觀察員
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Apple News加速擴(kuò)張，科技巨頭影響全球出版業(yè)
（文/宋虹姍 編輯/趙乾坤）
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果正在加速擴(kuò)展其新聞平臺(tái)Apple News。該平臺(tái)目前每月為1.25億用戶提供服務(wù)，覆蓋美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞。蘋(píng)果計(jì)劃進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，將新聞服務(wù)擴(kuò)展至更多國(guó)家，并在英國(guó)增加本地化新聞內(nèi)容和益智游戲板塊。
依托iPhone的預(yù)裝優(yōu)勢(shì)，Apple News占據(jù)了用戶主屏的重要位置。這一平臺(tái)不僅為出版商帶來(lái)更多讀者，還通過(guò)廣告和訂閱分成模式為媒體機(jī)構(gòu)增加收入。
apple news 訂閱頁(yè)面Apple官網(wǎng)
例如，英國(guó)《鏡報(bào)》每月通過(guò)Apple News吸引約450萬(wàn)讀者，占其總讀者量的四分之一。
不過(guò)，一些出版商對(duì)這種合作模式持保留態(tài)度。他們擔(dān)憂蘋(píng)果嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)政策會(huì)讓精準(zhǔn)廣告投放變得困難，因?yàn)锳pple News不允許使用第三方數(shù)據(jù)或IP地址追蹤用戶行為。此外，用戶可能因?yàn)橐蕾嘇pple News獲取新聞而減少直接訪問(wèn)出版商自有平臺(tái)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而影響?yīng)毩⒂嗛喪杖搿?
谷歌和Meta（Facebook）的新聞分發(fā)策略則更依賴于流量分發(fā)和廣告支持。谷歌通過(guò)其搜索引擎和新聞聚合服務(wù)（Google News Showcase），為出版商引流的同時(shí)，也以算法推薦的方式向讀者推送內(nèi)容。谷歌的策略通常依賴廣告分成模式，為媒體機(jī)構(gòu)提供收入來(lái)源，但許多出版商抱怨，谷歌頻繁調(diào)整算法導(dǎo)致搜索流量下降，進(jìn)而削弱了媒體網(wǎng)站的訪問(wèn)量。此外，谷歌近期還在部分國(guó)家推出了人工智能生成新聞?wù)墓δ埽@進(jìn)一步引發(fā)出版商對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)性和收入分配的擔(dān)憂。
Meta則通過(guò)社交媒體平臺(tái)（Facebook和Instagram）分發(fā)新聞內(nèi)容。然而，近年來(lái)，Meta逐步減少對(duì)新聞內(nèi)容的重視。其算法調(diào)整降低了新聞在用戶信息流中的權(quán)重，并強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和短視頻內(nèi)容。Meta的這一策略讓新聞?lì)惓霭嫔塘髁考眲∠陆怠４送?，Meta還在開(kāi)發(fā)人工智能摘要和生成式新聞工具，這可能進(jìn)一步削弱傳統(tǒng)新聞媒體的作用。
隨著讀者從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)，新聞已成為科技公司生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。這些平臺(tái)為出版商帶來(lái)了流量和收入，但同時(shí)也讓出版商越來(lái)越依賴它們作為分發(fā)渠道。這種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，正深刻改變?nèi)蛐侣勑袠I(yè)的格局。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 宋虹姍
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