(文/王勇 編輯/趙乾坤)

2月12日，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布與華納兄弟簽署合資框架協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生（簡(jiǎn)稱“哈利·波特制片廠之旅（上海）”），此項(xiàng)目將落戶上海錦江樂(lè)園，預(yù)計(jì)將于2027年建成開(kāi)放。這是哈利·波特制片廠之旅在中國(guó)的首次落地。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)處于監(jiān)管審批階段。

《南華早報(bào)》此前報(bào)道稱，已有40年歷史的上海錦江樂(lè)園于2025年1月26日起閉園進(jìn)行升級(jí)改造，并計(jì)劃借助合資模式引入“哈利·波特”主題項(xiàng)目，打造沉浸式的“魔法世界”體驗(yàn)。那么，錦江樂(lè)園為何選擇在此時(shí)進(jìn)行大刀闊斧的轉(zhuǎn)型？在迪士尼樂(lè)園等巨頭已完成首輪“跑馬圈地”的市場(chǎng)中，錦江樂(lè)園能否突圍？這一“魔法”計(jì)劃又能帶來(lái)哪些更深遠(yuǎn)的影響？

錦江樂(lè)園的救命稻草？“落地上海遠(yuǎn)比在北京或廣州更有優(yōu)勢(shì)”

根據(jù)上海錦江樂(lè)園微信公眾號(hào)發(fā)布的消息，哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目建成后，“游客可以領(lǐng)略一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的電影幕后故事，欣賞到電影拍攝的巧妙設(shè)計(jì)和獨(dú)特巧思，深刻理解哈利·波特的魔法世界”。此外，游客還可以“探索由哈利·波特電影創(chuàng)作者們精心刻畫的標(biāo)志性場(chǎng)景, 觀賞電影中所使用的服裝與道具，同時(shí)，通過(guò)新奇有趣的互動(dòng)裝置，體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景……”

該消息還提到，作為上海第一家大型專業(yè)游樂(lè)園，隨著城市發(fā)展，上海錦江樂(lè)園已從最初的郊區(qū)位置進(jìn)入閔行主城區(qū)，項(xiàng)目設(shè)施設(shè)備也已無(wú)法滿足游客新需求。

上海錦江樂(lè)園夜景上海錦江樂(lè)園微信公眾號(hào)

“錦江樂(lè)園畢竟已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了40年，當(dāng)年在江浙一帶，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)的文旅市場(chǎng)，它是一個(gè)標(biāo)桿?！?中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，“但實(shí)際上錦江樂(lè)園的業(yè)態(tài)是以機(jī)械設(shè)備為主的游樂(lè)園，設(shè)施設(shè)備及項(xiàng)目?jī)?nèi)容都已老化，近十幾年來(lái)，隨著上海歡樂(lè)谷、上海海昌海洋公園、上海迪士尼等主題性公園入場(chǎng)，錦江樂(lè)園的客流量每況愈下，甚至到了虧損地步。此外，樂(lè)高樂(lè)園也將在2025年夏季開(kāi)園、小豬佩奇戶外主題樂(lè)園也已確定落地上海，內(nèi)外部因素疊加，迫使錦江樂(lè)園這么多年來(lái)一直都在尋求項(xiàng)目的更新迭代?！?

林煥杰表示，上海是一個(gè)主題娛樂(lè)公園發(fā)展非常旺盛的大都市，錦江樂(lè)園必須選擇有國(guó)際影響力且有特色的IP，而哈利·波特項(xiàng)目從特色、品牌影響力以及差異化方面都比較適合錦江樂(lè)園的項(xiàng)目更新?！皩?duì)華納兄弟方來(lái)說(shuō)，選擇上海同樣合適，因?yàn)楸本夂虮容^明顯，春天、秋天、冬天都比較冷，冬天還會(huì)下雪，會(huì)影響游客的出行欲望；而廣州毗鄰港澳，游客有較多娛樂(lè)選擇。況且上海已經(jīng)形成了國(guó)際娛樂(lè)品牌的‘集聚效應(yīng)’，加上長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)活躍、人口較多，交通也很發(fā)達(dá)，所以該項(xiàng)目落地上海遠(yuǎn)比在北京或廣州更有優(yōu)勢(shì)?！?

倒逼本土品牌創(chuàng)新，“尤其吸引韓國(guó)和東南亞游客”

相關(guān)信息顯示，此次上海錦江樂(lè)園的改造升級(jí)，除了哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目，與之配套的景觀公園建設(shè)以及摩天輪也將更新重建。有評(píng)論認(rèn)為，上海錦江樂(lè)園在引入國(guó)際知名IP的同時(shí)，將激活錦江樂(lè)園的品牌價(jià)值，令其成為國(guó)內(nèi)游玩體驗(yàn)項(xiàng)目中的新爆款，也將成為上海文旅行業(yè)的新亮點(diǎn)，并為提升上海的國(guó)內(nèi)外客流注入強(qiáng)大動(dòng)能。

林煥杰認(rèn)為，哈利·波特項(xiàng)目的落地將會(huì)提升上海的國(guó)內(nèi)外客流量，盡管其在知名度方面不及環(huán)球影城、迪士尼，但哈利·波特的IP影響力將會(huì)為上海的游客量做出一定貢獻(xiàn)，尤其是會(huì)帶來(lái)大量的韓國(guó)和東南亞游客。

《南華早報(bào)》此前的報(bào)道提到，作為中國(guó)的金融中心，上?？释蔀槿藗冃蓍e活動(dòng)和娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)康牡?，希望哈利·波特制片廠之旅（上海）能夠成為該市吸引國(guó)內(nèi)外游客的“魔法棒”。

“毫無(wú)疑問(wèn)，哈利·波特項(xiàng)目會(huì)豐富上海的文化娛樂(lè)市場(chǎng)，給游客帶來(lái)多元選擇。” 林煥杰說(shuō)，同時(shí)也將再次為上海增加中西方娛樂(lè)文化融合的范例。當(dāng)然，也將會(huì)給上海乃至全國(guó)同類產(chǎn)品帶來(lái)標(biāo)桿性作用?！叭绻覀儽就恋闹黝}公園（或類主題公園）產(chǎn)品還停留在原來(lái)的質(zhì)量和服務(wù)水平上，可能很快就會(huì)被淘汰，這也將倒逼本土娛樂(lè)品牌和企業(yè)不斷創(chuàng)新去更新他們的產(chǎn)品、服務(wù)和游客體驗(yàn)感?！?

年接待游客200多萬(wàn)？“客流方面會(huì)有一定競(jìng)爭(zhēng)，但更多是互補(bǔ)”

《南華早報(bào)》此前的報(bào)道預(yù)判，哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目建成開(kāi)放后，將與上海歡樂(lè)谷、上海迪士尼等主題公園展開(kāi)客流競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年接待游客200萬(wàn)—250萬(wàn)人次，營(yíng)收1.5億—2億美元。

哈利·波特電影畫面哈利·波特官方微博

“就目前公開(kāi)的信息來(lái)看，《南華早報(bào)》這個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)相對(duì)合適。以上海大都市及周邊人口量與哈利·波特的IP效應(yīng)，一年200多萬(wàn)的客流量是沒(méi)問(wèn)題的?！?林煥杰說(shuō)，至于營(yíng)收方面，要看該項(xiàng)目呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容、游客體驗(yàn)、逗留時(shí)間和消費(fèi)構(gòu)成及層次。如果內(nèi)容豐富，游客逗留時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多，證明其投入就多，如此一來(lái)門票價(jià)格就可以提升?！斑@只是推測(cè)，能不能達(dá)到目標(biāo)還要看錦江樂(lè)園的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力?！?

林煥杰認(rèn)為，錦江樂(lè)園哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目建成開(kāi)放初期應(yīng)該會(huì)形成“首期效應(yīng)”，也就是說(shuō)，人們對(duì)新奇事物的追求、品牌或主題的號(hào)召力以及產(chǎn)品本身的吸引力等，會(huì)帶來(lái)非?？捎^的客流量，也將給周邊的主題公園娛樂(lè)項(xiàng)目造成一定壓力，比如北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園時(shí)，一大批客流往北京“傾斜”。

“但整體上來(lái)說(shuō)，上海市場(chǎng)主題公園娛樂(lè)項(xiàng)目布局差異化比較明顯，上海歡樂(lè)谷是以游戲和瑪雅文化為主題，海昌公園是以海洋文化為主題，迪士尼是以動(dòng)漫動(dòng)畫為主題，樂(lè)高樂(lè)園消費(fèi)人群定位是小年齡段兩歲到12歲。” 林煥杰表示，“上海主管部門在項(xiàng)目審批或指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)布局時(shí)，非?？茖W(xué)、理性，就像我們做菜一樣，有葷、有素，還有湯。雖然在客流方面會(huì)有一定競(jìng)爭(zhēng)，但我認(rèn)為影響不大，這些項(xiàng)目之間更多會(huì)起到互補(bǔ)作用，上海甚至長(zhǎng)三角地區(qū)的主題公園、主題娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更加廣闊?！?

也有專家向觀察者網(wǎng)透露，或許，在全球化與本土化之間，如何找到恰到好處的平衡點(diǎn)，才是錦江樂(lè)園真正需要解答的難題。

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