lián)會(huì)秘書長崔東樹在主題分享上表示，國內(nèi)皮卡消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈乘用化與工具化雙向延展，皮卡企業(yè)也呈現(xiàn)了多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

崔東樹還提到，在國內(nèi)市場中，長城、江鈴和鄭州日產(chǎn)和江西五十鈴等企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀，但國內(nèi)皮卡主要集中在西南、西北、中部長江、東部華南華北地區(qū)的表現(xiàn)，而在東部直轄市的表現(xiàn)只有2%，這主要是受到皮卡進(jìn)城限制等政策制約。

在他看來，皮卡的多用途屬性對(duì)于我國工農(nóng)生產(chǎn)和旅游等方面有較強(qiáng)的發(fā)揮，在中國應(yīng)當(dāng)能獲得的全面發(fā)展良好浪潮。而在電動(dòng)化浪潮下，皮卡設(shè)計(jì)將變得更加智能化、更加符合消費(fèi)者需求。電動(dòng)皮卡有望成為獨(dú)立的第三空間，是高效率低成本的出行工具，給用戶帶來更好體驗(yàn)的場所。

對(duì)于新能源皮卡如何能全面超越燃油皮卡，尤其是柴油皮卡，谷國全也從三個(gè)方面給出了自己的見解：“第一是產(chǎn)品在復(fù)雜場景下的可靠性，第二是續(xù)航及補(bǔ)能等用戶焦慮的部分，最后就是綜合使用成本及科技能力?！?

消費(fèi)者需要怎樣的新能源皮卡？

盡管新能源皮卡存在可觀的市場潛力，但目前真正從事此類車型研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)依然較少。究其原因，作為新品類的新能源皮卡，其消費(fèi)者構(gòu)象依舊處在制造商的摸索階段。

作為時(shí)下獨(dú)一無二的新能源皮卡品牌，吉利雷達(dá)的CEO凌世權(quán)透露了吉利做這一品類的初衷：董事長李書福堅(jiān)信中國皮卡作為一個(gè)獨(dú)特的汽車品類，將迎來廣闊的發(fā)展前景。

凌世權(quán)強(qiáng)調(diào)，新能源技術(shù)應(yīng)用于皮卡并非簡單的動(dòng)力替代，更是一種全新的出行理念與產(chǎn)品形態(tài)的革新。乘用車更多地承載了個(gè)人情感與功能需求的雙重角色，而皮卡則更加專注于解決特定場景下的實(shí)際問題。因此，吉利雷達(dá)推出的首款車型RD6，定位滿足1.2億創(chuàng)業(yè)者和中小微企業(yè)的需求，旨在提供一款既能滿足工作需求，又能兼顧家庭和個(gè)人出行的皮卡，即“用起來是皮卡，開起來是SUV”。此外，吉利雷達(dá)還看到了皮卡在穿越旅行等高端市場中的潛力，因此計(jì)劃在未來繼續(xù)加大在新能源皮卡領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出更多滿足消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。

吉利雷達(dá)CEO凌世權(quán) 車壹條

據(jù)凌世權(quán)透露，繼RD6之后，定位全球商乘兩用皮卡的全新車型——雷達(dá)金剛預(yù)計(jì)將于12月上市。他表示，雷達(dá)金剛將是對(duì)皮卡行業(yè)產(chǎn)生變個(gè)性意義的里程碑式產(chǎn)品，在裝載能力、動(dòng)力性、通過性、耐用性上，將對(duì)傳統(tǒng)皮卡形成全面超越，更會(huì)把新能源皮卡的經(jīng)濟(jì)性和戶外解決能力的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，將加速推動(dòng)燃油皮卡向新能源皮卡的轉(zhuǎn)型。

谷國全也提到，在過去，所謂的新能源皮卡均為“油改電”，直到2022年吉利推出雷達(dá)品牌和首款車型雷達(dá)RD6，國內(nèi)才有了真正的首款純電架構(gòu)的新能源皮卡。陸續(xù)地，長安、比亞迪、長城也在海內(nèi)外推出了混動(dòng)產(chǎn)品。

他由此預(yù)計(jì)，2025年新能源皮卡產(chǎn)品會(huì)密集爆發(fā)：“原本預(yù)計(jì)2024年會(huì)是皮卡新能源的元年，但是基于整體周期的情況，很多企業(yè)產(chǎn)品的推出時(shí)間延長了。”據(jù)其透露，明年上半年包括上汽大通、江鈴、日產(chǎn)、江淮的新能源產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)推出。

在谷國全看來，電動(dòng)化、智能化帶來的產(chǎn)品變革趨勢(shì)是一種必然，新能源皮卡不僅在科技、智能屬性上具備先天優(yōu)勢(shì)，還擁有綜合成本使用的優(yōu)勢(shì)，一旦解決用戶對(duì)可靠性和便利性的疑慮后，市場表現(xiàn)會(huì)有質(zhì)的飛躍；崔東樹也認(rèn)為，智能電動(dòng)化對(duì)皮卡發(fā)展特別是乘用皮卡帶來了重大利好，未來皮卡的商用化和家用化發(fā)展會(huì)形成組合。

汽車行業(yè)專家李鋼則認(rèn)為，新能源皮卡還屬于起步階段，行業(yè)屬于藍(lán)海而不是紅海，在動(dòng)力形式上也要考慮多條動(dòng)力路線并舉，以滿足不同地區(qū)的場景需求。

出海，新能源皮卡的新航道

隨著中國新能源汽車的高速發(fā)展，中國汽車出海事業(yè)也得到了極大的推動(dòng)。2023年，中國汽車出口總量接近500萬輛，首次超過日本位居世界第一；今年1-10月，中國汽車出口已達(dá)去年全年水平。

在展望新能源皮卡出海前景的話題討論中, 崔東樹強(qiáng)調(diào)，在全球市場上，皮卡出口也有巨大發(fā)展空間。目前皮卡的出口占皮卡整個(gè)總品類的50%，甚至個(gè)別部分超過了52%。并且，中國的新能源產(chǎn)業(yè)鏈極強(qiáng)，中國電池是占到世界70%的比例，中國電池前端材料占比占到世界80%。在三電領(lǐng)域完全碾壓日本等傳統(tǒng)汽車工業(yè)國。

因此在他看來，中國皮卡是“生在中國、面向世界”的核心產(chǎn)品，能為市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。雖然海外拓展挑戰(zhàn)重重，但南美、東南亞、澳洲等地皆具潛力，尤其海外建廠將成為突破關(guān)鍵。

論壇環(huán)節(jié) 車壹條

華汽研究院院長何芳表示，于錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)下，中國應(yīng)當(dāng)將東南亞、中東、北非等發(fā)展中國家市場作為出海重點(diǎn)，其中東南亞市場潛力巨大，對(duì)中國也較為友好，中國汽車在當(dāng)?shù)匾殉霈F(xiàn)對(duì)日系車的替代趨勢(shì)。

作為新能源皮卡出海的實(shí)踐者，吉利雷達(dá)于11月末在泰國完成了上市與首批車輛交付，正式步入泰國市場。凌世權(quán)在會(huì)上透露，對(duì)于中東、東南亞、非洲以及中南美等海外市場，吉利雷達(dá)也進(jìn)行了深入的調(diào)研與規(guī)劃，更加明確了這些地區(qū)的市場潛力與發(fā)展趨勢(shì)。

展望未來，特別是在即將到來2025年，新能源皮卡市場將進(jìn)入一個(gè)白熱化的競爭階段。隨著電池成本的降低和技術(shù)的成熟，頭部廠家仍將通過價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場份額，淘汰賽已然到來。凌世權(quán)強(qiáng)調(diào)，作為皮卡市場的參與者，必須有前瞻性的布局和策略，以應(yīng)對(duì)即將到來的市場變革，吉利雷達(dá)也希望通過對(duì)海內(nèi)外市場的布局，為中國皮卡走向新能源、智能化起到良好的帶頭作用和真正的變革作用。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。