據(jù)北京青年報(bào)6月11日?qǐng)?bào)道，下周“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”一族將迎接電商6·18大促。不過(guò)，在電商平臺(tái)上消費(fèi)者正接觸越來(lái)越多的“電商定制版”“線(xiàn)上專(zhuān)供款”“網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供版”，那么到底什么是電商定制版，除了價(jià)格的差別，“電商定制版”跟“線(xiàn)下實(shí)體店版”有什么區(qū)別？“電商定制版”真的是如賣(mài)家所說(shuō)“沒(méi)有店租所以?xún)r(jià)格實(shí)惠”嗎？我們真的得到實(shí)惠了嗎？北京青年報(bào)記者為此展開(kāi)調(diào)查。

隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，不少消費(fèi)者已經(jīng)很少去線(xiàn)下實(shí)體店，不管是家電、服裝，還是數(shù)碼、酒水，都選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，連走親訪(fǎng)友的禮品也直接在網(wǎng)上下單。許多消費(fèi)者表示，“幾乎同樣的東西，網(wǎng)上便宜許多”，尤其是一些“電商定制版”，標(biāo)明比線(xiàn)下同款的商品配置更高。那么事實(shí)真是這樣嗎？

資料圖

家電

線(xiàn)上便宜但偷工減料

“我跟家人在線(xiàn)下家電賣(mài)場(chǎng)中看中了幾款大家電，包括電視、洗衣機(jī)、空調(diào)，我們記下了型號(hào)、價(jià)格，拿回家準(zhǔn)備在網(wǎng)上比價(jià)。結(jié)果電商上怎么都找不到同款，明明看照片外觀(guān)、功能基本一模一樣，但型號(hào)字母就是有區(qū)別，有的就只差一位。不過(guò)電商上面的價(jià)格真的便宜好多！”正在裝修新家的徐小姐告訴北青報(bào)記者。

例如一款三門(mén)冰箱，線(xiàn)上賣(mài)4000元出頭，而線(xiàn)下一臺(tái)外觀(guān)幾乎一模一樣的卻貴出近2000元。柜臺(tái)售貨員告訴徐小姐，“選家電不能只看外觀(guān)，兩臺(tái)冰箱一點(diǎn)也不一樣，線(xiàn)上賣(mài)的是專(zhuān)門(mén)為電商定制的版本。電商定制版雖然便宜，但用料也差很多?！?

據(jù)該售貨員介紹，一般電商定制版和線(xiàn)下版的會(huì)在幾個(gè)關(guān)鍵的地方有區(qū)別，比如冰箱的發(fā)泡層厚度。發(fā)泡層是冰箱中起保溫作用的材料，但成本非常高，一臺(tái)冰箱的發(fā)泡材料的成本通常在200元到500元以上，因此，電商定制版通常會(huì)用薄一些的發(fā)泡層來(lái)降低成本，如普通版的為5cm的發(fā)泡層，電商定制版就用3.5cm。“別小看這1厘米多，冰箱的保溫性能就有很大區(qū)別，影響到冰箱的制冷、能耗等多方面表現(xiàn)?！?

另外，線(xiàn)下版和電商定制版在面板和背板上也有區(qū)別。線(xiàn)下版的鋼板質(zhì)量更好，做工更精細(xì)，電商版不是使用塑料板替代，就是用質(zhì)量做工稍差的鋼板，如果將兩臺(tái)冰箱放在一起對(duì)比就可以明顯看出。更讓人想不到的是，就連電源線(xiàn)二者也有差別，比如賣(mài)場(chǎng)中的為170cm，電商定制的可能只有150cm，消費(fèi)者只有在使用的時(shí)候才能感到不太方便。

有業(yè)內(nèi)人士介紹稱(chēng)，為了不影響賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售，家電品牌會(huì)推出部分電商專(zhuān)供定制版，后者價(jià)格低廉，卻存在質(zhì)量差別。這些區(qū)別不會(huì)被寫(xiě)在介紹中，消費(fèi)者也無(wú)法明確對(duì)比。

據(jù)報(bào)道，浙江寧波市場(chǎng)監(jiān)督管理局和寧波市消保委通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下不同渠道，購(gòu)買(mǎi)了40組對(duì)比樣品，委托寧波出入境檢驗(yàn)檢疫局做了檢測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“電商專(zhuān)供”有貓膩：不同渠道購(gòu)買(mǎi)的標(biāo)稱(chēng)美的C21-RH2133S多功能電磁爐，外觀(guān)、功能標(biāo)示是一樣的，但是拆開(kāi)以后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)電磁爐比線(xiàn)下款少了一些電器元件；同樣的型號(hào)的松下吸塵器，網(wǎng)購(gòu)的吸塵器吸口直徑居然比線(xiàn)下的小10毫米。雖然檢測(cè)部門(mén)表示這樣的“減元件”，符合國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，使用性能也不存在差異，但是許多消費(fèi)者還是真切感受到了“一分價(jià)錢(qián)一分貨”。

食品

電商定制外包裝不同

家在外地、在北京工作的小潔每次回老家前，都會(huì)給家人買(mǎi)些特產(chǎn)，不過(guò)拿著大包小包回家不太方便，小潔想到直接網(wǎng)購(gòu)些特產(chǎn)回家。一次，她發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)也有北京特產(chǎn)銷(xiāo)售，就買(mǎi)了幾盒“稻香村”點(diǎn)心，直接快遞到家。

“我回家看到東西就傻眼了，盒子上特別大的電商名字，還有電商的吉祥物，寫(xiě)著××電商定制版！”小潔說(shuō)，她拎著“××電商定制版點(diǎn)心”挨家挨戶(hù)送給親友，覺(jué)得自己很沒(méi)面子。

北青報(bào)記者看到，如今很多食品廠(chǎng)商都和一些較大的電商平臺(tái)合作，推出“聯(lián)名款”“定制款”。

“產(chǎn)品包裝實(shí)際上已經(jīng)成了一種營(yíng)銷(xiāo)工具，電商借助這些包裝將品牌觸及到更多人群。一些大的電商已經(jīng)不限于只做渠道，而要做品牌，與大的品牌合作也可以增加電商品牌的美譽(yù)度。一方面說(shuō)明，我們電商平臺(tái)貨真價(jià)實(shí)，是廠(chǎng)商認(rèn)可的；另一方面為電商打個(gè)廣告，看到包裝的人都可以第一時(shí)間想到來(lái)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，推出聯(lián)名款商品，對(duì)于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)也有好處。一家品牌商則表示，電商平臺(tái)并未出錢(qián)給自己做包裝，但推出聯(lián)名款在該電商渠道會(huì)有更靠前的排名，也可以參加電商搞的一些活動(dòng)，比如電商補(bǔ)貼的“秒殺”等，以此來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

服裝

網(wǎng)絡(luò)同款質(zhì)量差很多

同一品牌的服裝，到了網(wǎng)上就比線(xiàn)下商場(chǎng)的便宜許多，這是為什么呢？上海佳圣服飾有限公司創(chuàng)始人陳松啟表示，這些品牌實(shí)際上線(xiàn)上線(xiàn)下是兩盤(pán)貨品，“線(xiàn)上貨品比線(xiàn)下品質(zhì)差，因?yàn)椴少?gòu)時(shí)候就控制成本?！辈贿^(guò)，每個(gè)品牌的策略不同，有的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步，有的則為了價(jià)格走兩盤(pán)貨。

一知名羊毛品牌的線(xiàn)上專(zhuān)賣(mài)店長(zhǎng)年打折，其線(xiàn)上羊毛衫、羊毛褲等價(jià)格為線(xiàn)下門(mén)店的1折到5折不等，郭女士購(gòu)買(mǎi)后發(fā)現(xiàn)，同樣標(biāo)稱(chēng)“100%羊毛”的兩件款式相似的羊毛衫，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的手感、保暖程度和耐磨程度都差很多。線(xiàn)上客服告訴她，這是“線(xiàn)上專(zhuān)供款”。有調(diào)查顯示，分別購(gòu)買(mǎi)20組線(xiàn)下和電商版的服裝鞋類(lèi)，線(xiàn)上線(xiàn)下平均差價(jià)為127.25 元，差價(jià)率為17.9%。質(zhì)量方面，日前，寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和寧波市消保委委托寧波出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心對(duì)一組服裝進(jìn)行了檢測(cè)。檢測(cè)結(jié)果表明，功能性服裝，線(xiàn)上線(xiàn)下基本一致，符合質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。普通服裝中，線(xiàn)下樣品全部符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但是線(xiàn)上服裝質(zhì)量不容樂(lè)觀(guān)，三款網(wǎng)購(gòu)線(xiàn)上服飾存在質(zhì)量問(wèn)題。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳認(rèn)為，雖然“電商專(zhuān)供”產(chǎn)品的質(zhì)量與線(xiàn)下同款有一定差距，但“電商專(zhuān)供”產(chǎn)品為同一品牌商生產(chǎn)，也經(jīng)過(guò)授權(quán)銷(xiāo)售，所以不是假貨，只是銷(xiāo)售的渠道為互聯(lián)網(wǎng)。

姚建芳表示，實(shí)際上“電商專(zhuān)供”商品一般是價(jià)格較低而品質(zhì)稍遜的商品，可以說(shuō)“一分價(jià)錢(qián)一分貨”。

汽車(chē)

電商便宜版供應(yīng)量極小

“一次我看到一家電商平臺(tái)推出定制版的汽車(chē)，比4S店便宜，于是做了許多準(zhǔn)備。好不容易等到開(kāi)搶?zhuān)Y(jié)果瞬間秒沒(méi)！”消費(fèi)者黎先生說(shuō)。

據(jù)黎先生介紹，電商定制版的汽車(chē)是剛剛推出的，可能是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)補(bǔ)貼的緣故，配置要比普通版的高一些，也就是說(shuō)相對(duì)便宜。但這份便宜是“限量”的，“很少有車(chē)企在宣傳的時(shí)候會(huì)說(shuō)這次會(huì)銷(xiāo)售多少臺(tái)，只說(shuō)有多優(yōu)惠之類(lèi)的，但最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)只有一兩百臺(tái)，一下就賣(mài)光了?！?

另外，有消費(fèi)者表示，有的電商定制版汽車(chē)只是一種新的型號(hào)，相對(duì)比而言并沒(méi)有比其他配置便宜，比貴的車(chē)型配置低一些，比便宜的又高一些，只是為消費(fèi)者多了一種選擇，消費(fèi)者并沒(méi)有從中獲得什么實(shí)惠。

數(shù)碼產(chǎn)品

低價(jià)高配關(guān)鍵部件縮水

“電商定制整機(jī)配置高，但價(jià)格卻比市場(chǎng)價(jià)低了很多，買(mǎi)家一定要擦亮雙眼，因?yàn)槔锩娴年P(guān)鍵部件，比如顯卡，都是‘縮水’的?！币晃痪€(xiàn)下零售商表示，對(duì)于臺(tái)式機(jī)電腦來(lái)說(shuō)，一些用戶(hù)為了省事會(huì)選擇電商定制版的“整機(jī)”，殊不知看起來(lái)更高的配置、更低的價(jià)格，卻隱藏著貓膩。

除了顯卡等關(guān)鍵元器件外，散熱器配件、供電模塊規(guī)格、帶寬、出廠(chǎng)日期等方面可能都有區(qū)別?！氨热绻婺懿迦齻€(gè)顯示器，電商定制版只能插一個(gè)，整體性能也比公版的差一些。”有業(yè)內(nèi)人士表示，非專(zhuān)業(yè)人士的感受可能不是很明顯，但是如果做專(zhuān)業(yè)用途如游戲、作圖、影音編輯等就會(huì)感受到差距。

專(zhuān)家

渠道專(zhuān)款難比價(jià)

“電商專(zhuān)供”商品一般在服裝、電器、鞋帽、箱包等品類(lèi)較多，消費(fèi)者要擦亮眼睛。知名電商分析師魯振旺表示，電商定制版也需要分品牌而論，一些大品牌品質(zhì)還是更加穩(wěn)定。他建議，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，不能僅比較價(jià)格，一方面有機(jī)會(huì)還是要到線(xiàn)下比較，另一方面也要參考一些已購(gòu)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。電商天使投資人、分析師李成東認(rèn)為，這種做法最終損害的還是品牌商的形象，他表示，“如果是重視用戶(hù)的品牌，即使提供專(zhuān)供產(chǎn)品也會(huì)保證質(zhì)量?！?

京衡律師上海事務(wù)所余超律師對(duì)北青報(bào)記者表示，如果僅是質(zhì)量有差異，而符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，那么商家其實(shí)是利用信息不對(duì)稱(chēng)而打個(gè)擦邊球，“商家很清楚銷(xiāo)售的是兩種產(chǎn)品，如果刻意混淆兩種商品，而不主動(dòng)告知，那么有可能涉嫌消費(fèi)欺詐?！?/strong>余超表示，不過(guò)這類(lèi)情形需要具體問(wèn)題具體看待，“消費(fèi)者自己在選購(gòu)商品時(shí)也要注意比較，一旦發(fā)生消費(fèi)糾紛，要承擔(dān)舉證義務(wù)，維權(quán)成本會(huì)很高?！?/strong>