（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

以“主題公園+文化演藝”為經(jīng)營模式的宋城演藝，被譽為“中國演藝第一股” “全球主題公園十強企業(yè)”。日前，觀察者網(wǎng)注意到，有投資者在互動平臺向宋城演藝提問：根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的2024年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù), 第三季度出游人次15.12億，總花費1.62萬億，無論是國內(nèi)出游人次，還是國內(nèi)游客出游總花費都有同比15%以上的增長，可是宋城演藝三季度的營收同比出現(xiàn)下滑，這是什么原因？是否說明宋城演藝在旅游市場的相對競爭力出現(xiàn)下滑？

“矮個里面拔將軍”？

對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴觀察者網(wǎng)，投資者對旅游上市公司的業(yè)績“溫差”感知存在一定偏差。三季度貫穿暑期，和暑期旅游市場“人從眾”的火熱程度不同，不少旅游上市公司的表現(xiàn)不盡如人意。“矮個里面拔將軍”，宋城演藝三季度的營收同比出現(xiàn)下滑，但其在資本市場上的表現(xiàn)仍算可圈可點。

宋城演藝在回復投資者提問中稱：“公司培育項目三季度整體表現(xiàn)出色。部分成熟項目三季度普遍面臨去年同期基數(shù)較高、其他目的地分流、極端天氣等不利因素的影響，與2023年同期相比略有差距。面對市場各種因素的變化，我們有信心做好應對并不斷提升項目的競爭力?！?

回顧宋城演藝發(fā)展歷程，旅游演藝是其成功的根本所在。通過“景區(qū)小投入、演藝大創(chuàng)新”，宋城演藝探索出一套“主題公園+文化演藝”的商業(yè)模式，布局在一些旅游目的地城市如三亞、桂林、麗江等。

觀察者網(wǎng)注意到，宋城演藝的新開項目，聚焦二三線城市的文旅下沉市場。其中，今年2月開業(yè)的廣東千古情景區(qū)人氣較高，作為粵港澳大灣區(qū)首個以演藝為核心的文旅項目，上半年已實現(xiàn)營收1.26億元。位于湖北宜昌宜都的三峽千古情景區(qū)，于7月底正式迎客。作為景區(qū)的核心演出，《三峽千古情》在開業(yè)一個月內(nèi)演出170場，接待游客近百萬人次。

湖北宜昌宜都三峽千古情  視覺中國

轉型之路并非坦途

在投資者互動平臺上，宋城演藝還表示，目前沒有購回珠海項目的計劃?！爸楹ｍ椖俊敝傅氖撬纬茄菟囈鈭D打造的演藝集群文旅綜合體——珠海宋城演藝度假區(qū)，被認為是宋城演藝布局粵港澳大灣區(qū)的“旗艦項目”，也是對宋城演藝長期以來“主題公園+文化演藝”模式的擴張和突破。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，珠海宋城演藝度假區(qū)項目，進展一直不順利。2019年9月30日，珠海市人民政府與杭州宋城集團控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。2020年4月，珠海宋城演藝度假區(qū)在珠海斗門區(qū)舉行開工儀式。當時媒體報道，預計2022年建成開業(yè)。之后，項目沒有進一步進展。

宋城演藝董事長黃巧靈曾在接受媒體采訪時稱，珠海宋城演藝度假區(qū)項目將完全打破公園、演出的界限，創(chuàng)新文化旅游的固有形態(tài)，將實現(xiàn)從“一臺劇目、一個公園、一張門票”，到“一個集群、一個產(chǎn)業(yè)、一個平臺”的蛻變。

演藝集群意味著什么？深圳大學旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網(wǎng)：“演藝集群意味著可以大大拉長游客逗留時間，拉動二消需求。”最知名的例子就是美國拉斯維加斯，它的文旅產(chǎn)業(yè)鏈極為完整巧妙，只要游客經(jīng)過的地方，都有生動的消費場景，這就是演藝集群的魅力，而目前國內(nèi)文旅綜合體項目對游客消費洞察還不夠。

投資者比較關注的還有宋城演藝的上海項目。2021年4月29日，就在火熱的五一假期到來前，黃浦江畔的上海宋城揭開神秘面紗。宋城演藝進軍上海，這也和上海要建設“亞洲演藝之都”的愿景不謀而合，目標看齊紐約百老匯、倫敦西區(qū)。

上海不僅是一個重要的旅游城市，更是最具現(xiàn)代感的超級大都市，一座摩登之城。據(jù)統(tǒng)計，上海每年就有演出2萬多場。可以說，上海并不缺乏高質(zhì)量的演出。因此，擅長旅游演藝模式復制的宋城演藝，如何讓其上海項目進行高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)、個性化地講述上海故事，是巨大挑戰(zhàn)。

中國主題公園研究院院長林煥杰告訴觀察者網(wǎng)：“相比起傳統(tǒng)的旅游演藝，城市演藝的作用遠不止引流游客，促進消費。城市演藝的目的在于傳遞城市文化，以城市演藝空間帶動城市的文化發(fā)展，激活城市內(nèi)生活力，打破本地游客與外地游客的界限，成為上海市民熱愛的城市公共文化生活空間，傳遞城市文化——這才是城市演藝的發(fā)展方向。”宋城演藝的轉型突圍之路，還有很長的路要走。

在今年5月的業(yè)績說明會上，宋城演藝稱，上海項目2023年未實現(xiàn)盈利，有待于進一步培育。新開項目都會有一個培育和爬坡的過程，請多給耐心。

西安千古情 視覺中國

逆水行舟不進則退

宋城演藝的核心產(chǎn)品是結合各地文化特色推出的“千古情”演出。在“陽春白雪”和“下里巴人”之間，“千古情”找到了獨特定位，滿足了旅游市場對文化休閑旅游產(chǎn)品的迫切需求。同時，“千古情”充分運用聲光電特效，場面恢宏震撼，觀賞性強，收獲游客的普遍好評。

中國產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)盟副秘書長朱建軍告訴觀察者網(wǎng)：“宋城演藝核心產(chǎn)品‘千古情’的盈利模式很好，它是一個大眾消費品，在品質(zhì)、接受度、成本控制、可復制性之間達到了平衡。但另一方面，全國性旅游目的地屈指可數(shù)，當經(jīng)營業(yè)績達到瓶頸后，很難繼續(xù)復制。”而且， “千古情”的客流多為團隊游客，而散客時代已經(jīng)到來。

隨著市場發(fā)展，宋城演藝的消費端和渠道端正在發(fā)生巨變：觀光旅游正向休閑度假旅游發(fā)展，觀光旅游團在減少，人們越來越傾向于自由行，更多青睞個性化產(chǎn)品，并愿意體驗當?shù)厣罘绞健Ｒ虼?，轉向城市演藝，是宋城演藝發(fā)展到一定階段需要邁出的一大步。但上海項目的表現(xiàn)目前還不明朗，而珠海項目遲遲沒有下一步動作。另外業(yè)者也向觀察者網(wǎng)提到，珠海項目和佛山項目空間距離近，產(chǎn)品體驗上如何形成差異顯得非常重要。

在經(jīng)歷去年積壓的出游需求集中釋放后，今年的國內(nèi)旅游市場進入常態(tài)化，游客在旅游消費上偏謹慎、注重性價比。積極迎接市場變化、對接新需求，正如一位旅游業(yè)者所說：“景區(qū)經(jīng)營猶如逆水行舟，不進則退?！?

宋城演藝在接下來的資本市場如何表現(xiàn)，觀察者網(wǎng)將持續(xù)關注。

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