觀察員
-
多感官營銷，這家航司用氣味吸引消費(fèi)者？
（文/宋虹姍 編輯/趙乾坤）
“多感官營銷”正逐步成為航空公司的營銷趨勢。近日，美國旅業(yè)資訊網(wǎng)站Skift報(bào)道稱，法國航空將為乘客提供多感官飛行體驗(yàn)。從本周開始，進(jìn)入巴黎戴高樂機(jī)場高端休息室的旅客將能感受到法國航空首次推出的香氛。
正值法國航空向高端市場顯著轉(zhuǎn)型之際，其在香氛領(lǐng)域的嘗試也應(yīng)運(yùn)而生。今年3月，公司預(yù)計(jì)將推出全新頭等艙艙位。據(jù)Skift觀察，頭等艙旅行的復(fù)興正是2025年旅游業(yè)的重要趨勢。
這款香氛名為“AF001”，取名靈感來源于法國航空20世紀(jì)70年代末開始運(yùn)營的經(jīng)典協(xié)和式客機(jī)航班，當(dāng)時(shí)該航班往返于巴黎與紐約之間。法國航空認(rèn)為示，“AF001”可以讓旅客回憶起他們的首次飛行經(jīng)歷。
據(jù)了解，“AF001”是法國航空與著名調(diào)香師弗朗西斯·庫克吉安（Francis Kurkdjian）合作開發(fā)的。庫克吉安曾為讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）、范思哲（Versace）和博柏利（Burberry）等品牌設(shè)計(jì)香氛，現(xiàn)任迪奧（Dior）的創(chuàng)意總監(jiān)。庫克吉安表示，這款香氛的開發(fā)歷時(shí)兩年多，意在通過提供額外的感官體驗(yàn)來進(jìn)一步強(qiáng)化品牌身份。
這款新香氛將在未來數(shù)月內(nèi)逐步推廣至法國航空的全球休息室。首批使用場所包括巴黎戴高樂機(jī)場的旗艦休息室、部分航站樓等場所。
法國航空并非唯一利用氣味吸引顧客的航空公司。早在2021年，新加坡航空就推出了其標(biāo)志性香氛巴迪克花（Batik Flora），靈感來自空姐制服上的巴迪克花卉圖案。這款香氛不僅限于機(jī)場休息室，還被制作成擴(kuò)香器和淡香水，通過航空公司零售商店銷售。
盡管航空公司開發(fā)香氛可能看起來像一種噱頭，但這一理念在高端酒店和度假村中已廣泛應(yīng)用。Skift報(bào)道稱，其核心在于“具身認(rèn)知”理論，即身體感知能夠在潛意識(shí)中影響決策和情緒。通過這種香氛設(shè)計(jì)，法國航空希望高端旅客將這一氣味與航空公司及其積極形象聯(lián)系起來。
法國航空將為乘客提供“多感官”飛行體驗(yàn)。 美國旅業(yè)資訊網(wǎng)站Skift
此外，聲音也是增強(qiáng)品牌意識(shí)的重要元素。沙特初創(chuàng)航空公司利雅得航空（Riyadh Air）也在開發(fā)其聲音品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人在2024年曾對(duì)外表示，品牌音樂已在倫敦完成錄制。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 宋虹姍
-
韓國年輕人赴中后，中國電車、家電企業(yè)反向走入韓國市場
2025-01-16 16:47 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
能否雙贏？傳中國企業(yè)考慮收購大眾德國工廠
2025-01-16 16:24 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
新Model Y未交付先停產(chǎn)，特斯拉春節(jié)期間優(yōu)化上海工廠
2025-01-16 15:50 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
鈴木在印度推廣牛糞燃料汽車，十頭?？晒╅_一整天
2025-01-16 14:28 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
銀發(fā)族奔向“詩和遠(yuǎn)方”，文旅業(yè)如何接招?
2025-01-16 12:34 觀出行 洞察/視頻 -
“蛇年奇幻”來襲！上海迪士尼用“年味”致敬中國傳統(tǒng)文化
2025-01-16 12:08 觀出行 出行·紀(jì)錄 -
“TikTok難民”涌入小紅書，旋風(fēng)馬上吹熱中國旅游
2025-01-15 21:39 觀出行 洞察/視頻 -
需求放緩？去年全球新能源汽車銷量創(chuàng)紀(jì)錄增長25%
2025-01-15 18:40 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
護(hù)照“強(qiáng)弱”新格局，“中國提升表現(xiàn)最明顯”
2025-01-15 17:31 觀出行 出行熱點(diǎn) -
“短視”“對(duì)老年游客不友好”“缺少人情味”……巴黎這一做法引爭議
2025-01-15 16:48 觀出行 出行熱點(diǎn) -
李稻葵：中企在東南亞投資需謹(jǐn)慎，“價(jià)格戰(zhàn)”出海不可持續(xù)
2025-01-15 16:42 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
第二家單季盈利新勢力，零跑今年挑戰(zhàn)50萬輛目標(biāo)
2025-01-15 16:11 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
一汽奧迪今年將新增40家網(wǎng)點(diǎn)，大幅縮短建店周期
2025-01-15 16:05 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
外媒：中國市場將成2025年全球旅游業(yè)標(biāo)志性開端
2025-01-15 12:48 觀出行 洞察/視頻 -
特朗普令底特律車展“沉默”
2025-01-14 18:25 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
豪華乘用車銷量奪魁，寶馬在華交付超74萬輛
2025-01-14 17:38 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
上汽通用盧曉：最困難時(shí)，對(duì)供應(yīng)商賬期平均也不超過60天
2025-01-14 16:12 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
收關(guān)稅也不管用，馬自達(dá)還是要把這款“中國車”賣到歐洲
2025-01-14 15:11 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
新年新車前瞻：問界M8、煥新Model Y、小米YU7領(lǐng)銜
2025-01-14 12:59 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
“它們將兩國人民緊密相連”！這兩處傳奇遺跡展開“全球?qū)υ挕?/a>
2025-01-14 12:40 觀出行 品位·出行
相關(guān)推薦 -
解放日？“對(duì)于市場而言這是‘屠戮日’” 評(píng)論 19
“世界變了”，加拿大汽車零部件巨頭瞄準(zhǔn)中國市場 評(píng)論 26
“中國對(duì)美反制，巴西看到了機(jī)會(huì)” 評(píng)論 36
“眾叛親離！要是再發(fā)生911，誰還同情美國人？” 評(píng)論 217
她對(duì)美放狠話，還提到歐盟的“實(shí)力地位” 評(píng)論 274最新聞 Hot-
解放日？“對(duì)于市場而言這是‘屠戮日’”
-
交割日已到，香港各界再批：長和“賣港”不得人心
-
魯比奧警告歐盟：不要將美國排除在外
-
又?jǐn)偵鲜铝?，這回還有華爾茲
-
“世界變了”，加拿大汽車零部件巨頭瞄準(zhǔn)中國市場
-
德外長插一腳：美烏能不能簽，先得給歐盟“掌掌眼”
-
候任美軍參聯(lián)會(huì)主席炒作：若與中國打持久戰(zhàn)，我們還有很多不足
-
知名華裔教授失聯(lián)兩周？“異常而危險(xiǎn)的信號(hào)”
-
“中國對(duì)美反制，巴西看到了機(jī)會(huì)”
-
共和黨人也不滿關(guān)稅，“長期來看，我們都會(huì)死”
-
韓網(wǎng)民強(qiáng)扯“中國間諜”喊美軍介入，駐韓美軍急了
-
美國航運(yùn)巨頭發(fā)話：我們有很多中國船，這錢得美國人掏
-
馬斯克狂撒2500萬，這場“會(huì)改變西方文明進(jìn)程”的選舉還是輸了
-
俄高官有望沖突后首次訪美，“美方暫時(shí)解除制裁”
-
美防長稱日本是“前線”，日媒急了
-
美國兩黨拿出對(duì)俄制裁草案：征500%二級(jí)關(guān)稅
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報(bào)鏈接
- 舉報(bào)制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號(hào)-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號(hào)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報(bào)電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號(hào)
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心
