（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)急速升溫，各種新興出游方式和熱門目的地迅速涌現(xiàn)，成為人們熱議的焦點(diǎn)。無論是渴望在冰雪世界中馳騁的滑雪場(chǎng)，還是迷戀充滿煙火氣息的古鎮(zhèn)街巷，亦或是尋求溫泉中溫暖寧?kù)o的冬日休憩，這個(gè)假期的每一份期待都濃烈而獨(dú)特。

隨著消費(fèi)趨向個(gè)性化與文旅融合的加速，出游方式和目的地的選擇變得更加豐富與多元。傳統(tǒng)的熱門景區(qū)依然火爆，但與此同時(shí)，層出不窮的創(chuàng)新玩法和不斷崛起的小眾目的地，正在悄然改變?nèi)藗兊穆眯蟹绞胶统鲂熊壽E。

熱詞1:“分段式”過年

2025年春節(jié)有8天長(zhǎng)假，如果再請(qǐng)2天假即可獲得11天超長(zhǎng)假期，這種靈活性使得“碎片化出行”成為主流趨勢(shì)。2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個(gè)法定節(jié)日假期。面對(duì)除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續(xù)4個(gè)月沒有節(jié)假日”的熱搜話題，這屆網(wǎng)友選擇及時(shí)行樂，請(qǐng)2休11還是請(qǐng)4休13成了打工人甜蜜的苦惱。

從當(dāng)下的預(yù)訂趨勢(shì)看，游客更傾向于選擇4天左右的短途行程，例如“初一去，初五回”的時(shí)間安排最劃算，既能享受假期，又避開了節(jié)前節(jié)后的出行高峰。另外，飛行距離在4小時(shí)以內(nèi)的目的地，如日本、韓國(guó)和東南亞各國(guó)，因時(shí)間成本低、旅行體驗(yàn)高而備受青睞。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“今年更多旅客可以探親旅游兩不誤。從預(yù)訂情況來看，2025年春節(jié)旅客量有望創(chuàng)下新高，假期旅客量趨于平緩。由于假期較長(zhǎng)，不少家庭或有二次出行，所以節(jié)中或?qū)]有客流低谷?！?

熱詞2:“反向出國(guó)過年”

今年春節(jié)，出境游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“反向出國(guó)過年”成為年輕人和注重性價(jià)比游客的新選擇。相比國(guó)內(nèi)一些熱門目的地，如三亞、哈爾濱等，許多國(guó)際航班和酒店價(jià)格更便宜，吸引了大量游客。根據(jù)去哪兒提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，像泰國(guó)曼谷這樣的目的地，其整體費(fèi)用甚至比國(guó)內(nèi)游便宜一半，成為避開國(guó)內(nèi)人潮的新趨勢(shì)。

春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地由于高需求，機(jī)票和酒店價(jià)格普遍上漲，而境外由于無春節(jié)假期，價(jià)格波動(dòng)較小，形成了“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境機(jī)票價(jià)格同比下降12%，熱門目的地如越南河內(nèi)、泰國(guó)曼谷、日本東京等降幅達(dá)20%，一些小眾國(guó)家的酒店均價(jià)更是同比下降40%以上。這種倒掛現(xiàn)象使得許多國(guó)際目的地更具吸引力，成為春節(jié)出游的新熱門。

熱詞3:非遺年味游

今年春節(jié)，非遺文化體驗(yàn)成為國(guó)內(nèi)游的最大亮點(diǎn)。作為首個(gè)“春節(jié)申遺成功”的法定節(jié)假期，游客熱衷通過非遺活動(dòng)體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗文化，打卡“地道中國(guó)年”。潮州英歌舞、福建泉州簪花圍、四川閬中舞草龍、江西婺女洲打鐵花等極具地域特色的非遺項(xiàng)目，吸引了大批游客涌向泉州、潮州、大同、自貢等小眾年味目的地。

江西上饒婺源婺女洲非遺水上打鐵花航拍 視覺中國(guó)

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間這些目的地的熱度相比去年增長(zhǎng)了數(shù)倍，其中像銅陵、黃山、景德鎮(zhèn)等地訂單量同比增長(zhǎng)超過4倍。

熱詞4:“國(guó)產(chǎn)”極光游

2025年春節(jié)，“國(guó)產(chǎn)極光”成為冰雪游的一大焦點(diǎn)。正值太陽(yáng)活動(dòng)周期的巔峰，極光出現(xiàn)的概率顯著提高，使得原本難得一見的自然奇觀，在國(guó)內(nèi)也有了較高的觀賞機(jī)會(huì)。根據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地成為年輕游客的“追光”圣地，今年春節(jié)期間的訂單量分別增長(zhǎng)了17%、67%、62%、197%。

極光熱的興起不僅讓這些北方冰雪目的地成為春節(jié)的“黑馬”，也為旅客提供了在國(guó)內(nèi)就能感受極致極光體驗(yàn)的選擇。以漠河為例，春節(jié)期間這里不僅有“北極村”的浪漫，還能感受到極寒天氣下的冰雪奇景，吸引了大批喜歡冒險(xiǎn)與自然奇觀的游客。阿勒泰、禾木等地則憑借豐富的冬季戶外活動(dòng)，成為“追光之旅”的優(yōu)選。

新疆極光 視覺中國(guó)

熱詞5:“無界限”的冰雪游

冰雪游在2025年春節(jié)全面爆發(fā)，不再局限于北方傳統(tǒng)冰雪目的地，熱度開始向全國(guó)擴(kuò)散。哈爾濱冰雪大世界、牡丹江中國(guó)雪鄉(xiāng)等經(jīng)典目的地依然人氣爆棚，而杭州大明山、湖州云上草原滑雪場(chǎng)、昆明轎子雪山等南方冰雪景區(qū)熱度飆升，冰雪旅游呈現(xiàn)“南北齊飛”的趨勢(shì)。

此外，新高鐵的開通為冰雪游注入了更多活力，例如四川阿壩憑借黃龍九寨高鐵的便捷交通，成為2025年春節(jié)冰雪游的“黑馬”。從成都到阿壩的時(shí)間縮短至1小時(shí)39分鐘，壯麗的達(dá)古冰川和便捷的交通吸引大量游客前往。冰雪游的多元玩法從滑雪、觀冰川到冰雪節(jié)慶活動(dòng)，讓游客無論身處南北，都能感受到冬季的魅力。

熱詞6：溫泉度假熱

春節(jié)假期的溫泉度假成為追求放松與愜意旅行者的熱門選擇。攜家?guī)Э谂轀厝?，既滿足了全家放松的需求，又為跨年增添了一份儀式感。數(shù)據(jù)顯示，廣州、成都、延邊、保山等溫泉目的地?zé)岫蕊j升，在去哪兒平臺(tái)上，溫泉酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)210%，成為家庭出游和短途旅行的首選。

溫泉度假的吸引力在于它的多功能性：既能舒緩身心，又能避開寒冷天氣，為春節(jié)假期提供了一種“慢生活”的旅行方式。例如，在廣州、清遠(yuǎn)等地，溫泉酒店往往配備親子娛樂設(shè)施，適合家庭；而重慶、成都等地則通過溫泉與美食相結(jié)合，打造“舌尖上的放松體驗(yàn)”。從泡溫泉迎新年到春節(jié)假期全程享受，這一趨勢(shì)正在吸引越來越多的游客加入溫泉度假的行列。

熱詞7:火車上的慢旅行

列車游是將交通工具與旅行體驗(yàn)融為一體的全新度假方式。在這種旅行模式中，火車不僅是通往目的地的載體，更是旅途的核心。車廂被打造成“移動(dòng)的奢華酒店”，為旅客提供舒適的居住空間、精致的餐飲服務(wù)以及豐富的娛樂活動(dòng)，讓旅行變得從容且充滿儀式感。

高端列車通常將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服務(wù)完美結(jié)合，旅客在列車上既能透過窗外欣賞流動(dòng)的風(fēng)景畫卷，也能沉浸在車內(nèi)的藝術(shù)與美食中，盡享“人在旅途”的優(yōu)雅與愜意。這類旅行尤其適合春節(jié)期間追求品質(zhì)與儀式感的游客。

熱詞8:情緒價(jià)值“拉滿”

春節(jié)期間，民宿不再只是提供住宿的場(chǎng)所，而是通過獨(dú)特的情感連接與附加體驗(yàn)成為旅行的重要一環(huán)。如今的民宿注重打造情緒價(jià)值，將地方文化、非遺元素、社交互動(dòng)融入設(shè)計(jì)與服務(wù)中，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。例如，延吉的朝鮮族民俗風(fēng)情民宿不僅提供傳統(tǒng)民族服飾試穿，還能讓游客體驗(yàn)朝鮮族特色美食與舞蹈，感受地道的民族文化；杭州的一些民宿則以“咖啡館+客房”的創(chuàng)新模式，為住客打造溫馨的交流空間，北京延慶的汽車文化民宿通過劇本殺、轟趴等娛樂活動(dòng)，滿足年輕人社交娛樂的需求。這些民宿通過融入情緒價(jià)值和深度體驗(yàn)，跳脫了單純住宿功能，成為春節(jié)旅行中既有趣又能打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。

熱詞9:小城深度游

隨著“小城游”的興起，越來越多游客選擇在春節(jié)期間奔赴低線城市尋找更深度的旅行體驗(yàn)。景德鎮(zhèn)、大同、伊春等熱門小城因其獨(dú)特的文化與自然資源成為春節(jié)期間的亮點(diǎn)。景德鎮(zhèn)以其陶瓷文化吸引游客，在當(dāng)?shù)孛袼拗胁粌H能欣賞精美的手工藝品，還可以親自參與陶藝制作，帶回獨(dú)特的旅行紀(jì)念；大同則通過深厚的歷史底蘊(yùn)與非遺文化吸引旅客，結(jié)合木雕、剪紙等主題的民宿進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的文化認(rèn)同感；伊春的森林與雪景民宿則為游客提供“森系”生活的深度沉浸體驗(yàn)，讓人遠(yuǎn)離城市喧囂，感受北國(guó)的冬日靜謐。這些小城通過地方特色與民宿體驗(yàn)的結(jié)合，為游客提供了慢節(jié)奏、富有文化深度的旅程，成為春節(jié)期間的熱門選擇。

熱詞10:跨年煙花游

跨年煙花已成為年輕人迎接新年的重要儀式，2025年春節(jié)前后的“跨年煙花季”熱度持續(xù)走高。從傳統(tǒng)的城市煙花秀到特色小城的創(chuàng)意表演，煙花為旅行賦予了獨(dú)特的節(jié)慶氛圍，吸引了大量游客參與。

上海迪士尼煙花 視覺中國(guó)

國(guó)內(nèi)跨年煙花季活動(dòng)覆蓋廣泛，上海迪士尼的煙花秀搭配經(jīng)典的城堡投影，為游客營(yíng)造了夢(mèng)幻場(chǎng)景；廣州、武漢等大城市的跨江煙花表演則以氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)面征服了觀眾；而“世界花炮之都”瀏陽(yáng)的天空劇院煙花表演近年來持續(xù)走紅，憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)和層次豐富的表演，成功躋身新晉熱門目的地。瀏陽(yáng)煙花近一周熱度上漲116%，成為許多年輕人春節(jié)假期打卡的首選。

海外跨年煙花季更以規(guī)模盛大和活動(dòng)多樣著稱。大阪環(huán)球影城憑借“26小時(shí)跨年狂歡”和煙花秀熱度大漲，霍格沃茨冬季魔法秀為跨年夜增添了更多奇幻色彩。新加坡濱海灣的加長(zhǎng)版煙花秀吸引了來自世界各地的游客，成為東南亞跨年旅行的焦點(diǎn)。

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