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Temu加碼韓國市場，韓媒：或令韓國電商競爭白熱化
分享到：最后更新: 2025-02-10 20:53:11（文/宋虹姍 編輯/高莘）
2月10日，綜合韓聯(lián)社和韓國《亞洲日報》報道，“拼多多”旗下跨境電商平臺Temu正在積極布局韓國市場，為正式進入該市場做準備。
自2024年底開始，Temu就已經(jīng)在人事、營銷、物流等核心崗位方面招聘韓國當?shù)貑T工。據(jù)悉，人事等部分崗位已完成招聘。
此外，Temu還準備在韓構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)，通過公開競標的方式，與韓國當?shù)匚锪髌髽I(yè)簽約方案。
韓國業(yè)界將Temu的一系列舉措解讀為其為全面進入韓國市場所做的準備工作，這與阿里巴巴旗下的“全球速賣通”當初進入韓國市場的方式極為相似。
2019年，全球速賣通首次上線韓文銷售網(wǎng)站，2023年8月，全球速賣通在韓國成立公司，并于當年下半年開始在當?shù)卣衅疙n國員工。
Temu于2023年7月上線韓文網(wǎng)站；2024年2月，Temu成立韓國分公司“Whaleco Korea LLC”。
相關(guān)從業(yè)者預(yù)測，Temu將在韓積極開展營銷活動，不斷加碼本土化布局。據(jù)悉，Temu已經(jīng)迅速積累了大量用戶。截至2025年1月，Temu在韓國的活躍用戶數(shù)量已達到823萬，僅次于韓國本土電商公司Coupang的3302萬和阿里巴巴旗下全球速賣通的912萬。
與Temu于2023年8月首次進入韓國市場時的52萬用戶相比，Temu的用戶數(shù)量增長了數(shù)倍。值得注意的是，Temu在不到兩年的時間里，便積累了與全球速賣通花費約5年時間才能達到的客戶數(shù)量。
《亞洲日報》報道稱，繼全球速賣通站穩(wěn)腳跟后，Temu的加入或?qū)⒘铐n國電商市場競爭進一步趨于白熱化。
分析人士認為，Temu之所以加大在韓國市場的投入，是因為經(jīng)過一年多的網(wǎng)站運營后，公司判斷在擴大市場份額方面具備競爭優(yōu)勢。特別是借鑒全球速賣通的經(jīng)驗，Temu已經(jīng)充分了解韓國市場的監(jiān)管環(huán)境、政府政策走向以及韓國消費者偏好性價比的特點，從而能夠有效控制風險。
在特朗普就任美國總統(tǒng)之前，Temu便已表現(xiàn)出全面布局韓國市場的意向。有分析人士向《亞洲日報》表示，Temu可能預(yù)測到其業(yè)務(wù)基礎(chǔ)所在的美國市場環(huán)境將出現(xiàn)顯著惡化，因此將全球第五大電商市場韓國作為其替代市場。
Tume加碼韓國市場。 韓聯(lián)社
2月4日，美國郵政（USPS）發(fā)布公告稱， 即日起暫停接收來自中國內(nèi)地和中國香港郵局的國際入境包裹，直至另行通知。然而，僅隔一天，2月5日，美國郵政在官網(wǎng)發(fā)布新公告，宣布自5日起恢復(fù)接收來自中國郵政和中國香港郵政的國際包裹。近年來，Temu、Shein等中國電商應(yīng)用在全球迅速擴展。隨著這兩家公司發(fā)展勢頭強勁，它們已成為美國政府關(guān)注的重點。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 宋虹姍
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