（文/宋虹姍  編輯/高莘）

近日，美團成立經(jīng)營范圍涵蓋“酒店管理”業(yè)務(wù)的公司引發(fā)關(guān)注。12月9日，天眼查App顯示，“成都里白酒店管理有限公司”成立，法定代表人為何瀟，注冊資本500萬美元，經(jīng)營范圍為酒店管理、餐飲管理、信息咨詢服務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、市場營銷策劃、品牌管理。股東信息顯示，該公司由美團旗下的公司“Xigua Limited”全資持股。

注冊信息顯示，“成都里白酒店管理有限公司”的法定代表人名字為何瀟，與美團此前的住宿事業(yè)部總經(jīng)理的名字相同。然而，關(guān)于兩者是否為同一人，觀察者網(wǎng)已向美團方面進行求證，但截至目前尚未收到回復(fù)。

根據(jù)“成都里白酒店管理有限公司”的經(jīng)營范圍，是否有可能涉及自營酒店品牌，通力律師事務(wù)所合伙人朱曉陽向觀察者網(wǎng)表示：“目前尚未能確定，有可能是美團以輕資產(chǎn)的方式管理酒店類型的公司，比如幫其他酒店品牌管理酒店資產(chǎn)，不一定是自己持有物業(yè)。而是否持有物業(yè)資產(chǎn)，不會在經(jīng)營范圍中體現(xiàn)，因為這不屬于經(jīng)營活動范圍?！?

實際上，美團早已開始布局線下酒店業(yè)務(wù)，主要通過股權(quán)投資的方式進行。

2021年1月，市場消息傳出，美團計劃投資酒店品牌東呈國際集團（以下簡稱“東呈集團”），投資金額約10億元。當時，美團未就該事件向媒體作出回應(yīng)。

2022年7月，東呈集團向深交所遞交上市招股書，招股書顯示，由美團間接控股的公司已成為東呈集團的股東之一。

具體來看，在2021年2月，北京酷訊互動和深圳美珠等公司入股東呈集團。其中，北京酷訊互動95%股權(quán)由美團創(chuàng)始人王興持有；而深圳美珠的唯一股東為寧波美興，再穿透股權(quán)可發(fā)現(xiàn)，寧波美興的股東包括王興、美團產(chǎn)業(yè)基金創(chuàng)始合伙人朱擁華和美團CFO陳少暉。

2023年11月，東呈集團及其保薦人廣發(fā)證券申請撤回上市申請。此前，根據(jù)招股書披露信息，東呈集團計劃募資8.8億元，并計劃將該筆資金投資于“市場擴張及品牌價值提升建設(shè)”以及“酒店管理數(shù)智化升級建設(shè)”兩大項目。

在酒店行業(yè)，東呈集團已建立覆蓋經(jīng)濟型、中檔、中高檔和高檔酒店的品牌矩陣，旗下?lián)碛小耙松小薄鞍芈焙汀扳獭钡?4個自主品牌。截至2022年12月31日，東呈集團共有已開業(yè)加盟酒店2327家，直營酒店2家，已簽約待開業(yè)加盟酒店941家。其加盟酒店業(yè)務(wù)主要分布在華南和華中地區(qū)。

根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2023中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》，截至2022年底，東呈集團在中國連鎖酒店管理集團中規(guī)模排名第5。有分析指出，美團看中的是東呈集團的酒店業(yè)務(wù)布局，能有效補足美團在酒店資源上的短板。

在入股東呈酒店之前，美團就曾與國內(nèi)OTA巨頭攜程“交戰(zhàn)”。2021年，美團專注于中低端酒店在線預(yù)訂，以低價和經(jīng)濟實惠的形象快速吸引用戶，并通過在河南、山東等地大規(guī)模簽約商家建立市場基礎(chǔ)，而攜程、去哪兒和藝龍則在高星酒店市場激烈競爭，未及時關(guān)注美團的崛起。隨著美團流量優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，其住宿市場占有率持續(xù)提升，并向高星酒店市場發(fā)力，與攜程展開直接競爭。對此，攜程采取獨家簽約策略，禁止合作酒店與美團合作，違約酒店則面臨下線或限流處罰。這一策略一度限制了美團在高星酒店市場的擴展，將其流量優(yōu)勢局限于中低端市場及下沉市場。

2024年，美團持續(xù)的組織“變陣”受到外界關(guān)注，其中就涉及對酒店、旅游業(yè)務(wù)線進行組織架構(gòu)調(diào)整。2月，美團打通到家、到店核心業(yè)務(wù)后持續(xù)升級組織架構(gòu)，美團對外表示：此舉將進一步強化本地商業(yè)板塊協(xié)同效應(yīng)。

2024年9月，美團成立“核心本地商業(yè)/酒店旅行”，涵蓋住宿事業(yè)部、門票度假和交通事業(yè)部、民宿事業(yè)部，任命李錦飛為酒店旅行負責(zé)人，并向美團核心本地商業(yè)板塊CEO王莆中匯報。在此之前，李錦飛的職務(wù)是美團醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理。

“近期開展組織重組不僅是為了整合即時配送和到店、酒店和旅游業(yè)務(wù)，也希望用平臺的供給更好滿足消費者需求?！痹?024年第三季度的財報電話會議中，美團CEO王興曾談到組織架構(gòu)調(diào)整的原因。2024年第三季度財報顯示，美團到店酒旅業(yè)務(wù)訂單量同比增長超 50%。

至于美團此時成立帶有“酒店管理”業(yè)務(wù)的公司，北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀對觀察者網(wǎng)表示：“一方面，酒店板塊是美團的高利潤業(yè)務(wù)，拓展酒店相關(guān)業(yè)務(wù)是美團在調(diào)整組織架構(gòu)后實現(xiàn)盈利增長的可靠選擇；另一方面，后疫情階段，酒店業(yè)規(guī)模迅速恢復(fù)，行業(yè)競爭日趨激烈，這為酒店管理服務(wù)提出了更高要求。美團此時入局，旨在抓住這一時間窗口，依托自身流量和平臺優(yōu)勢，為行業(yè)賦能。”

宋昌耀認為，美團的入局勢必加劇OTA平臺間的競爭，并進一步影響酒店業(yè)乃至旅游業(yè)線上線下業(yè)務(wù)的互動格局。此外，宋昌耀還提醒說，本次美團新成立的公司業(yè)務(wù)能否通過創(chuàng)新發(fā)展模式賦能行業(yè)、形成良性循環(huán)，還是僅在存量市場中分一杯羹，加劇行業(yè)內(nèi)競爭，值得業(yè)界繼續(xù)關(guān)注。

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